GUARAND
"Надійність, захищеність, гарантована якість"
Передісторія
Авто-ательє “Комфорт Авто” здійснює повний спектр послуг авто-тюнінгу, індивідуалізації автомобіля згідно з останніми вимогами комфорту та безпеки. Агенції KOLORO випала нагода взяти участь у запуску стартапу нової торгової марки від компанії “Комфорт Авто” – магазину аксесуарів для автомобіля.
Завдання
Серед завдань проєкту були створення та реєстрація нової торговельної марки, розробка дизайну логотипу ТМ, а також створення дизайну пакування для зазначеної лінійки авто-аксесуарів.
Рішення
Неймінг і написання назви
Робота над проектом розпочалася з розробки назви нової ТМ – неймінг.
Торгова марка компанії “Комфорт Авто” об’єднує в собі кілька видів продукції для автомобілів: відеореєстратори; ксенонове світло; сигналізація.
У замовника були такі побажання до назви: назва повинна бути такою, що запам’ятовується, впізнаваною, позитивною та англомовною; покупець має повірити, що бренд на ринку надовго; споживач має думати, що дана торгова марка існує у світі вже давно, але на українському ринку з’явилась лише в тому випадку, якщо вона не є
У результаті мозкового штурму фахівцями різних напрямків (а над проєктом працювало 15 копірайтерів, маркетолог, дизайнер, керівник проєкту і бренд-менеджер) було розроблено понад 200 найменувань, з яких було обрано 9 назв для презентації. Вибір відбувався методом опитування, а також перевіркою на популярність, патентну чистоту і на відповідність технічному завданню.
9 найкращих назв за результатами опитування фокус-груп:
Вознесіння
1. Rapture – з англ. це захват, захоплення, захоплення, екстаз. Крім того, слово “rapture” співзвучне зі словами reptile (рептилія), а також raptor – динозавр, літак-винищувач. Тому покупець сигналізацій компанії з такою назвою вже точно почуватиметься не жертвою, а справжнім хижаком.
О'райд
2. “O’ride”. Ride (з англ.) – їздити. Головний посил – безпечна поїздка. Назва, що складається зі слова Ride (від англійського – їзда, прогулянка, дорога, вершник) та ірландської префікса O’, позначає бренд, що належить до роду справжніх автолюбителів, відданих дорозі та своєму залізному коню. Крім того, така назва виразно нагадує за звучанням англійське словосполучення “All Right”, що означає “все гаразд”…
CROSSPACE
3. CROSSPACE. Вигадане слово – неологізм, що об’єднує два англійські поняття cross (перетинати) і space (простір). Така назва асоціюється з чимось масштабним, великим і таким, що не має обмежень для існування в часі та в просторі.
Форс
4) Fors – аналог англійського слова “force” (сила, дія, сенс, інтенсивність), що позначає іменник “великий”.
СoLLossus
5. СoLLossus (Колоссус). Основа назви-неологізму – Колос Родоський – знаменита статуя, зведена греками на вході в гавань біля острова Родос. При згадці Колоса виникають асоціації зі стражем-гігантом колосального (великого) розміру. Та й сам термін “колосальний” часто використовується для позначення чогось неосяжного або величного.
NEWVIEW
6. NEWVIEW. Ігрова назва. Зрощене з двох англійських слів “new” (новий) і “view” (вид, погляд, думка, кругозір). Назва прямо розкриває вигоду і відмінність продукту. Коротко, ємко і символічно.
Королівська дорога
7. “Королівська дорога”. У перекладі з англійської “King of road” означає “король доріг”. Назва “King road” заявляє про те, що продукція торгової марки дає змогу автолюбителю стати господарем і королем своєї дороги.
CarLine
8. CarLine – лінія твоєї дороги, дослівно “автомобільна лінія”. Життя у багатьох асоціюється з дорогою, а дорога – це, можливо, єдине місце, де все повинно бути залізно просто і зрозуміло. Бренд із подібним ім’ям чітко визначає долю і призначення бренду: все для дороги, все для твоєї дороги, твоя автомобільна лінія.
Гуаранд
9. Гуаранд. Назва-неологізм, створена з двох слів: Guard (гвардія, охорона, страж, захисник) і Garant (від французького “гарант”). Візуально і фонетично слово також нагадує англійське слово Grand (великий, великий). Оскільки звучання слова знайоме російськомовному споживачеві, така назва має викликати в нього довіру, відчуття надійності та захищеності, а також асоціюватися з якістю, ГАРАНТОВАНОЮ виробником.
“Комфорт Авто” – зупинив свій вибір на останньому варіанті назви, – Guarand. Тому, на наступному етапі, наші дизайнери взялися за створення дизайну логотипу для торгової марки саме з такою назвою. Нами було розроблено понад 10 різних варіантів пропозицій щодо дизайну логотипу, з яких було відібрано три найперспективніші.
Дизайн логотипу для ТМ "Guarand"
Логотип - Магніти
Логотип - Мигалка
Логотип - Фара - варіант схвалений замовником
Елементи бренду - дизайн упаковки та логотип
Дизайнери компанії KOLORO розробили кілька варіантів дизайну упаковки, які було протестовано на фокус-групах, серед яких було відібрано три яскравих і стильних варіанти дизайну упаковки.
Концепт №1
Концепт №2
Концепт №3
Кожен дизайн упаковки має невербальний посил до автодорожньої стилістики (що відображено в косих лініях і в деяких інших графічних елементах), а також картинку і вербальну складову (назва торговельної марки і слово “Xenon”, написані унікальними шрифтами, інші словесні елементи, текст і т.д.).
Оскільки замовник затвердив перший варіант пакування, то ми використали відповідну до такого дизайну колірну гаму логотипу.
Логотип ТМ "Guarand"
Результат
За підсумками проєкту можна говорити про вдалий запуск стартапу – магазину авто-аксесуарів зі звучною назвою, оригінальним логотипом і добре впізнаваним дизайном упаковки. Нову торгову марку було успішно зареєстровано, і сьогодні Guarand – один із найвідоміших магазинів серед автомобілістів України. Дизайн нової ТМ – магазину автоаксесуарів
