Цю статтю присвячено аналізу дизайну пляшки та етикетки мінеральної води. Раніше ми проводили маркетингове дослідження ринку мінеральної води в Україні, в якому було розкрито основні тенденції на ринку і динаміку виробництва мінералки за 2008-2012 рр.
Також було розглянуто структуру українського ринку мінеральних вод за гравцями. Особливостями українського ринку мінералки можна відзначити:
- висока конкуренція на ринку;
- зростання споживання мінеральної води;
- консолідація ринку, витіснення дрібних гравців більшими брендами;
- сформовані переваги у споживачів.
Виробники мінеральної води та їхні торгові марки
- IDS Group Ukraine (компанії належать такі торгові марки, як “Моршинська”, “Миргородська”, “Сорочинська”, “Старий Миргород”, “Трускавецька”, “Аляска”, “Аква Няня”, “AquaLife”, а також мінеральна вода “Borjomi”, що імпортується з Грузії);
- “Кока-Кола Беверіджиз Україна” (національний бренд “BonAqua”);
- “Оболонь” (мінеральна та питна вода торгових марок “Оболонська”, “Прозора”);
- “Росинка” (ТМ “Софія Київська”);
- ЗАТ “Ерлан” (ТМ “Біола”, “Знаменівська”, “Два океани”, “Каліпсо”)
- Свалявський завод мінеральних вод (мінеральна вода торгових марок “Поляна Квасова”, “Свалява”, “Лужанська”, “Поляна джерельна”).
Найпопулярніші торгові марки мінеральної води серед українців: Моршинська, Миргородська, БонАква, Знаменівська, Оболонська тощо.
Конкуренцію національним і міжнародним брендам мінеральної води складають локальні торгові марки або власні марки торгових мереж (“Повна чаша”, “Премія”, “Добра Марка”, “Поляна Квасова”).
Неймінг мінеральної та питної води
Загальною тенденцією серед неймінгу мінеральної води можна відзначити те, що більшість із них названі за місцезнаходженням джерела води: Моршинська, Миргородська, Сорочинська, Трускавецька, Знаменівська, Боржомі.
Інші ж назви мінеральних вод вельми різноманітні, але тим не менш відображають або суть води, або її якісні характеристики: Прозора, Два Океани, БонАква, АкваЛайф, Аква Няня та інші.
Дизайн етикеток
У дизайні етикеток найчастіше присутні блакитний, білий і синій кольори. Інші відмітні кольори, які найчастіше використовують для ідентифікації лінійки продукції – фіолетовий, зелений і червоний.
На етикетках найчастіше зображені:
- вода в різних варіаціях;
- архітектурні пам’ятки за місцезнаходженням джерела;
- пейзаж і гори;
- листя
Яскраві та кольорові етикетки мають води зі смаковими добавками. Споживання таких вод незначне, але при вдалому позиціонуванні мають досить непоганий попит. Часто таку воду називають функціональною, вітамінною або просто ж смаковою.
Брендингове агентство KOLORO займається розробкою не тільки дизайну етикетки, а й дизайном геометрії пляшки, що дає змогу створювати дійсно унікальні бренди. А проведені опитування фокус-груп і маркетингові дослідження дають змогу вибрати правильне позиціонування і подальше маркетингове просування для нової торгової марки!
