Фірмовий стиль
Дизайн сайту
Брендинг мережі СТО електромобілів Hybrid
Постановка завдання
До фахівців KOLORO звернувся власник мережі станцій техобслуговування гібридних автомобілів. Проблема полягала в такому: фірмовий стиль бренду довго не змінювався, тому СТО мали несучасний вигляд. По суті було потрібне візуальне та ідейне “оновлення” компанії – ребрендинг. Однак спільно з клієнтом ми вирішили провести повноцінний брендинг мережі СТО електромобілів, придумавши щось абсолютно нове. Крім того, клієнт замовив розробку сайту-візитки СТО Hybrid.
Перед нами стояло завдання розробити елементи фірмового стилю:
- логотип;
- шрифти;
- брендові кольори.
Новий фірмовий стиль має бути сучасним, простим і зрозумілим. Перш ніж приступити до роботи, ми провели дослідження ринку гібридних авто.
Результати аналізу ринку
Проаналізувавши айдентику та фірмовий стиль брендів СТО електрокарів, ми виокремили два напрямки в дизайні – техно та еко. Техностиль вирізняється правильними геометричними формами, стриманістю і лаконічністю, кольори – сірий, білий і металік. Але техномотиви використовують також багато виробників традиційних автомобілів, і велика ймовірність загубитися на їхньому тлі.
Екостиль у дизайні підкреслює головну перевагу гібридних авто – нешкідливість для довкілля. У підсумку наші дизайнери створили кілька варіантів фірмового стилю в стилі техно, але більшість концептів розроблено в стилі еко.
Рішення
Логотип СТО: зелена енергія
Розробка фірмового стилю СТО почалася з логотипу. Маркетологи вивчили інформацію в інтернеті, провели невелике опитування і поспілкувалися із замовником. З’ясувалося, що більшість людей асоціює гібридні автомобілі із “зеленою енергією”. Результати дослідження передали дизайнерам.
До
Після
Усі ідеї для логотипу
Фінальні концепти логотипу
Загалом дизайнери розробили понад десять концептів, а до фінальної презентації для клієнта увійшли три найкращі. Логотип зі спідометром підкреслює швидкість як перевагу гібридних авто, а лого з блискавкою – швидкий заряд. Клієнт зупинив вибір на концепті, який ми описали ключовими словами “заряд, струм, дія”. Це найчастіші асоціації про гібридні автомобілі, які виникають у аудиторії.
Опис обраного концепту
Старий логотип зазнав кардинальних змін. Гострі кути, непоєднувані кольори, градієнти і кислотний напис поступилися місцем лаконічній шрифтової композиції, прикрашеної листком з електричною вилкою. Вийшов простий, зрозумілий образ, що запам’ятовується.
Зелений колір символізує екологічність і зв’язок із природою, а синій – сучасні технології. У назві бренду використано шрифт Days з м’яким широким накресленням, а в описі – шрифт з вузьким накресленням.
Ми запропонували використання логотипу на різних підкладках: білій, синій і темно-коричневій. Клієнт вибрав синю підкладку, і в результаті фірмовий стиль мережі СТО побудований на синьо-зеленій колірній гамі.
Розробка стандартів використання
Кольорові варіанти підкладок і логотипу СТО
Ми запропонували 3 варіанти підкладок:
- коричневий (спокійний і відтіняє лого);
- темно-синій (технологічний);
- і світлий, універсальний
Пропорції та масштабування
Дизайн сайту СТО
Агенція KOLORO надає послуги з проєктування та розробки різних видів сайтів. У випадку з брендом СТО ми створили сайт-візитку на кілька сторінок. Він дає відвідувачам можливість дізнатися, чим займається компанія, її контактні дані, прайс-лист на послуги та іншу важливу інформацію. Ми зробили так, щоб користувач міг досягти будь-якої мети в три кліки, чи то знайти телефон СТО, чи то прочитати про послугу.
Розробка бренду СТО та інші послуги агентства KOLORO
