Розробка бренду з нуля – складний і відповідальний процес.
Для тих, хто давно збирається створити свій бренд, але все ніяк не збереться, ми вирішили підготувати чіткий покроковий алгоритм зі створення нової торгової марки – чек-лист, і спонукати вас до дії.
Перегляньте кожен з наведених нижче підпунктів, ознайомившись з даною інформацією, набагато простіше буде зрозуміти, що у вас вже є для розробки і чого вам ще бракує.
Частина 1. Маркетингові дослідження
Перш ніж приступити до створення нової торгової марки, необхідно ретельно вивчити останні тенденції ринку, як поводяться конкуренти компанії, чого хочуть споживачі. Тільки так ви зможете створити затребуваний бренд, який буде мати успіх.
Отже, вам необхідно:
– Вивчити останні актуальні тенденції на ринку;
– Оцінити місткість ринку;
– Виділити основних конкурентів, вивчити їх бренд-стратегії;
– Виявити потреби і бажання споживачів;
– Скласти портрет цільового споживача;
– Провести SWOT-аналіз вашої компанії (оцінка можливостей, сильних і слабких сторін).
Частина 2. Розробка ідеї
Маючи на руках результати проведених маркетингових досліджень, можна приступити до основного етапу – розробки ідеї. Адже в дійсності бренд – це не упаковка, не маркетинг або реклама, бренд – це унікальна ідея, покликана викликати в свідомості людини певну сукупність емоцій, образів, асоціацій, пов’язаних з даним продуктом.
На даному етапі важливо:
– Виявити основні переваги вашого продукту перед аналогами конкурентів;
– Розробити унікальну торгова пропозиція (УТП);
– Побудувати грамотне позиціонування бренду на ринку;
– Визначити місію вашої компанії та сформувати основні цінності продукту.
Частина 3. Вербальна складова бренду
Вербальна складова включає в себе розробку наступних елементів:
– Неймінг – вдала назва продукту;
– Легенда бренду – цікава історія про ваш продукт або компанії, яку споживачі зможуть переказувати один одному, яка підігріває інтерес до вашого бренду;
– Лінійка найменувань продукту – оригінальні назви для різних асортиментних позицій вашого продукту, що відрізняються один від одного смаковими властивостями, ароматом, технологією виробництва і т.д .;
– Рекламний слоган – репліка або заримована фраза, яка запам’ятовується, і згадка якої повинна викликати у свідомості споживача асоціації з вашим брендом. Як правило, слоган закликає аудиторію до вчинення певної дії та застосовується при створенні реклами;
– Продаючий текст – текстовий контент, що стимулює споживача до здійснення покупки і придбання товару, про який йде мова в даному тексті.
Застосовує при створенні рекламної продукції та оформленні Інтернет-ресурсів, присвячених продукту.
Частина 4. Бренд-дизайн
Бренд-дизайн передбачає процес розробки графічної складової продукту, а точніше:
– Дизайн упаковки та етикетки;
– Розробка фірмового стилю;
– Логотип;
– Вибір колірних рішень і фірмових кольорів;
– Створення унікального корпоративного шрифту;
– Корпоративний персонаж;
– Дизайн POS-матеріалів;
– Дизайн реклами.
/p>
Частина 5. Брендбук
Брендбук – це головна бізнес-документація вашої торгової марки, це збірка правил і розроблених стандартів щодо застосування основних атрибутів бренду, а також опис системи комунікації та місії компанії.
Створення брендбуку включає в себе розробку наступних блоків:
– Опис платформи бренду – філософії і місії вашої компанії, основних цінностей торгової марки, атрибутів його ідентифікації, а також основних каналів «зв’язку» і побудови відносин зі споживачем.
– Гайдлайни – документ, що описує правила використання логотипу та елементів фірмового стилю, допустимі і заборонені варіанти їх розміщення, схеми побудови, правила застосування фірмових шрифтів і колірної гами, стандарти оформлення корпоративної документації.
– Кат-гайд – керівництво, яке розкриває технологічні особливості створення елементів фірмового стилю і правила їх адаптації до різних носіїв корпоративного стилю.
– Юридична частина – регламентація авторських і суміжних прав, реєстрації ТМ, торгових знаків, знаків обслуговування і ін.
Частина 6. Стратегія бренду
Стратегія бренду – це комплексна програма розробки і просування торгової марки на ринку. Найчастіше стратегія являє собою головний корпоративний документ, в якому викладено:
– Основні характеристики цільової аудиторії;
– Результати досліджень конкурентних товарів;
– Елементи вербальної та графічної складових;
– Опис каналів комунікації з цільовою аудиторією;
– Продуктова стратегія;
– Стратегія формування цін на товари;
– Стратегія продажів;
– Стратегія розвитку та просування продукту на ринку.
Маючи грамотно складену і продуману до дрібниць стратегію торгової марки, ви зможете домогтися будь-яких поставлених перед компанією цілей.
Крім приведеного вище алгоритму побудови успішного бренду, рекомендуємо також вивчити матеріали: «Як створити бренд самому»» та «5 етапів створення бренду і розробка елементів його дизайну».
Якщо вам необхідна професійна допомога в даному питанні, компанія KOLORO з радістю допоможе вам. Якісний брендінг – створення бренду і просування бренду, який буде приносити вам прибуток – наша основна задача.
