АБСОЛЮТНИЙ СТАНДАРТ
"Абсолютна якість. Абсолютний стандарт. Абсолютна горілка"
Передісторія
Торгова марка “Absolute Standard” зобов’язана своєю появою на світ найбільшому виробнику алкогольної продукції – підприємству “Абсолютний Стандарт”. 21 березня 2004 року компанія випустила першу партію горілки, сьогодні “Абсолютний Стандарт” випускає понад 10 найменувань горілчаної продукції. У процесі виробництва продукції використовується тільки спирт класу “Люкс” і вода з власної артезіанської свердловини в екологічно чистій зоні Прикарпаття, що проходить 4 ступені очищення. “Абсолютний Стандарт” – національний український продукт, що користується попитом у десятках країн світу.
Завдання
Створення бренду “Absolute Standard” відбувалося з урахуванням побажання замовника отримати нестандартний і красивий продукт із продуманою до дрібниць легендою бренду і правильним позиціонуванням. Адже, незважаючи на те, що горілчана продукція вкрай поширена на алкогольному ринку, справді шановані бренди, що виділяються із загальної маси пропозиції, запросто можна перерахувати на пальцях однієї руки. Необхідно було створити нову горілку для поціновувачів істинно міцних напоїв!
Рішення
Дизайн горілки та позиціонування
Щоб потрапити в категорію лідерів на алкогольному ринку, продукту тепер мало просто мати високу якість. Йому потрібна продумана розробка дизайну упаковки, яка б чітко заявляла про позиціювання бренду й одразу визначала його лідируючі позиції в потрібному сегменті.
Необхідно було звучно заявити відмінні риси нової горілки в бренд-дизайні. Ультра сучасність, унікальна геометрія пляшки, м’які півтони, прозорість, і водночас присутність якоїсь консервативності в поглядах на дизайн. Подібний образ обов’язково приверне увагу покупця і пробудить у ньому бажання розглянути продукт ближче. Зазначимо, що такий незвичайний дизайн горілки продиктувала особлива технологія її очищення – Total Fluid Control.
Технологія подала ідею візуалізувати метод очищення, об’єднавши в пляшці якості традиційності та інновацій. Так, народження горілки, отриманої під час флюїдної фільтрації, відобразилося в плавному переході від червоного і синього світіння – до абсолютної чистоти і прозорості верхньої частини пляшки.
Дизайн упаковки для горілки Absolute Standard
Слоган
Виходячи з цього, було розроблено звучний слоган бренду –“Абсолютна якість. Абсолютний стандарт. Абсолютна горілка”.
Результат
Найближчим часом горілка “Absolute Standard” з’явитися у вільному продажі з новим дизайном упаковки та етикетки. Володіючи величезним потенціалом, вона має всі шанси стати одним із лідерів у сегменті преміум, завоювати визнання і любов споживачів як “істинно якісного українського продукту”.
Новий горілчаний бренд - Absolute Standard
Дизайн пляшки горілки "Абсолютний Стандарт"
Дизайн етикетки та ковпака горілки Absolute Standard
Резюме
Для того щоб посісти лідируючі позиції на ринку, а ще краще завоювати “царську корону” серед брендів, продукту мало просто володіти високою якістю. Йому необхідний грамотний дизайн упаковки, незвичайна подача і позиціонування, які й визначать його лідерство на ринку. Саме такі бренди і створюють наші фахівці.
