ЛАНШМІТ
"ДИЗАЙН ЕТИКЕТКИ КОВБАСИ ЗА ТИЖДЕНЬ"
Передісторія і завдання
Компанію “Інко-Фуд” було засновано 2001 року, і вже за рік вона випустила першу партію м’ясних продуктів. Сьогодні це велике підприємство, яке виробляє продукцію під двома марками – “Інко-Фуд” і “Білоруські традиції”.
Представники Бердичівської філії компанії “Інко-Фуд” звернулися до брендингової агенції KOLORO з цікавим завданням – розробити дизайн етикетки ковбаси та стратегію виходу на ринок всього за 10 днів. Це був складний і цікавий виклик, який ми вирішили прийняти.
Етап I - аналіз
Проєкт ми традиційно почали з маркетингового дослідження ковбасного ринку. Ковбаса “Ланшміт” належить до економ-сегменту, тож ми аналізували дизайн етикетки, позиціювання і стратегію просування марок у цьому сегменті. Виявилося, що більшість ковбасних брендів економ-сегмента використовують червоний колір (від світлого до бордового), фасують продукцію в прозору вакуумну гнучку упаковку і наносять візерунок із логотипів на всю її поверхню.
Ланшміт – бренд із Західної України, і у компанії широкий ринок збуту в цьому регіоні. Тому в аналізі ми розглянули і регіональні бренди, які там поширені.
Етап II - розробка стратегії виходу на ринок
Замовник поставив завдання охопити широку аудиторію: чоловіки і жінки з достатком “середній” і “нижче середнього” від 20 до 65 років. Щоб сподобатися такій широкій аудиторії, ми вирішили діяти нестандартно. Більшість виробників ковбаси економ-сегмента роблять ставку на кричущий червоний колір і простий зовнішній вигляд. Ми обрали інший підхід.
В економ-сегменті ковбасного ринку України практично відсутні цікаві візуальні рішення. Ми вирішили, що дешево – не обов’язково означає позбавлено смаку і кричуще. “Ланшміт” – бренд у європейській ретро-стилістиці, який викликає асоціації з невеликою домашньою м’ясною крамницею. Підкреслити ці особливості допомагає смугастий патерн, комбінація білого і червоного та усміхнений м’ясник у ковпаку. Завершує “європейський” образ напис “smacznego” (з польської – “приємного апетиту”).
Розробка персонажа для логотипу ковбаси
Логотип сосисок і сардельок “Ланшміт” – стилізований портрет м’ясника. Під ним розташовується назва марки і текстове побажання “smacznego”. Завдяки такому рішенню у свідомості клієнта створюється чіткий зв’язок між привітним обличчям майстра-м’ясника і назвою бренду. Це сприяє налагодженню комунікації між брендом і споживачем.
Образом м’ясника ми хотіли підтвердити натуральність продукції “Інко-Фуд”, створити стійку асоціацію з домашньою якістю, наділити бренд обличчям.
Розробка концепції дизайну серії етикеток
У серії “Ланшміт” передбачено 3 види ковбаси та 3 види сосисок. Для того, щоб людина могла швидко відрізнити дитячу ковбасу від молочної, ми передбачили кольорову відмінність.
Внизу кожної етикетки сосисок і ковбаси додано патерн із двоколірних вертикальних ліній. Є комбінація:
- жовтого з білим;
- синього з білим;
- зеленого з білим.
Смугастий візерунок не вибивається із загальної стилістики етикетки і не захаращує простір.
Авторський нагляд за виготовленням першого тиражу етикетки
Ми надаємо послугу виїзду на виробництво, щоб проконтролювати якість першого тиражу етикеток і уникнути помилок. Разом із технологами ми відповідаємо за результат – правильно надруковану серію етикеток.
Детальніше про цю послугу ви можете прочитати тут.
Результати через рік
Оновлений ковбасний бренд “Ланшміт” добре стартував на ринку. Він зріс на 9% у продажах і збільшив частку ринку на 7%. Опитування показують, що бренд подобається споживачам, оскільки добре виглядає на тлі конкурентів.
Упаковка відмінно справляється із завданням містифікації: усміхнений м’ясник, вдале поєднання білого і червоного, напис “smacznego”, легка ретро-стилістика – все складається в завершений образ якісної ковбаси з іноземним корінням. “Ланшміт” значно відрізняється від економ-сегмента українського ковбасного ринку, тому продажі зростають.
