Якщо і вчитися чогось, то безумовно у майстрів. Ми склали рейтинг 15 найуспішніших брендів 2016 року і розповімо про те, як кращі з кращих проводять свої рекламні акції, що пропонують клієнтам і як складають маркетингові стратегії. Читайте уважно!
15. Cisco: розробка бізнес-моделі
15-те місце рейтингу посіла американська транснаціональна компанія Cisco, яка займається розробкою і продажем мережевого обладнання. Продукти компанії розраховані на великі корпорації та телекомунікаційні підприємства. Сьогодні це одна з найбільших компаній, яка спеціалізується на високих технологіях. У ній працюють приблизно 75 тис. співробітників.
Успіх компанії в унікальній бізнес-моделі – розгалужена багаторівнева система сертифікації інженерів з комп’ютерних мереж. Цінність професійних сертифікатів Cisco визнана в усьому світі, адже вона розрахована не тільки на перевірку знань з продукції компанії, а й на знання мережевих технологій і протоколів.
Не знаєте, як варто розвивати бренд? У KOLORO фахівці з маркетингу та розвитку розроблять для вас повноцінну стратегію бренду. Зв’яжіться з менеджерами, щоб дізнатися більше!
У 2016 році Cisco запустила рекламну кампанію з оптимістичним настроєм, стверджуючи, що світ стає кращим завдяки технологіям. Will Elliott, креативний директор агентства GS&P, каже, що неважливо, наскільки ваші мрії амбітні, а проблеми, які ви намагаєтеся вирішити, неможливі. Уже є технологія, яка впорається з цим. Кампанія охопила телебачення, онлайн-кінотеатри, друковану та зовнішню рекламу. Один із роликів “People in Crisis” фокусується на ролі мобільних технологій і зв’язку.
Постери з цієї ж рекламної кампанії
14. BMV: зухвалі рекламні кампанії
На 14-й позиції розмістився синонім розкоші та майстерності, перевіреної часом – BMW AG. Це скорочення від “Баварські моторні заводи”, яким себе іменує німецький виробник автомобілів, двигунів, велосипедів і мотоциклів.
На запитання, чому компанія така популярна, власники відповідають: “Ми не хочемо, щоб наші покупці нудьгували“. І правда, модельний ряд настільки широкий і різноманітний, що кожен може знайти автомобіль класу люкс для свого унікального смаку.
Сьогодні штат компанії налічує приблизно 116 тисяч співробітників. Вартість бренду зростає з кожним роком і зараз становить $28,8 млрд.
BMW – великий бренд, який приділяє величезну увагу рекламі, якою він провокує автовласників і конкурентів. Компанія приваблює клієнтів різкою і зухвалою рекламою, ролики насичені хтивістю, сексуальністю.
Приклади рекламних постерів BMW
У 2016 році бренд святкував сторіччя і випустив цей ролик. Акцент зроблено на історії бренду і підсвідомовикликає у глядача бажання вирушити в подорож на розкішній машині.
13. AT&T: приклади креативної реклами
AT&T – це один із найбільших медіаконгломератів і найбільших телекомунікаційних підприємств Америки. Компанія є найбільшим постачальником телефонного зв’язку в США. Наприкінці 2015 року AT&T обслуговувало близько 137 млн. користувачів.
Заснована 1875 року, компанія – лідер у бізнесі телекомунікацій. Бренд оцінюється в 32,6 млрд. доларів. На рекламу компанія витрачає близько 3,6 млрд. доларів. В AT&T працює 253 тис. співробітників.
Рекламні кампанії AT&T роблять ставку на гумор і візуальну естетику. У 2016 році бренд запустив кілька роликів, у яких консультанта магазину зіграла Мілана Вайнтруб (комедіантка).
Постери з рекламної кампанії AT&T 2009 року
12. Amazon: ставка на e-mail розсилкуу
Компанія, яка не потребує представлення. Amazon – один із перших інтернет-сервісів, який продає товари масового попиту, у компанії найбільший у світі оборот у сегменті e-commerce. Штаб-квартира Amazon розміщена в Сіетлі, Вашингтон.
Компанія розпочала свою роботу в 1994 році. Відтоді сервіс займається продажем у 34 категоріях товарів. Компанія відкрила філії в багатьох країнах за межами Америки.
Компанія приділяє багато уваги розробці та пошуку нових рішень роботи з клієнтами. У 2013 році Amazon витратив 6,5 млрд. доларів на розвиток.
Інновації в роботі Amazon стосуються кожного аспекту бізнесу.
Наприклад, особливу увагу сервіс приділяє клієнтській розсилці. Вона включає 9 листів. Стратегія email-розсилок від Amazon: вітальний лист – лист із рахунком – лист про доставку – апсейл – лист-запрошення – лист-подяка – лист-подяка – чорна п’ятниця – огляд – перегляд.
Так виглядають листи від Amazon (вітальний лист і рахунок)
Amazon відстежує всі можливі дії покупців, щоб зібрати більше інформації про них і використовувати це для підвищення лояльності. Сервіс звертається на ім’я, складає списки рекомендацій, пропонує залишити відгук. Усе це створює індивідуальний підхід до кожного клієнта.
11. Samsung Group: новий рівень таргетованої реклами
Samsung Group – південнокорейський холдинг, один із найбільших у Південній Кореї, який було засновано 1938 року. На світовому ринку Samsung Group відомий як виробник високотехнологічних пристроїв, обладнання для телекомунікацій, побутової техніки та іншого. Структура концерну – це повний цикл виробництва електроніки.
Більшість підрозділів конгломерату підпорядковуються компаніям, зайнятим у виготовленні готової електронної продукції, і працюють тільки на концерн. Основний дохід концерну припадає на електронну промисловість.
Близько 3,3 млрд. доларів пішло на рекламну кампанію 2016 року. Вартість бренду становить 36,7 млрд. доларів.
Зараз корпорація Samsung займається впровадженням рекламних оголошень на екрани смарт-телевізорів. У жовтні 2016 року корпорація розсилала рекламним агентствам і медіа-партнерам інформацію про спрямовану рекламу. На основі даних смарт-ТБ оголошення будуть таргетуватися через прямі трансляції, повідомляє AdExchanger.
Мережа смарт-телевізорів охоплює 20 мільйонів пристроїв у США і 50 мільйонів по всьому світу. Samsung показуватиме таргетовану рекламу через смарт-ТБ так само, як це роблять DirecTV, Comcast і Dish через супутники або телевізійні користувацькі приставки.
10. General Electric: нове позиціонування бренду
General Electric – багатогалузева корпорація, розміщена у США. Вона виробляє велику кількість техніки, енергетичні установки, газові турбіни, двигуни, обладнання, побутову техніку та інше. Штаб-квартира відкрита в Коннектикуті. Компанія, заснована в 1878 році, зараз має 6 підрозділів, у яких, загалом, працюють понад 305 тис. співробітників.
Останнім часом бренд зайнявся розробкою нового іміджу. Наприклад, у 2016 році компанія випустила серію роликів, основна ідея яких – співіснування роботів і людей.
Позиціонування бренду та його імідж – це важливий фактор у залученні клієнтів. Напишіть нашим менеджерам, щоб забути про конкурентів!
Реклама компанії охоплює всі можливі сервіси та майданчики. Так виглядає Snapchat-історія від General Electric.
9. McDonald’s: нестандартні рекламні прийоми
Американська корпорація, яка до 2010 року вважалася найбільшою мережею ресторанів-фастфудів у вигляді франчайзингу. Компанія працює з 1940 року. До кінця 2015 року під торговою маркою McDonald’s працювали понад 32 тис. ресторанів у 118 країнах світу. Близько 14 тисяч з них розміщені в США.
У 2015 році бюджет реклами McDonald’s перевалив за 720 млн. доларів.
McDonald’s часто створює рекламні кампанії, які привертають масу уваги в рекламному бізнесі. Для цього компанія використовує всі можливі засоби і задіює всі формати – зовнішня реклама, друк, телебачення, нестандартні конструкції. Приміром, під час фестивалю у Швейцарії один із пішохідних переходів перетворився на величезну упаковку картоплі.
Здебільшого рекламні кампанії McDonald’s демонструють продукт, викликаючи апетит, і засновані на гуморі.
8. The Walt Disney Company: сімейна реклама
The Walt Disney Company – один із найбільших конгломератів у світовій індустрії розваг. Компанія була заснована 1923 року і є однією з найбільших студій Голлівуду. The Walt Disney Company володіє 11 тематичними парками, 2 аквапарками, кількома мережами радіомовлення та іншим.
Штаб-квартира розташована в США, в місті Бербанк (Каліфорнія). Штат The Walt Disney Company становить понад 180 тис. співробітників. На рекламні кампанії корпорація витратила близько 2,6 млрд. доларів.
Акцент у рекламних кампаніях Walt Disney зроблено на сімейні цінності.
7. IBM: високі технології та знаменитості
IBM – один із найбільших виробників і постачальників програмного та апаратного забезпечення. Також компанія пропонує консалтингові послуги та IT-сервіс. Її представництва є практично у всіх країнах світу. В IBM працюють близько 380 тис. співробітників по всьому світу, 27% з них – у США, 19% – в Індії. На рекламу у бренду пішло близько 2,6 млрд. доларів.
Для просування когнітивної системи IBM Watson компанія вибрала серію роликів, у яких брали участь кілька селебріті – Боб Ділан, Керрі Фішер, Рідлі Скотт (робота агентства Ogilvy & Mather).
За допомогою такого рішення компанія не тільки повністю продемонструвала інноваційні можливості свого продукту, а й привернула увагу аудиторії за допомогою знаменитостей.
У 2013 році корпорація запустила проєкт під назвою “Розумні ідеї для розумних міст”. Зовнішня реклама стала функціональною і корисною для жителів міста, що підкреслило раціональний імідж компанії та її клієнтоорієнтованість.
6. Toyota Motor Corporation: пошук цільової аудиторії
Toyota Motor Corporation – це найбільша автомобілебудівна корпорація Японії, яка також займається фінансовими послугами та іншими напрямками в бізнесі. Корпорація є світовим лідером з продажу гібридних автомобілів і однією з найбільших компаній, які просувають використання гібридних авто для масових продажів.
Вартість бренду перевищує 42 млрд. доларів. На рекламу у компанії пішло 3,6 млрд. доларів. Про легенду бренду Toyota ви можете прочитати тут.
У рекламних кампаніях Toyota ставить за мету вразити свого клієнта нестандартним закликом, управляє емоціями аудиторії та використовує велику кількість каналів просування.
Ми знаємо, яка реклама подобається вашій аудиторії. Зателефонуйте нам, щоб дізнатися секрет правильної рекламної кампанії!
У 2015 компанія використовувала Snapchat і спеціальний API від Google Places. У квітні 2016 вона стала спонсором прямої трансляції музичного фестивалю Stagecoach від Tumblr і Yahoo. У грудні 2016 року Toyota почала спонсорувати ситком від Buzzfeed, який презентує світу проблеми підлітків. Можна зробити висновок, що бренд орієнтує кампанії на G-zen, тобто підлітків-міленіалів.
Рекламні постери Toyota з кампанії 2015 року
5. Facebook: концентрація на продукті
Одна з найбільших соціальних мереж у всьому світі. Була заснована у 2004 році. Сайт Facebook входить до п’ятірки найбільш відвідуваних веб-сайтів у світі. У липні 2016 року аудиторія Facebook перевищила 1,7 млрд. активних користувачів. Добова аудиторія в березні 2016 року досягла 720 млн. осіб. Показники популярності Facebook зашкалюють. Марк Цукерберг, засновник мережі, став наймолодшим мільярдером у 23 роки.
Про успіх Facebook написано чимало матеріалів, книг, знято художній фільм. Що новаторського зробив Цукерберг, що вивело звичайний сайт на рівень однієї з найпопулярніших соцмереж?
Вважається, що у Thefacebook, як він називався спочатку, були всі передумови для успіху. Сайт був створений для офлайнової спільноти (кола студентів), тож за вдалої розробки він уже мав би гарантовану аудиторію. Цукерберг ухвалював усі рішення швидко, тому й досягав певних результатів у короткі терміни.
Зараз компанія ділить свій штат на вузькоспеціалізовані команди, які самі ухвалюють рішення і ведуть продукт від задумки до реалізації. Є команди, які відповідальні за загальні питання. Такий внутрішній розподіл обов’язків дає змогу чітко контролювати виконання завдань.
Ще одна причина успіху Facebook – концентрація його співробітників на продукті. Не на бізнесі. На самому продукті. Марк навіть заявив пресі, що не братиме участі в перегонах за президентську посаду, бо має намір далі розвивати своє дітище.
Facebook приділяє багато уваги реакціям користувачів на нововведення і дає feedback, знаходячи компроміс. Орієнтованість на клієнта, на його зручність користування мережею також веде сайт до успіху.
4. Coca-Cola: використання тригерів
Безалкогольний газований напій, який створюється компанією The Coca-Cola Company. Напій можна купити більш ніж у 200 країнах по всьому світу. Статистика стверджує, що 94% жителів планети хоч раз чули назву напою. Формула напою зберігається в найсуворішому секреті. У 2016 році Coca-Cola витратила понад 4 млрд. доларів на рекламу бренду.
Ваша реклама може привертати увагу мільйонів! Замовте правильний слоган у KOLORO, щоб зробити бренд впізнаваним.
Як і реклама McDonald’s, кожна кампанія Coca-Cola вносить серйозні зміни в рекламний бізнес. У 2016 році бренд озброївся гаслом “Taste The Feeling” і створив серію роликів, яскраво представляючи теми молодості, літа, викликаючи емпатію у глядача, змушуючи його пов’язувати приємні емоції з продуктом.
Постери з рекламної кампанії Coca-Cola “Taste the feeling”
3. Microsoft Corporation: відбудова від конкурентів
Microsoft Corporation виробляє програмне забезпечення для обчислювальної техніки і є однією з найбільших транснаціональних компаній у цій сфері. Це розробник найпоширенішої програмної платформи Windows. Також у компанії виробляють ігрові консолі Xbox та аксесуари для ПК. Microsoft Corporation витратив 1,9 млрд. доларів на рекламу.
Рекламні кампанії Microsoft витончено і лаконічно демонструють переваги продукту. Остання масштабна рекламна розробка стосувалася Windows 10. Смисловий акцент на новій операційній системі, яка може більше, ніж конкурент. Досить агресивна кампанія активно просунула продукт, користуючись соцмережами, друкованою та зовнішньою рекламою.
2. Google: орієнтованість на клієнта
Найбільший пошуковик, що належить корпорації Google Inc. Перша за популярністю система (обирають понад 77% користувачів) опрацьовує приблизно 41 млрд. запитів за місяць та індексує 25 млрд. веб-сторінок. Частка компанії на ринку – 62,4%. На рекламу бренд витратив 3,2 млрд. доларів.
Яким чином Google піднявся на другу позицію рейтингу брендів? Перш за все, він вибрав правильну нішу. Лідерські позиції в секторі пошукових систем, смартфонів і мультимедіа зайняті цією компанією.
Усі інновації та розробки починаються і закінчуються на інтересах користувача. Google – це приклад найбільшого бренду, який доводить, наскільки важлива клієнтоорієнтованість.
- Apple: ідейність і дизайн
Очікуваний переможець битви брендів – Apple, американська корпорація, що виробляє ПК і планшетні комп’ютери, телефони, аудіоплеєри та ПЗ. Це одна з перших компаній, що почала роботу в галузі ПК і сучасних операційних систем з графічним інтерфейсом. 92,6 тис. співробітників працюють у компанії, яка оцінюється в 154,1 млрд. доларів. Один із найбільш упізнаваних світових брендів витратив на рекламу 1,8 млрд. доларів. доларів.
Рекламні кампанії Apple сповнені креативу, а відео-ролики схожі на короткометражні фільми. Нерідко вони несуть важливі меседжі, розповідаючи про проблеми людей або турботу про навколишнє середовище. Іноді реклама Apple більш легковажна і розважальна. У 2016 році для реклами сервісу Apple Music компанія випустила серію роликів за участю Drake і Taylor Swift. Гасло “Distractingly good” вдало підкріплене грою знаменитостей, які можуть посміятися над собою.
Дизайн Apple уже став іконічним. Щоб розповісти більше про свій успіх, компанія випустила фото-книгу. На сторінках “Designed by Apple in California” – 450 фотографій пристроїв, розроблених Apple за останні 20 років, і жодного слова. Чиста візуальна насолода.
Слідом за книжкою вийшов відео-ролик, у якому головний дизайнер бренду, Джон Айв, розповідає про те, як працює його команда, створюючи дизайн пристроїв.
У KOLORO знають все про те, як вивести вас на вершини рейтингів. Телефонуйте нам уже сьогодні, щоб завтра опинитися в ТОП-15!
