Фирменный стиль
Дизайн сайта
Брендинг сети СТО электромобилей Hybrid
Постановка задачи
К специалистам KOLORO обратился владелец сети станций техобслуживания гибридных автомобилей. Проблема заключалась в следующем: фирменный стиль бренда долго не менялся, поэтому СТО выглядели несовременно. По сути требовалось визуальное и идейное «обновление» компании — ребрендинг. Однако совместно с клиентом мы решили провести полноценный брендинг сети СТО электромобилей, придумав нечто совершенно новое. Кроме того, клиент заказал разработку сайта-визитки СТО Hybrid.
Перед нами стояла задача разработать элементы фирменного стиля:
- логотип;
- шрифты;
- брендовые цвета.
Новый фирменный стиль должен быть современным, простым и понятным. Прежде чем приступить к работе, мы провели исследование рынка гибридных авто.
Результаты анализа рынка
Проанализировав айдентику и фирменный стиль брендов СТО электрокаров, мы выделили два направления в дизайне — техно и эко. Техностиль отличается правильными геометрическими формами, сдержанностью и лаконичностью, цвета — серый, белый и металлик. Но техномотивы используют также многие производители традиционных автомобилей, и велика вероятность затеряться на их фоне.
Экостиль в дизайне подчеркивает главное преимущество гибридных авто — безвредность для окружающей среды. В итоге наши дизайнеры создали несколько вариантов фирменного стиля в стиле техно, но большинство концептов разработаны в стиле эко.
Решение
Логотип СТО: зеленая энергия
Разработка фирменного стиля СТО началась с логотипа. Маркетологи изучили информацию в интернете, провели небольшой опрос и пообщались с заказчиком. Выяснилось, что большинство людей ассоциирует гибридные автомобили с «зеленой энергией». Результаты исследования передали дизайнерам.
До
После
Все идеи для логотипа
Финальные концепты логотипа
Всего дизайнеры разработали более десяти концептов, а в финальную презентацию для клиента вошли три лучших. Логотип со спидометром подчеркивает скорость как преимущество гибридных авто, а лого с молнией — быстрый заряд. Клиент остановил выбор на концепте, который мы описали ключевыми словами «заряд, ток, действие». Это самые частые ассоциации о гибридных автомобилях, которые возникают у аудитории.
Описание выбранного концепта
Старый логотип подвергся кардинальным изменениям. Острые углы, несочетаемые цвета, градиенты и кислотная надпись уступили место лаконичной шрифтовой композиции, украшенной листком с электрической вилкой. Получился простой, понятный и запоминающийся образ.
Зеленый цвет символизирует экологичность и связь с природой, а синий — современные технологии. В названии бренда использован шрифт Days с мягким широким начертанием, а в описании — шрифт с узким начертанием.
Мы предложили использование логотипа не разных подложках: белой, синей и темно-коричневой. Клиент выбрал синюю подложку, и в результате фирменный стиль сети СТО построен на сине-зеленой цветовой гамме.
Разработка стандартов использования
Цветовые варианты подложек и логотипа СТО
Мы предложили 3 варианта подложек:
- коричневый (спокойный и оттеняющий лого);
- темно-синий (технологичный);
- и светлый, универсальный
Пропорции и масштабирование
Дизайн сайта СТО
Агентство KOLORO предоставляет услуги по проектированию и разработке разных видов сайтов. В случае с брендом СТО мы создали сайт-визитку на несколько страниц. Он дает посетителям возможность узнать, чем занимается компания, ее контактные данные, прайс-лист на услуги и другую важную информацию. Мы сделали так, чтобы пользователь мог достичь любой цели в три клика, будь то найти телефон СТО или прочитать об услуге.
Разработка бренда СТО и другие услуги агентства KOLORO
