FRAU PAMPE

НОВИЙ БРЕНД ПОПУЛЯРНОЇ ЛІНІЙКИ КАШ ШВИДКОГО ПРИГОТУВАННЯ

Передісторія

ТМ Добродія тривалий час випускає лінію каш швидкого приготування.

Завдання

Опис компанії Добродія Фудз

ТМ Добродія надає широкий асортимент нефасованої продукції вівсяних пластівців, сумішей злакових культур, а також мюслі та крупи. Сьогодні компанія Добродія Фудз випускає понад 50 видів і 150 найменувань продукції по всій Україні.
З фасованих продуктів компанія випускає під ТМ Добродія таку лінійку найменувань:

Супер Геркулес.
Супер Геркулес із вівсяними висівками.

Аналіз наявного бренду

Відсутність образу бренду, що запам’ятовується (позиціонування).
Неунікальна назва (велика кількість брендів побудована навколо кореня ДОБРО).
Відсутність УТП.

Цінова категорія продукту

середньоціновий плюс сегмент (вище середнього).

Ринок збуту

вся Україна.

Цільова аудиторія

масовий споживач, ядро – жінки віком 30-45 років. Ведуть активний спосіб життя.

Виконання проекту

Робота над проєктом стартувала з маркетингового дослідження ринку пластівців швидкого приготування. Основний висновок дослідження, що 90% конкурентних торгових марок використовують апетитні зображення готового продукту, як центральний елемент дизайну упаковки. Виходячи з необхідності відбудуватися від конкурентів, було ухвалено рішення шукати позиціонування в емоційному образі, а не в апетитній упаковці. Замовнику було надано на розгляд 3 різні варіанти концепту.

Концепт: Дівчина (Frau)

Ключові слова:

Логотип

Інфографіка:

1. Схематичне відображення фруктів у флет-стилі, миттєво повідомляє про смакову начинку.
2. Є час приготування, 3 хвилини – це класно, це швидко.
3. В інтуїтивно зрозумілій формі споживачеві пропонуються варіанти, чим можна залити кашу.
Іноді люди навіть не замислюються, і не здогадуються, що можна зробити зі звичайної каші на воді, справжній десерт – кашу на йогурті!

Ідентифікуючий елемент

Центральний елемент – це величезне коло, що притягує увагу унікальною формою і комбінацією кольорів. Максимально підкріплює назву FRAU, що забезпечить кращу запам’ятовуваність.
Подвоєння голови зроблено кольорами прапора Німеччини. Що в комбінації з назвою на підсвідомому рівні говорить про якість, користь, відмінний смак.
Дівчина струнка і красива (волосся, шкіра, губи). Вона може бути як домогосподаркою, так і успішною бізнес-леді.

УТП

1. Додай, що подобається (інфографіка). Схожих пропозицій на ринку немає.
2. Значок “Зерно України” надає продукту надійності та підвищує довіру, демонструє високу якість продукту вітчизняного виробництва.
3. Значок “Європейський стандарт” підкріплює посил про високу якість продукту.

Результат

У результаті роботи з ТМ Добродія було створено ефективний бренд лінійки каш швидкого приготування, яка тепер має вагому перевагу в конкурентній боротьбі на сучасному ринку.

Резюме

Брендингова агенція KOLORO провела комплексну роботу зі створення нового бренду. Було розроблено емоційний дизайн і ефективну УТП.
Якщо Вам сподобався проєкт, Ви можете звернутися до нас і команда професіоналів створить для Вас ефективний бренд з унікальним позиціонуванням.
Сподобалася робота?

Click to rate this post!

Voted: 0