МИРОВАЯ ТРАДИЦИЯ, «ОТБОРНАЯ РЕЦЕПТУРА И ЛУЧШИЕ ТРАДИЦИИ СО ВСЕГО МИРА»
Предыстория
Крупный производитель алкогольной отрасли России — ООО СК «Родник», производит немало крепкого алкоголя не только для большинства российских регионов и продукцию на экспорт в такие страны как Армения, Казахстан, Грузия, Латвия, Германия, Мексика и США. Кроме того, создает локальные водочные бренды для г. Самары и Самарской области. Одной из новых водочных торговых марок от ООО СК «Родник» стала водка «Мировая традиция».
Задача
Проект предусматривал разработку серии водок «Мировая традиция» для любителей попутешествовать по бескрайним просторам России, европейским странам и загадочному восточному краю. Для молодого душой потребителя, с юношеским максимализмом и душой нараспашку. Необходимо было разработать запоминающийся логотип, яркий дизайн этикетки и варианты укупорки бутылки.
Выполнение проекта
Этап 1: Анализ рынка водки Самары
Первым этапом работы над проектом стало проведение маркетингового исследования рынка водки в г. Самаре и Самарского региона, анализа потребителей и конкурентов. По результатам исследований были выбраны следующие идеи позиционирования бренда: традиции питья, традиции изготовления водки, и традиции путешествия. Для каждого концепта было предложено несколько вариантов идентифицирующих элементов (в конечном итоге – были выбраны чаша, колосья пшеницы и воздушный шар).
Логотип
Линейка
Легенда
Была разработана легенда бренда: «Испокон веков люди отправлялись в путешествия в дальние страны в поисках приключений и новых вкусовых ощущений. Водка «Мировые Традиции» открывает завесу тайн, и дарит вам завораживающе необычайные вкусовые качества водки».
Результат
В результате получили оригинальный водочный бренд, выгодно выделяющийся на полке. Такой необычный и самобытный продукт быстро получил отклик целевой аудитории и получил признание потребителя, что подтверждают высокие уровни продаж и растущая популярность бренда.
Резюме
Алкогольный рынок — высококонкурентная отрасль. Создание алкогольного бренда, который надолго задержится на полках, требует знания подводных камней рынка и грамотного маркетинга. Обратитесь в KOLORO, и мы найдем верный вектор для позиционирования, разработаем дизайн упаковки и стратегию продвижения бренда. Брендинг водки — наш конек!
