Просування застосунків: навіщо і як працює
У Google Play і App Store знаходиться по 2 мільйони мобільних додатків. Навіть відомому бренду необхідно якось виділити і просунути свій продукт, щоб користувачі помітили його в такому океані. Як це робиться?
Розкрутка застосунків відбувається з використанням безлічі методів, наприклад, App Store Optimization (ASO). Він виводить програму на вершину рейтингу за запитами користувачів, а також підвищує частоту закачувань і встановлень. Чому краще довірити справу фахівцям? Тому що ми зможемо оптимізувати маркетинг програми настільки, що сторінка застосунку та інші канали працюватимуть на вас і приноситимуть трафік навіть після завершення роботи з підтримки.
Просування мобільних застосунків, його стратегія залежить від відповідей на запитання:
- якість продукту;
- ЦА – хто користувачі;
- хто ваші конкуренти.
Після дослідження ми розробляємо маркетингове просування застосунку. Складаємо план, налаштовуємо кампанію або кампанії, проводимо А/В тестування, застосовуємо обрані методи. Після цього за допомогою звітності аналізуємо виконану роботу й оптимізуємо результат.
Звертайтеся до фахівців агентства KOLORO! Ви отримаєте гідний маркетинг мобільного застосунку за адекватною ціною.
Просування додатка в App Store
Перший крок – розробка, просування застосунків – другий? Ні, не так. Продуману стратегію просування складають ще на етапі розроблення самої програми.
Програма потрапляє в топ, якщо за добу її встановили кілька тисяч разів. Критерій кількості залежить від географії та суті самого застосунку, але в будь-якому разі, для потрапляння в топ App Store треба забезпечити понад 6 тисяч завантажень у перший же день.
Ось чому треба розпланувати просування застосунку до запуску. Один з інструментів – безкоштовне бета-тестування. У цьому разі користувачі дізнаються про продукт ще до запуску і формують лояльність. А ви отримуєте фідбек – відгуки клієнтів про недоліки, помилки і бажані доповнення. Таким чином, є можливість поліпшити програму до дати офіційного релізу.
Просування додатка в топ включає в себе такі кроки:
- грамотне оформлення сторінки в магазинах;
- повідомлення спеціальних видань і форумів, наприклад, AppleInsider, Лайфхакер. Якщо їхні співробітники зацікавляться продуктом, то опублікують новину про вас або навіть огляд. Так підвищиться кількість згадок, чого ми і добиваємося;
- під час розробки або вдосконалення застосунку ми соціалізуємо його: додаємо авторизацію через соцмережі, можливість ділитися скріншотами та іншими даними, вбудовуємо сповіщення про досягнення інших гравців.
Звичайно, ми перерахували далеко не всі інструменти. Просування ios застосунку йде, наприклад, і через рекламні кампанії у Facebook і Twitter, через розповіді в email-розсилках, партнерські спільноти та групи – варіантів дуже багато.
Звертайтеся до фахівців агентства KOLORO, щоб підібрати оптимальну стратегію.
Просування додатка в Google Play
Просування android застосунків у Google Play, як і на “яблучному” ресурсі, підпорядковується своїм критеріям ранжування:
- числа закачувань і установок;
- скільки разів встановлено за 2-3 дні;
- рейтинги, виставлені користувачами;
- кількість коментарів;
- як часто програма видаляється з пристрою;
- скільки разів програма запускається у користувачів.
Для всього цього потрібно не тільки створити хорошу програму, а й грамотно оформити сторінку в магазині. Просування андроїд-додатків залежить навіть від якісних скріншотів і довжини опису. У Google Play максимум для заголовка – тридцять символів, і в них варто вмістити найменування продукту плюс характеристику суті, щоб користувачі відразу розуміли, про що йдеться.
Ми складаємо короткий і повний опис із ключовими словами, створюємо промо-ролики, викладаємо привабливі картинки. Зрозумілість і простота опису, підбір запитів, складання спеціальних глибоких посилань – усе це входить у просування мобільних застосунків. Ціна обраної стратегії залежить від вашої аудиторії, цілей і бюджету.
Інтернет-просування застосунків проводять не тільки у двох найвідоміших онлайн-магазинах. Є й інші майданчики. Ми розмістимо ваш додаток на таких ресурсах:
- Amazon App Store;
- GetJar;
- AppBrain;
- SlideMe;
- Samsung Apps;
- Яндекс.Store.
Хоча з додатковими майданчиками варто поводитися обережніше: може зменшитися кількість закачувань в основних магазинах. Усе залежить від ваших цілей.
Просування додатка в соціальних мережах
Стратегія просування в Інтернеті залежить від того, яка тема вашої програми і які переваги цільової аудиторії.
Додаток для вашого інтернет-магазину розумно викласти на вашому сайті. Там же його описати і далі просувати разом із ресурсом. Якщо ви просуваєте гру, то будуть хороші групи в соціальних мережах. Можна зробити і цілий сайт.
Просування додатка “ВКонтакте” означає роботу з найбільш відвідуваним ресурсом Рунета. Для початку ми продумуємо концепцію спільноти, її тип, стратегію і план подачі контенту. Оформляємо групу згідно зі стандартами соціальної мережі, підбираємо найякісніші зображення.
Аватар у Фейсбуці має бути мінімум 170 х 170 пікселів. Аватар ВКонтакте – 200 на 500 пікселів. Ось такі тонкощі потрібно враховувати в просуванні в соцмережах. Тому пропонуємо допомогу в просуванні застосунків – ми точно знаємо, як створювати та підтримувати привабливі сторінки.
Вартість просування застосунку, знову ж таки, залежить від обраної стратегії: контекстної реклами, ведення пабліків і груп, купівлі платного трафіку, створення відео-роликів тощо.
Публікація додатка в магазинах
Публікація додатка в Windows Store має свої тонкощі. Наприклад, ми формуємо маніфест програми, щоб потім адекватно опублікувати на ресурсі:
- прописуємо інтерфейс застосунку: доступні мови, підтримка орієнтацій, використовувані зображення;
- вказуємо можливості – тобто, ресурси, необхідні для коректної роботи програми;
- прив’язуємо додаток до магазину;
- створюємо пакет програми для завантаження.
Запуск програми в мережу
Вартість просування мобільного застосунку залежить від обраних каналів. Давайте пройдемося списком інструментів, визначимося з плюсами і мінусами:
- реклама офлайн – підійде додаткам уже відомих брендів і з широкою ЦА, оскільки це найдорожчий спосіб;
- контекстна реклама видає хорошу конверсію, але вимагає тонкого налаштування і досить великого бюджету;
- таргет-реклама в соціальних мережах – максимально точно діє на ЦА і підвищує шанси потрапити на очі потенційним клієнтам. Але потрібно максимально ретельно визначити аудиторію і правильно налаштувати рекламу;
- соціальні мережі (вести свої пабліки або розміщувати публікації в чужих групах). Недорогий і доступний спосіб із широким охопленням, але на цей спосіб маркетингової кампанії для мобільного застосунку потрібно досить багато часу;
- пресрелізи – дешевий спосіб, але підходить тільки для програм із чітко вираженими особливостями, які можуть зачепити клієнтів;
- огляди на тематичних ресурсах – важливо сподобатися редактору і журналісту. Якщо додаток неякісний, з великою кількістю недоліків, то метод не подіє;
- огляди на youtube каналах також пропонують максимально точну цільову аудиторію, особливо для ігор. Але іноді вимагає великого бюджету;
- CPI мережі – мережі, куди входять сайти і спільноти за темою і так далі. Оплата йде тільки за установки певного типу;
- мотивований трафік – інша назва для купівлі клієнтів. Це установка за винагороду. Прискорює вихід у топ, але користувачі часто бувають нелояльними, можуть швидко видаляти програму.
Маркетинг мобільних додатків для максимально результативного просування користується всіма цими способами і ще трішечки більше. Ми володіємо всіма інструментами і допоможемо вам максимально швидко досягти топу! Звертайтеся до фахівців агентства KOLORO.
