РУКОВОДСТВО
Элементы фирменного стиля
Знак и логотип
Логотип комбинированного типа, содержит графическое изображение и шрифтовое начертание названия. Допускается использовать их отдельно, однако если пространство позволяет, лучше использовать композиционный блок.
Дескриптор
Дескриптор — текстовая короткая расшифровка сферы деятельности компании. Отступ от логотипа при нанесении дескриптора должен составлять четверть его высоты. Дескриптор может размещаться как в композиционном блоке с логотипом, так и отдельно от него. Отступ от шрифтового написания составляет четверть его высоты.
Свободная зона
Охранная зона — пространство вокруг логотипа, свободное от графики и текста. Свободное пространство помогает фиксировать внимание на лого и разбивать пространство носителя на зоны. В зависимости от типа носителя лого может быть центральным элементом, или дополнительным. В последнем случае задача логотипа — указывать на авторство, а не центрировать внимание.
Минимальный размер
Не стоит использовать логотип в размерах меньше, чем указано в брендбуке. Это размывает узнаваемость знака.
Размещение логотипа
Когда логотип нужно разместить на цветном фоне, примера для которого нет в брендбуке стоит выбирать максимально контрастный оттенок.
Размещение на фирменных цветах
Чаще всего логотип размещают на черном, белом, и на фоне фирменных цветов. Для этих случаев в брендбуке прописаны стандарты.
На фирменных цветах и на черном логотип остается белым, на белом — логотип отражают с помощью фирменных цветов.
Корпоративные цвета
Фирменный цвет состоит из градиента. Он построен на 3 оттенках:
- умеренный темно-фиолетовый;
- яркий малиновый;
- яркий желтый.
Анимированая полоска
Полоска добавляет логотипу динамики и помогает очертить края лого.
Корпоративные шрифты
Фирменный шрифт — Segoe UI. Он относится и к гуманистическому гротеску и знаком ЦА сайта, так как используется во многих продуктах Microsoft. Люди на подсознательном уровне доверяют узнаваемым образам и символам, и выбор Segoe UI — плюс для сайта.
Шрифт без засечек, что упрощает восприятие текста посетителями и продлевает время пребывания на сайте.
Segoe UI
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!@#$%^&*()
1234567890!@#$%^&*()
Segoe UI Bold
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩЪЫЬЭЮЯ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя
1234567890!@#$%^&*()
1234567890!@#$%^&*()
Стандарты написания материалов
Шрифт: Segoe UI Bold, Segoe UI Regular
Кегль: основной текст — 20pt, заголовки — 60pt
Межстрочный интервал: 30pt
Межбуквенный интервал: 0
Разработка паттерна
Основа фирменного шрифта — коронованная буква “О”. Корона — отсылка к позиционированию КОЛОРО, агентству, которое создает королевские бренды
Создание персонажа
3D-персонаж KOLORO — Колоромбо. Это ожившая буква “О”. Перед началом моделирования наши дизайнеры нарисовали пару десятков эскизов с ним, чтобы отразить разные ситуации с персонажем.
Колоромбо — любознаетльный и пытливый, он любит узнавать новои и делиться знаниями, на сайте он встречается в статьях, услугах и на главной странице.
Персонаж на атрибутике
Мы создали несколько принтов с персонажем, которые подходят для нанесения на футболки, кружки и канцелярию.
Слоган
Призыв “KOLOROнируйся” — вдохновляет стать частью семьи довольных и успешных клиентов KOLORO.
Фирменный стиль
Фото сотрудников
Все фото сотрудников сделаны на черном фоне и обработаны в программе, которая придает изображению вид масляного полотна.
Анимация элементов фирменного стиля
Анимация логотипа
Динамическая айдентика позволяет повысить время пребывания на сайте и добавить фирменному стилю больше смыслов.
Заказать создание динамической айдентики для своего бренда вы можете в KOLORO.
Анимация персонажа
3D-моделирование персонажа позволяет легко анимировать его.
Дизайн фирменной документации
Визитки
Визитка максимально простая с небольшим количеством элементов. На каждой присутствует фото менеджера, что работает на подсознательном уровне, добавляя компании человечности.
Коммерческое предложение
Мы сделали два варианта макета коммерческого предложения для бумажной и электронной версии. КП состоит из:
- титульного листа;
- страницы с преимуществами KOLORO;
- списка предоставляемых услуг;
- финального сайта с контактами CTA.
Презентация
Унифицированная презентация состоит из:
- титульного листа;
- страницы с преимуществами KOLORO;
- информации о компетенциях;
- кейсов из портфолио (слайд + текст или набор слайдов);
- финального сайта с контактами CTA.
Дизайн корпоративных писем
Нам потребовалось сверстать несколько шаблонов для писем.
- Письмо для общей рассылки, отправляем раз-два в месяц.
- Письмо-поздравление.
- Письмо с КП.
- Письмо-шаблон для деловой переписки менеджеров по работе с клиентами.
Выводы
Брендбук с унифицированными элементами фирменного стиля помог ускорить работу компании и уменьшить траты времени на типовые задачи.
Заказать брендбук и разработку фирменного стиля вы можете в брендинговом агентстве KOLORO. Потратьте время с пользой, а дизайн доверьте нам.
