Отрисовка сторібордів від компанії KOLORO
Будь-який успішний відеопроєкт, чи то короткий навчальний відеоролик на YouTube, чи то реклама на телебаченні, починається з відтворення сторіборда. Сторіборд (від англ. storyboard) – це серія з 15-17 ілюстрацій, яку створюють для попередньої візуалізації майбутнього рекламного ролика, мультиплікаційного фільму або кіно.
Як правильно зробити сторіборд для реклами знають фахівці брендингового агентства KOLORO.
Навіщо потрібен сторіборд для реклами
Одного разу Рене Клер (французький класик кіно) сказав: “Мій фільм уже готовий, його залишилося тільки зняти“. Правильно оформлений сторіборд допомагає істотно заощадити час і гроші під час виробництва відеоролика. Сторіборд має давати чітке уявлення про майбутній продукт, починаючи від атмосфери і закінчуючи точкою зйомки. Виділимо кілька важливих цілей відтворення сторіборда.
Аналіз техніки зйомки
Вибір вдалого кадру зйомки набагато дешевше зробити на папері, спробувавши кілька різних ракурсів, ніж витрачати знімальний час на пошуки необхідного ракурсу. Наприклад, у кадрі необхідно показати, як мама дістає з холодильника смачний йогурт для дітей. Тут можуть бути абсолютно різні ракурси зйомки (зі спини, зсередини холодильника або великий план обличчя), а сторіборд допомагає вибрати найпривабливіший.
Планування
Сторіборд дає змогу заздалегідь скласти чіткий план зйомок із дедлайнами. Наприклад, якщо сцени з однаковими планами з’являються на початку і наприкінці відеоролика, можна зняти їх одразу. Крім того, сторіборд корисний для оцінки обсягу майбутніх робіт.
Оцінка ідеї
Ті ідеї, які здаються хорошими замовнику, і які ретельно втілює арт-директор, можуть виявитися зовсім недієздатними. Набагато краще, якщо це з’ясовується після відмальовки сторіборду, коли фокус-група оцінює сценарій і подачу історії, ніж на етапі роботи над повноцінним роликом. Під час зйомки художніх фільмів усі сцени заздалегідь промальовуються, іноді на них навіть накладається музика, що дає змогу оцінити видовищність фільму.
Чим відрізняється хороший сторіборд
Хороший сторіборд – це насамперед правильно виконаний та інформативний набір малюнків. На відміну від аніматика або розкадровки, сторіборд містить тільки ключові сцени майбутнього відеоролика. Хороший сторіборд має три якості.
- Правильно продумані мізансцени: від вдалого розташування акторів залежить враження від відеоролика у фокус-групи. Стоячи посеред знімального майданчика, режисер не повинен губитися в здогадах, як же розставити акторів, поки вони нудьгують за кадром.
- Властивості камери: має бути чітко зрозуміло, яку позицію займає камера, її траєкторія руху, крупність плану і способи зйомки. Не завжди виходить передати динаміку статичного зображення, і ці коментарі можна включити в супровідні пояснення, які обов’язково мають бути.
- Детальні пояснення також містять репліки персонажів і описи їхніх дій.
Команда по роботі над сторібордом
Над відмальовкою сторіборда працює команда з кількох професіоналів:
- арт-директор – придумує головну ідею і шляхи її реалізації, а також він відповідає за виконання замовлення в терміни, бере участь у заповненні брифу і стежить за виконанням роботи;
- копірайтери – наповнюють відеоролик змістом, пишуть історію, складають репліки і слогани, що продають;
- ілюстратори – малюють сторіборд згідно з брифом і вказівками арт-директора.
У брендинговому агентстві KOLORO в роботі над одним проєктом беруть участь як мінімум два ілюстратори. Це дає змогу витримати таймінг проєкту.
Етапи роботи над сторібордом
1. Складання брифа
Арт-директор проєкту разом із замовником складають детальний бриф. На цьому етапі необхідно обговорити всі деталі майбутнього проекту, бачення відеоролика замовником, його побажання, а також терміни. Від подробиці брифу залежить кількість подальших правок у сторіборді і, відповідно, час виробництва.
2. Задум
Якість сторіборда найбільшою мірою залежить зовсім не від ілюстратора. Він лише відповідає за технічне виконання завдання, яке йому дає арт-директор. Саме він і копірайтери вигадують те, що відбуватиметься в кожному кадрі і складають сюжет відеоролика. На цьому етапі арт-директор робить ескізи для ілюстратора, щоб показати бажаний результат. Потрапляючи до рук художника, історія має вже бути цілісною, щоб унеможливити суб’єктивне бачення реклами ілюстратором. За можливості арт-директор надає референси: від зовнішнього вигляду персонажів та їхнього одягу до фонів і кольорової палітри.
3. Начерки
Ілюстратор приступає до роботи, схематично намічаючи основні елементи кожного кадру. Арт-директор перевіряє, чи правильно його зрозумів ілюстратор і вносить свої правки.
4. Детальне промальовування кадрів
Після затвердження начерків, ілюстратор приступає до детального промальовування всіх сцен. Залежно від брифу, сторіборд може мати різний ступінь деталізації – від простих малюнків до фотографічної точності. Від цього варіюються терміни виконання роботи і вартість проєкту. Також сторіборд може бути повнокольоровий або ч/б. Кольоровий варіант краще сприймається фокус-групою, так простіше передати атмосферу і настрій сцени.
5. Презентація та правки
Після закінчення роботи над сторібордом (зазвичай це 5-10 робочих днів), ілюстратор передає проєкт артдиректору, який його перевіряє і, за потреби, вносить свої правки. У підсумку сторіборд презентують замовнику і фокус-групі, які оцінюють успішність майбутнього відеоролика.
Резюме
Сторіборд – це тільки ключові кадри відеоролика, які описують ідею, настрій і мізансцени. Тому сторіборд може суттєво відрізнятися від кінцевого продукту. До того ж, сторіборд – це полігон для перевірки ідеї на предмет помилок. У багатьох випадках сторіборди суттєво допомагають знайти оптимальне креативне рішення для відеоролика.
Телефонуйте в компанію Koloro – ми допоможемо вам скласти детальний бриф з відмальовування сторіборда і відразу приступимо до його створення!
