СІЛЬСЬКИЙ САМОГОН
"Натуральний сільський продукт, еталон якості та самобутнього смаку"
Передісторія
“Сільський самогон” – це традиційний російський напій, зроблений вручну в мідному перегінному кубі. ТМ “Сільський самогон” – федеральна торгова марка, представлена на всій території Російської Федерації.
Це спільний продукт двох компаній “Russian Spirits International” і “Російські Оригінальні Напої”. Russian Spirits International здійснює безпосереднє виробництво спиртів для ЄС, які згодом розливають по пляшках у Литві.
Після чого вони експортуються в Росію. Компанія “Русские Оригинальные Напитки” здійснює контроль за якістю продукції на кожному етапі її виробництва. Нещодавно компанія прийняла рішення про проведення редизайну наявної пляшки та дизайну етикетки “Сільського самогону”, для чого був проведений конкурс серед дизайнерських компаній і брендингових агентств.
Завдання
Завданням нашої компанії для цього проєкту стала розробка унікальної геометрії пляшки і нового дизайну етикетки ТМ “Сільський Самогон”, створення запам’ятовуються ідентифікаційних елементів бренду та інших комунікацій зі споживачем.
Рішення
Оскільки ТМ “Сільський самогон” – продукт преміального сегмента, для того, щоб виділити його на тлі інших конкурентних марок, важливо було розробити нову унікальну форму пляшки, яка відображала б як сучасність продукту, так і його багатий смак, і, крім того, запам’ятовувалась би. Новий дизайн етикетки мав зберігати позиціювання та УТП торгової марки – натуральний сільський продукт, еталон якості та самобутнього смаку.
Розробка унікальної геометрії пляшки та дизайну етикетки
Дизайнери і 3D-модельєри нашої компанії врахували всі вищенаведені вимоги і відобразили свої унікальні ідеї в трьох концептах, презентованих замовнику.
Концепт "Колос"
Для цього концепту використовували такий асоціативний ряд: зерно, урожай, будинок за містом, ферма, розкіш, народність, преміальна простота. Форма пляшки кругла – найбільш затребувана форма в Росії. На поверхню нанесені об’ємні візерунки, якраз у тому місці, де беруться рукою; це збільшує сприйняття і запам’ятовуваність продукту через тактильні властивості. Форма схожа на традиційну, стару пляшку для зберігання самогону, використовувану в Росії вже протягом століть. Товсте дно вказує на ексклюзивність товару.
Родзинка концепту – фактурність і тактильні властивості. Через нанесений трафарет передається фактура благородного дерева. Матеріал етикетки структурою і кольором схожий на натуральні матеріали.
Багатий візерунок – стилізовані колоски, що слугує не лише для краси, а й для зручності та надійності розташування пляшки в руці – привертає увагу покупця грою переливу та блиску.
Концепт "Колос"
Концепт "Мануфактура"
У цьому концепті було використано бочкувату форму пляшки, характерну для дорогих напоїв, таких як віскі або бренді. Така пляшка зручно лежить у руці й актуальна для самогону “преміального” класу. Комунікаційний посил концепту можна виразити в таких ключових словах: міць, тракторист, урожай, справжність, авторська робота, Федір Колосков, колгосп, ностальгія, акварель.
Як ідентифікаційні елементи було обрано написи, що підкреслюють загальне позиціонування торгової марки:
- “урожай 2012 року” – як на дорогих винах;
- “народна мануфактура”;
- “зроблено вручну в мідному перегінному кубі”;
- “дбайливий підхід до традицій”.
А також фірмовий персонаж – тракторист Федір Колосков. Сильний персонаж, якому можна довіряти, і який розуміється на “Сільському самогоні”. Горілка від талановитого майстра виробництва. Багатоетапний відбір компонентів, ексклюзивний купаж і дбайливий підхід до процесу виробництва – три унікальні особливості бренду. Тільки багаті люди можуть дозволити собі “бути самим собою”.
Концепт "Колос"
Концепт "Гуси"
Привабливість дизайну цього концепту підкріплюється унікальною формою пляшки у вигляді гусака.
Така пляшка не просто унікальна, але несе сильний емоційний посил. Концепт сільського самогону “Гуси” притягує до себе увагу ще й технікою виконання дизайну – декоруванням пляшки. Гуси можуть розганятися і злітати по колу пляшки, що змусить споживача взяти її в руки і крутити продукт, що є сильним стимулятором здійснення покупки. Крім того, птахи, що злітають угору, свідчать і несуть споживачам комунікацію: рух, прагнення вгору, зростання. Концепт був побудований на таких ключових словах: легкість, політ, зграя, переліт, дружба, ставок, небо, село, перо, м’якість, роздолля.
Лінійка найменувань
білий і сірий, актуально для гусей, а також для самогону. Багато опитаних споживачів зазначили, що така пляшка має дуже дорогий вигляд і навіть як сувенірна продукція. Досить імовірно, що таку пляшку купуватимуть не тільки для себе, а й на подарунок.
Концепт "Гуси"
Геометрія пляшки для концепту "Гуси"
Результат
По закінченню конкурсу на розробку геометрії пляшки і нового дизайну етикетки, незважаючи на безліч цікавих ідей, компанія “Російські Оригінальні Напої” не наважилася на кардинальну зміну образу бренду і вирішила зберегти колишній дизайн “Сільського самогону”.
Колишній дизайн "Сільського самогону"
Серед варіантів нашого брендингового агентства замовник особливо відзначив і схвалив концепт “Гуси”.
Резюме
Брендам преміум-сегмента для того, щоб зберегти і зміцнити свої позиції, необхідно “відповідати”. Тому дуже важливо мати “багату”, “царську” упаковку та унікальну концепцію позиціонування.
