Раніше маркування на продукті було достатньо, щоб збільшити довіру до товару і його продажу, але в зв’язку з ростом конкуренції, навіть красива упаковка не гарантує переваги.
В умовах великої кількості покупець хоче брати активну участь і робити зважений вибір при купівлі товару або послуги. Він приміряє для себе вигоду пропозиції, наскільки це відповідає його потребам, пов’язує атрибути бренду з позитивним і негативним досвідом.
У даній статті ви дізнаєтеся, як створити бренд самому.
Для початку скажіть вголос: «я керівник проекту (я бренд-менеджер), і відповідальність за кінцевий результат лежить тільки на мені!». Скажіть це 5 разів і приступайте до розминки створення вашого бренду!
Далі позначимо завдання – створення бренду. Для його виконання нам знадобиться досвід в проектному менеджменті, знання реклами, дизайну і психології.
Наш проект, як і будь-який інший, складається з трьох основних етапів:
- Складання плану роботи та визначення цілей.
- Вибір виконавця.
- Контроль виконання та результатів роботи.
ЕТАП 1: Вам необхідно скласти план виконання роботи, він може бути таким:
- Аналіз конкурентів – Виявлення сильних сторін, визначення недоліків. Необхідно сказати, що краще вас це ніхто не зробить. Пам’ятайте, що це процес безперервний, і не варто обманювати себе, що ви вже все про них знаєте.
- Аналіз цільової аудиторії – потрібно з’ясувати, чого б покупець хотів, які потреби у нього незадоволені.
- Після аналізу йде позиціонування – це значить, що вам необхідно вибрати унікальну позицію в свідомості споживача.
- Створення концепції бренду. Розробка вербальної складової (неймінг, слоган, легенда, рекламний текст) і візуалізація образу бренду (логотип, фірмовий стиль, упаковка, рекламні матеріали).
- Розробка концепції рекламної кампанії. Кожен бренд вимагає просування, тільки бюджети у всіх різні. Мета рекламної кампанії – оповіщення цільової аудиторії про існування вашої торгової марки, і формування позитивних асоціацій з нею.
ЕТАП 2: Пошук виконавця. Вкрай відповідальний етап
Виконавець може виконувати лише один з етапів роботи, може виконати кілька пунктів, а може виконати весь проект цілком. Він може бути фрілансером (людина працює на себе), або агентством з різною комбінацією і кваліфікацією співробітників. Робоче місце виконавця може перебувати в вашому місті, або в будь-якому іншому місті світу.
Порівнювати і перераховувати недоліки і плюси фрілансерів і агентств тут ми не будемо. У нас в блозі ви можете знайти статтю на відповідну тему.
Стаття була в розробці. Спочатку запам’ятайте дані правила, а потім читайте повну версію статті тут: «5 етапів створення бренду і розробка елементів його дизайну».
