FRAU PAMPE
НОВЫЙ БРЕНД ПОПУЛЯРНОЙ ЛИНЕЙКИ КАШ БЫСТРОГО ПРИГОТОВЛЕНИЯ
Предыстория
ТМ Добродия продолжительное время выпускает линию каш быстрого приготовления.
Описание компании Добродия Фудз
ТМ Добродия предоставляет широкий ассортимент нефасованной продукции овсяных хлопьев, смесей злаковых культур, а также мюсли и крупы. Сегодня компания Добродия Фудз выпускает более 50 видов и 150 наименований продукции по всей Украине.
Из фасованных продуктов компания выпускает под ТМ Добродия следующую линейку наименований:
- Супер Геркулес.
- Супер Геркулес с овсяными отрубями.
Анализ существующего бренда
Отсутствие запоминающегося образа бренда (позиционирование).
Неуникальное название (большое количество брендов построено вокруг корня ДОБРО).
Отсутствие УТП.
Ценовая категория продукта
среднеценовой плюс сегмент (выше среднего).
Рынок сбыта
вся Украина.
Целевая аудитория
массовый потребитель, ядро — женщины в возрасте 30-45 лет. Ведут активный образ жизни.
Выполнение проекта
Работа над проектом стартовала с маркетингового исследования рынка хлопьев быстрого приготовления. Основной вывод исследования, что 90% конкурентных торговых марок используют аппетитные изображения готового продукта, как центральный элемент дизайна упаковки. Исходя из необходимости отстроиться от конкурентов, было принято решение искать позиционирование в эмоциональном образе, а не в аппетитной упаковке. Заказчику было предоставлено на рассмотрение 3 разных варианта концепта.
Концепт: Девушка (Frau)
Ключевые слова:
Работа над проектом стартовала с маркетингового исследования рынка хлопьев быстрого приготовления. Основной вывод исследования, что 90% конкурентных торговых марок используют аппетитные изображения готового продукта, как центральный элемент дизайна упаковки. Исходя из необходимости отстроиться от конкурентов, было принято решение искать позиционирование в эмоциональном образе, а не в аппетитной упаковке. Заказчику было предоставлено на рассмотрение 3 разных варианта концепта.
Логотип
Инфографика:
1. Схематическое отображение фруктов во флэт стиле, мгновенно сообщает о вкусовой начинке.
2. Есть время приготовления, 3 минуты – это классно, это быстро.
3. В интуитивно понятной форме потребителю предлагаются варианты, чем можно залить кашу.
Иногда люди даже не задумываются, и не догадываются, что можно сделать из обычной каши на воде, настоящий десерт – кашу на йогурте!
Идентифицирующий элемент
Центральный элемент – это огромный круг, притягивающий внимание уникальной формой и комбинацией цветов. Максимально подкрепляющий название FRAU, что обеспечит лучшую запоминаемость.
Двоение головы сделано цветами флага германии. Что в комбинации с названием на подсознательном уровне говорит о качестве, пользе, отличном вкусе.
Девушка стройная и красивая (волосы, кожа, губы). Она может быть как домохозяйкой, так и успешной бизнес леди.
УТП
1. Додай, що подобається (инфографика). Похожих предложений на рынке нет.
2. Значок «Зерно Украины» придает продукту надежности и повышает доверие, демонстрирует высокое качество продукта отечественного производства.
3. Значок «Європейський стандарт» подкрепляет посыл о высоком качестве продукта.
Результат
В результате работы с ТМ Добродия был создан эффективный бренд линейки каш быстрого приготовления, которая теперь имеет весомое преимущество в конкурентной борьбе на современном рынке.
Резюме
Брендинговое агенство KOLORO провело комплексную работу по созданию нового бренда. Был разработан эмоциональный дизайн и эффективное УТП.
Если Вам понравился проект, Вы можете обратиться к нам и команда профессионалов создаст для Вас эффективный бренд с уникальным позиционированием.
Понравилась работа?
