Літо, сонце, спека – морозиво! Зовсім недавно було проведено дослідження споживчих переваг на ринку морозива в Україні. Дослідження було настільки цікавим, що захотілось продовження, а тому сьогодні знайомимо Вас з аналізом дизайну упаковки морозива.
Українські виробники намагаються залучити все більше і більше споживачів, розширюючи свій асортимент продукції, випускаючи не тільки морозиво нового смаку, але і морозиво принципово нового формату (про це читайте нижче). Відмінним привідом купити нове морозиво є яскрава і незвичайна упаковка.
Редизайн і репозиціонування компанії Ласка
По дорозі на роботу помітила яскравий і незвичайний білборд. Перший момент, на який я відразу звернула увагу – це поєднання блакитного і жовтого кольору (думаю, що в зв’язку з останніми подіями в Україні, пояснювати чому немає сенсу). Другий момент, що привернув мою увагу – це зображення великої кулі морозива у вигляді планети земля. Подивившись на такий рекламний плакат відразу ж захотілося знайти, купити і спробувати таке морозиво.
Проїжджаючи повз білборда я встигла помітити, що реклама ця належить кіровоградській компанії «Ласка», яка займається виробництвом морозива. Як Ви думаєте, що я зробила в першу чергу як тільки прийшла на роботу (звичайно ж після чашки ранкової кави)? Так, я відразу ж почала шукати компанію «Ласка» та її чудо-морозиво. Фірма «Ласка» не є лідером на ринку, але займає непогані позиції на українському ринку (докладніше читайте тут).
На превеликий моє розчарування такого морозива не випускають (ще б пак!), Проте для себе я знайшла безліч інших плюсів. По-перше, компанія «Ласка» повністю змінила імідж, позиціонування і дизайн, а по-друге, морозиво ТМ «Ласка», яке я побачила на сайті, захопило мене настільки, що я не помітила, як біжить час.
Зараз морозиво торгової марки «Laska» позиціонується як морозиво з усього світу – виробники зв’язали смак і вигляд кожного морозива з конкретною країною та її родзинкою. Примітно також те, що навіть класичний пломбір і морозиво в стаканчику виробники також представили в незвичному образі. Отже, дивіться самі (до збірки увійшло тільки найяскравіше і незвичайне морозиво, решту асортименту Ви можете подивитися на сайті компанії – https://laska.ua/).
Морозиво у вигляді грошей – тепер ви можете сміливо говорити, що їли долари і євро:
Для любителів фруктів:
Морозиво незвичайного формату:
Класичне морозиво з незвичайного боку:
Як ви встигли помітити, в дизайні упаковки морозива використовуються яскраві, насичені кольори, які задають настрій і пробуджують бажання взяти упаковку в руки. На самій упаковці центральним елементом виступає назва морозива (при чому країни, з яким співвідносять те чи інше морозиво також вказуються, але на них акцент не робиться) і візуалізація самого морозива. Красиві і реалістичні зображення морозива пробуджують апетит, дивишся на них і хочеться з’їсти.
Морозиво ТМ «Рудь»
Ви помічали яку торгову марку морозива купуєте найчастіше? Я ось при виборі морозива в магазині звернула увагу, що більшість видів мого улюбленого морозива – це морозиво торгової марки компанії «Рудь». Житомирська компанія «Рудь» – це однозначний лідер на вітчизняному ринку.
Асортимент морозива налічує сотні різних видів, і умовно їх можна поділити на:
- вафельні стаканчики;
- ріжки;
- в вафельної трубочки;
- ескімо;
- брикети;
- фруктовий лід;
- вагове;
- відра, десерти.
Дизайн упаковок морозива досить різноманітний, немає загальної родзинки або примітною особливості. Колірна гамма також досить різноманітна – від ніжних пастельних тонів до контрастних і яскравих.
Саме пам’ятне морозиво, яке споживачі більше пам’ятають по етикетці, ніж за назвою – це «100% морозиво» – упаковка червоно-синього кольору, на якій навіть не намальовано саме морозиво.
В принципі для компанії «Рудь» характерним є відсутність на етикетці зображення самого морозива. Це свідчить про те, що морозиво даної торгової марки користується достатньою популярністю, але в той же час це є суттєвим недоліком, особливо для новинок (наприклад, морозиво «Леопард»).
У 2014 році компанія «Рудь» випустила багато новинок, серед яких хотілося б виділити морозиво «Три шоколаду» і «Смайлик», які виконані в абсолютно новому стилі та за новою технологією.
Морозиво «Ласунка»
На другому місці по виробництву морозива знаходиться дніпропетровська компанія «Ласунка». Ласунка також пропонує широкий вибір своєї продукції і постійно оновлює свій асортимент. У 2014 р було запущено новинки морозива під торговельними марками «Маша і Ведмідь» і «Малюк-Ам».
Дизайн упаковки морозива «Ласунка» залишається однаковим вже протягом декількох років, а тому вже добре запам’ятався у свідомості споживачів. На відміну від компанії «Рудь», кожна упаковка «Ласунка» має зображення самого продукту – будь то ескімо, вафельний стаканчик або вагове морозиво. При цьому назва морозива написано дуже крупно і виступає центральним елементом на упаковці.
Зображення морозива завжди великі і барвисті, і іноді навіть більше, ніж сама назва морозива (наприклад, «Стоп-Наркотик» і «Гвинт»).
Дизайн морозива ТМ «Лімо»
Львівський холодокомбінат випускає на вітчизняний ринок морозиво під ТМ «Лімо». Вивчивши дизайн упаковок морозива «Лімо», можна виділити кілька основних напрямків:
- практично всі упаковки мають зображення самого морозива, що дозволяє споживачам краще орієнтуватися в продукції;
- дуже часто як основний колір використовується білий, в поєднанні з іншими контрастними кольорами – синій, червоний, зелений;
- яскравий і навіть трохи дитячий дизайн упаковки морозива двох смаків в вафельних стаканчиках;
- деякі упаковки морозива – з великою кількістю різних елементів або надто яскраві, але судити не мені.
В процесі написання даної статті мною було з’їдено 5 пачок морозива різних торгових марок, а ті, хто встиг подивитися статтю і добірку ілюстрацій до неї, також побігли купувати морозиво. А Вам уже хочеться морозиво ?;)
