Рекламная кампания (разработка дизайна рекламы) в KOLORO это:
Рекламная кампания – это ваше главное оружие в войне за место под солнцем для вашего бренда. Недостаточно просто создать бренд, разработать дизайн упаковки, название и фирменный стиль необходимо еще и преподнести вашей целевой аудитории.
Рекламная кампания как раз и предназначена для информирования потребителей о компании, ее продукте или услуге, привлечь к ним внимание и сформировать положительный имидж в глазах аудитории. Если ваш бренд качественный, уникальный и «достойный королей» об этом должны знать не только вы и ваша компания, это необходимо донести до всех.
Рекламная кампания как маленькое сражение за внимание и признание аудитории. Она помогает продемонстрировать уникальность вашего продукта, концепцию позиционирования, легенду бренда, конкурентные преимущества товара.
Эффективность рекламной кампании, по сравнению с отдельными рекламными мероприятиями, доказана мировой практикой. Эффект от отдельных рекламных мероприятий значительно ниже, а затраты ощутимо увеличиваются, в связи с эти возрастает актуальность планирования рекламных мероприятий в комплексе.
Рекламная кампания это
Стратегия проведения тщательно спланированных рекламных мероприятий и организации событий для продвижения компании или продукта на рынок – это рекламная кампания.
Основная ее цель – донесение качественных рекламных сообщений о продукте до конечного потребителя при помощи различных видов рекламы и соответствующих рекламных носителей. Важную роль играют содержание и форма подачи рекламных сообщений, дизайн рекламы, средства распространения рекламы, время выхода сообщений, количество публикаций и т.д.
В зависимости от целевой аудитории, охвату, средствам рекламы, целям различают большое число видов рекламных кампаний.
Виды рекламных кампаний
Согласно объекту рекламирования выделяют следующие виды рекламных кампаний:
— Рекламная кампания для отдельного товара, продукта. Такие кампании целесообразны тогда, когда планируется запуск нового продукта или же упали продажи существующего товара и необходимо их «оживить».
— Имиджевая кампания – рекламная стратегия для торговой марки в целом, бренда или компании-производителя.
В зависимости от поставленных целей:
— Рекламная кампания для успешного запуска нового продукта;
— Для увеличения объемов продаж компании;
— Кампания для поддержания уровня сбыта существующего товара.
По охвату рекламная кампания может быть:
— международного уровня;
— национального уровня;
— региональная;
— локальная.
В зависимости от целевой аудитории:
— Ориентированная на потребителей;
— Рассчитанная на продавцов и дилеров;
— Направленная на конкурентов.
По продолжительности действия выделяют такие рекламные кампании:
— Краткосрочная (до 1 месяца);
— Среднесрочная (от 1 до 6 месяцев);
— Долгосрочная (более 6 месяцев).
Для того чтобы разработать стратегию проведения рекламной кампании нужно немало потрудиться. Чем качественнее будет реклама, тем меньшего количества публикаций и материальных средств она потребует для эффективного воздействия на потребителя.
Разработка рекламной кампании (медиапланирование)
План рекламной кампании состоит из следующих пунктов:
1. Подготовка к рекламной кампании. На этом этапе определяются цели рекламной кампании и основные задачи. Для этого, в первую очередь, необходимо провести исследование рынка и анализ конкурентных компаний, сформировать основные характеристики целевой аудитории и ее потребности, определить бюджет кампании и сроки ее проведения.
2. Разработка рекламной кампании. Определение уникальной идеи кампании и формирование стратегии ее проведения. Выбор средств рекламы, медиапланирование. Разработка дизайна рекламы, изготовление рекламных материалов, POS-материалов, написание рекламных текстов.
Это самый важный и определяющий успех этап, так он включает основополагающие процессы, такие как медиапланирование и разработка дизайна рекламы. То как, в какое время, при помощи каких средств и в каком виде вы преподнесете рекламу массам, определит успех всей рекламной кампании.
Медиапланирование включает в себя выбор медиаресурсов, расписания показа рекламных материалов, оптимизацию размещения по охвату аудитории, стоимости рекламы и другим характеристикам. Дизайн рекламы и дизайн-концепция – основные средства, при помощи которых можно выработать устойчивые ассоциации у потребителей и отклик на рекламную кампанию, построить эмоциональный ряд и донести нужную информацию. Дизайн рекламы – это наглядное графическое представление идеи рекламной кампании, которое отображается в рекламных модулях прессы и журналов, на выставочных стендах, дизайне наружной рекламы, POS-материалах и других рекламных плоскостях.
3. Проведение рекламной кампании: размещения рекламы, распространение рекламных материалов, проведение рекламных мероприятий.
4. Оценка эффективности рекламной кампании: сравнение выбранных методов воздействия, медиаресурсов и составление рекомендаций на перспективу.
Пока вы сами о себе не заявите, о вас никто не узнает! Раскрыть идею вашего продукта, донести высокий уровень, величественность вашего бренда, надеть на него царскую корону в глазах потребителя вам позволит проведение рекламной кампании.
Брендинговое агентство KOLORO разработает для Вас эффективную рекламную кампанию достойную «царского» бренда. Работая с нами, вы получаете возможность:
— привлечь внимание конкретно ваших потребителей;
— сформировать восприятие вашей торговой марки, бренда, компании, товаров или услуг компании;
— закрепиться в сознании потребителей, стать узнаваемыми, вовлечь целевую аудиторию;
— сформировать и укрепить доверие к бренду и лояльность потребителей.
