НОВЫЙ МЯСНОЙ БРЕНД “КАЗМИТ”
НАЧАЛО СОТРУДНИЧЕСТВА
Весной 2017 к нам обратилась ТОО «Терра» — один из крупнейших племенных репродукторов крупного рогатого скота в Казахстане. В планах компании было представление своей линейки продуктов на розничном рынке Казахстана и ближнего зарубежья. Чтобы ярко заявить о себе, компания совместно с брендинговым агентством KOLORO взялась за разработку фирменного стиля и создание нового дизайна линейки мясных продуктов.
Нашей целью стал: запуск собственных сильных брендов для дальнейшего вывода на внутренний и внешний рынок, а также разработка дизайна упаковок и этикеток для мясных продуктов.
АНАЛИЗ РЫНКА
Перед тем как приступить к созданию позиционирования и визуальных концепций наши маркетологи провели глубокое кабинетное исследование, по результатам которого мы узнали, что:
- Говядина — один из самых популярных видов мяса в Казахстане. Страна находится на девятом месте в мире по ее потреблению.
- Ключевая тенденция казахстанского рынка — повышение цен на телятину и дефицит мяса на рынке. При этом страна экспортирует продукцию за рубеж, в основном в Россию, и стремится выйти на китайский рынок.
- В России растет спрос на премиальную мраморную говядину, причем местные компании не в состоянии самостоятельно его покрыть.
- Основные тенденции в дизайне упаковки премиум-мяса: минимализм, изоб
РАЗРАБОТКА НЕЙМИНГА
Цель нейминга: отразить премиальность и исключительность продукта.
Ассоциативный ряд: мясо, говядина, стейк, огонь, Казахстан
Позиционирование: Попробуй приготовить стейк своими руками — это не сложно.
При создании нейминга исходными точками для наших креативщиков послужили такие концепты:
- качество
- аппетит
- легкость приготовления
Требования заказчика к неймингу бренда:
- название латинскими буквами
- уникальность в своей товарной категории
- включение в ассоциативный ряд
- отсылка к позиционированию
- уникальность
Соединение ассоциаций, ключевых концептов и требований заказчика воплотилось в идеальном название бренда — KAZMEAT.
Ассоциативный ряд: мясо, Казахстан, вкус, сочность, желание
Словоформа: Kaz (усеченное от Казахстан) + meat (англ. мясо)
Название звучит броско, запоминающееся и имеет в себе отсылку к стране производителя, что точно выделяет бренд на фоне конкурентов за рубежом.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ
Перед нашими дизайнерами стояла задача разработать единый логотип для холдинга и отличительные черты для 4-х его дочерних компаний. Сложность задания состояла в том, что логотип должен был одновременно презентовать четыре вектора холдинга: выращивание и обработку зерновых культур, племенное разведение и выкармливание крупного скота.
РАЗРАБОТКА УПАКОВКИ
В финале разработки упаковки победил концепт «Национальный». При его создании мы учли такие параметры:
- презентабельный внешний вид упаковки, поскольку бренд позиционируется как бренд премиум сегмента и ориентируется на экспорт;
- сочетание золота и серебра в национальном орнаменте, что говорит о статусе продукции и визуально отсылает к его происхождению;
- удачное расположение смотрового окна, которое позволяет в полной мере оценить содержимое упаковки;
- наличие изображения продукции на лицевой стороне упаковки.
СОЗДАНИЕ УТП
