РОСІЙСЬКИЙ ЕЛЕМЕНТ
"Традиційний, майстерно виконаний і чистий продукт без надмірностей"
Передісторія
Одним із найкращих виробників якісної горілчаної продукції в Бєлгородській області є лікеро-горілчаний завод “Люкс”. Таке звання завод отримав насамперед завдяки високій якості продукції, що виготовляється тільки зі спирту класу “Люкс” і рослинної сировини. Не так давно ЛГЗ “Люкс” вирішив поповнити свій портфель продукції і випустити нову торгову марку – горілку “Русский элемент”.
Завдання
Нашим внеском у появу і розвиток нового бренду стало повноцінне створення торгової марки, від початку – і до успіху. Тобто, від концепції позиціонування товару на ринку – до розроблення та друку таких елементів фірмового стилю, як оригінальний візерунчастий ковпак, етикетка та супутні продукції рекламні POS-матеріали.
Рішення
Аналіз ситуації на ринку. Складання портрета споживача
Перш ніж розпочати реалізацію проекту з дизайну горілки, було проведено маркетингове дослідження з метою вивчити вподобання бєлгородських споживачів. За результатами дослідження виявилося, що для вітчизняного споживача немає нічого приємнішого для душі та ріднішого, ніж “істинно російська горілка”. Горілка – російський напій, і він має залишатися таким в усьому, зокрема в позиціонуванні та дизайні. Крім того, назва торгової марки ще раз підкреслює цю концепцію.
Етапи розробки бренду. Ціновий сегмент - Економ
Оскільки новий горілчаний бренд планувалося запустити для споживачів сегмента Економ, то створення торгової марки та її дизайну проводилося з мінімальними витратами:
- Пляшку було підібрано з вільного асортименту скляного заводу. Отже, нам не знадобилося індивідуальне виготовлення формкомплекту, а це дало змогу істотно заощадити.
- Універсальний ковпак на всю лінійку найменувань також скоротив вартість горілки, а значить і кількість її залишків на складі!
- Дизайн етикетки на пляшки було виконано з використанням елементів староруської орнаментальної в’язі, що безумовно прикрашає будь-який російський продукт.
Дизайн нового горілчаного бренду "Русский элемент"
Дизайн нового горілчаного бренду "Русский элемент"
Унікальна технологія друку, реалізована з мінімальними витратами, дала змогу створити фактурну й емоційно наповнену етикетку, що формує позитивний образ бренду в уяві цільової аудиторії.
Фірмовий стиль
POS-матеріали, виготовлення яких також довірили нам, вдало довершили створення торгової марки. Нагадаємо, абревіатура “POS” визначає рекламну поліграфію для розміщення в point of sales – безпосередніх точках продажу (воблери, стопери, цінники, шелфтокери тощо).
POS-матеріали для ТМ "Русский элемент"
Результат
У підсумку, перед покупцем постав традиційний, майстерно виконаний, чистий і красивий продукт без надмірностей. Так, староруський орнамент, вписаний у дизайн етикетки на пляшку і ковпак, а також емоційно спрямована технологія друку наклейки – стали переможною сумішшю для успіху горілки в сегменті економ.
З’явившись на алкогольному ринку, новий бренд – “Російський Елемент”, за перші місяці за кількістю продажів обігнав усі місцеві торгові марки в сегменті економ. А “російські” мотиви використані в дизайні отримали чималий позитивний відгук від цільової аудиторії.
Горілка "Російський Елемент"
Резюме
Використання в концепції позиціонування горілчаного бренду “російських” мотивів, завжди сприймається ринком на “ура”, незважаючи на величезну кількість вже існуючих інтерпретацій. Бренд, улюблений народом, – все одно що “царський” бренд із “короною” на голові.
