Розробка дизайну упаковки – це процес цікавий, творчий, але вельми складний. Цікавий він тим, що можна глобально поміркувати про свій бренд, помріяти про його перспективи, поспілкуватися з великою кількістю творчих людей… Але є в цьому процесі і певні складнощі, що полягають у необхідності врахування всієї безлічі факторів, які вплинуть на кінцевий результат!
Якщо з вимогами виробництва і друкарні можна впоратися за допомогою грамотно складеного технічного завданнято вгадати вподобання споживачів, узгодити думки дизайнерів і смаки власної команди і замовнику, і виконавцю набагато складніше, ніж може комусь здаватися, й іноді цей процес нагадує ходіння по мінному полю… Вже ось-ось, начебто наклюнувся ідеальний, стильний і красивий дизайн… ось він, уже видно на горизонті, вся команда брендологів натхненна й окрилена успіхом, і тут… Замовник бац! – Замовник бачить дизайн, і засмучено повідомляє, що так, все чудово, але він не “потягне” фінансово або технічно реалізувати такий дизайн…. тому “треба попрацювати над ідеями ще”…
Ось такий ось ліричний відступ… А тепер – конкретно про те, які ж підводні камені вас можуть здивувати у візуально гладкому процесі розроблення дизайну упаковки…
Камінь 1: модно/не модно
Одна з головних проблем – це відмінність у смаках і мисленні дизайнерів і споживачів. Часто дизайнери пропонують екстравагантні та надмірно оригінальні ідеї, що відповідають останнім світовим тенденціям, однак, часто, такі ідеї не викликають інтересу у типового (тобто основного) споживача, у зв’язку з нерозумінням ним дизайнерської задумки.
Що ж робити?
1-й варіант виходу із ситуації – Тестуйте варіанти. Насамперед вимагайте від брендингової агенції або дизайнера, з яким ви працюєте, принципово різні концепти дизайну паковання, а не набір “фестивальний і універсальний”. Тестування – це зручний, швидкий і недорогий спосіб оцінити дизайнерську ідею. Насамперед, за допомогою поширеного онлайн-тестування, крім того, можна використати невелику вибірку респондентів для проведення класичного дослідження, для цього ви можете відправити кількох своїх співробітників у магазин або на точку продажу – для спілкування зі споживачами.
2-й варіант виходу із ситуації – Озирніться на всі боки. Знайдіть бренди, які були б схожі на ваш, у них має бути та сама цільова аудиторія, ціновий сегмент і регіон продажів. Розгляньте й оцініть дизайн цих брендів, можливо, вам потрібно щось подібне. Шукайте ідеї у конкурентів, крім того, ви можете знайти і їхні помилки, щоб не допустити своїх, таких самих.
Модно, але не зовсім зрозуміло:
Не модно, але доступно для розуміння споживача:
Камінь 2: смачно/оригінально
Тенденція використання зображень продуктів у дизайні їхнього пакування також є поширеною проблемою. Кожен споживач хоче побачити на упаковці смачний, апетитний і зрозумілий продукт. Тому на полицях супермаркетів стільки складно помітних між собою продуктів, каш, суп тощо. Усі – як один – в одних і тих самих тарілках, в однакових ракурсах і з “блискучою ложечкою”. У зв’язку з цим, щоб не загубитися на полиці зовсім, кожен виробник шукає спосіб зобразити свій продукт у дизайні паковання не так, як інші (наприклад, зобразити на пакованні інгредієнти, а не готовий продукт). Якщо зберегти в оригінальній ідеї умову апетитності та смакоти, можна отримати досить успішний продукт із запам’ятовуваною упаковкою.
Однак дотриматись балансу вдається далеко не у всіх, якщо вам доведеться обирати “смачно” чи “оригінально”, краще обирайте “смачно”. Пам’ятайте про те, що і споживач купує сам продукт, а не оригінальну картинку або листівку.
Креативно:
Смачно:
Баланс – і креативно, і смачно:
Камінь 3: що більше невирішених питань, то довше триватиме розробка
Постарайтеся конкретизувати всі питання, що виникають, не підносьте виконавцю сюрпризів, виділяйте достатньо часу на реалізацію проекту. Постарайтеся пояснити виконавцю якомога зрозуміліше, що ви хочете отримати в результаті, дати максимально повну інформацію про ваш бренд (цільова аудиторія, ціновий сегмент, асортимент тощо), щоб не витрачати зайвий і так обмежений час і сили на багаторазове доопрацювання дизайну.
Найпростіший проєкт (дизайн бренду і подальше доопрацювання розгорток), як правило, реалізується виконавцем упродовж 1,5-2 місяців.складний проєкт, що включає розробку ідеї бренду – 6-9 місяців. Не женіться за часом , не скорочуйте терміни занадто сильно, навіть якщо вони підтискають!
Камінь 4: “Нехтування масштабом”
Одні виробники роблять замовлення на розробку всього лише значка акції і дають на реалізацію проєкту кілька місяців, а інші завершують роботу над федеральними брендами за два тижні, а то й один день, працюючи з фрілансерами.
Порівнюйте масштаб проєкту і витрати на створення бренду. Визначте цілі, яких ви хочете досягти, і вирішіть, наскільки для вас важливо отримати якісний результат, виходячи з цього і встановлюйте терміни. Відповідно до масштабу проєкту обирайте і виконавця, навряд чи один дизайнер зможе якісно реалізувати ідею федерального або міжнародного бренду.
Ось ми і розглянули “камені”, які можуть потягнути ваш бренд донизу або й зовсім його “потопити”, а тепер давайте розглянемо, як же створити упаковку, яка працювала б і приносила дохід? Який порядок дій у процесі розроблення упаковки? Які обов’язки маркетолога і дизайнера? Як уникнути непотрібних помилок і як оцінювати результат проєкту?
Порядок розробки упаковки
1. Робота маркетолога. Необхідно провести дослідження ринку, розробити маркетингову стратегію, розробити назву бренду, скласти технічне завдання на упаковку.
2. Робота дизайнера. Дизайнеру необхідно зібрати інформацію про дизайн упаковок схожих брендів, щоб не повторити ідею конкурента і почерпнути нову ідею. Далі дизайнеру, власне, необхідно розробити упаковку, на основі 5 складових: зображення торгової марки, якісні ілюстрації, тло і форма упаковки, шрифт. Створити “гармонійну упаковку” і провести візуальну перевірку на схожість із конкурентними ТМ.
3. І знову – Робота маркетолога. Тестування упаковки у фокус-групах, за допомогою хол-тесту або ж групового дослідження.
Технічне завдання
У технічному завданні необхідно вказати таке:
1. Цільова аудиторія, портрет споживача.
2. Ціновий сегмент.
3. Позиціонування бренду на ринку, його емоційні характеристики.
4. Вимоги до дизайну упаковки.
5. Опис ієрархії графічних елементів: у якому порядку елементи упаковки повинні зчитуватися споживачем: назва ТМ, найменування продукту, склад і рецептура, текстові елементи та ілюстрації.
6. Технічні характеристики упаковки: розміри, спосіб друку, серійність (ширина і глибина асортименту) тощо.
Помилки в елементах пакування
1. велика кількість текстових елементів на упаковці:
2. Перебір у тисненні фольгою. Тиснення фольгою слід використовувати тільки для головних декоративних елементів упаковки:
3. Перевантаження упаковки ілюстраціями:
Розробляючи упаковку, не забувайте, що упаковка це не просто тара для вашого товару, це паспорт вашої торгової марки потужна зброя стимулювання збуту і формування позитивного іміджу бренду. Крім того, упаковка може стати безкоштовним рекламний носієм і головним фактором впізнаваності бренду.
Спеціалізація компанії KOLORO на розробці дизайну упаковки та дизайну етикетки дає нам змогу якісно реалізовувати проєкти різної складності на високому рівні. Створювати бренди, що випереджають конкурентів і вгадують очікування споживачів.Буде потрібна допомога, завжди звертайтеся! +38-(057)-760-26-05 , +38-(057)-760-26-06.
