НОВИЙ М'ЯСНИЙ БРЕНД "КАЗМІТ"
ПОЧАТОК СПІВПРАЦІ
Навесні 2017 року до нас звернулася ТОВ “Терра” – один із найбільших племінних репродукторів великої рогатої худоби в Казахстані. У планах компанії було представлення своєї лінійки продуктів на роздрібному ринку Казахстану і ближнього зарубіжжя. Щоб яскраво заявити про себе, компанія спільно з брендинговим агентством KOLORO взялася за розробку фірмового стилю і створення нового дизайну лінійки м’ясних продуктів.
Нашою метою став: запуск власних сильних брендів для подальшого виведення на внутрішній і зовнішній ринок, а також розробка дизайну упаковок та етикеток для м’ясних продуктів.
АНАЛІЗ РИНКУ
Перед тим як приступити до створення позиціонування і візуальних концепцій наші маркетологи провели глибоке кабінетне дослідження, за результатами якого ми дізналися, що:
- Яловичина – один із найпопулярніших видів м’яса в Казахстані. Країна перебуває на дев’ятому місці у світі за її споживанням.
- Ключова тенденція казахстанського ринку – підвищення цін на телятину і дефіцит м’яса на ринку. При цьому країна експортує продукцію за кордон, переважно в Росію, і прагне вийти на китайський ринок.
- У Росії зростає попит на преміальну мармурову яловичину, причому місцеві компанії не в змозі самостійно його покрити.
- Основні тенденції в дизайні упаковки преміум-м’яса: мінімалізм, витонченість.
РОЗРОБКА НЕЙМІНГУ
Мета неймінгу: відобразити преміальність і винятковість продукту.
Асоціативний ряд: м’ясо, яловичина, стейк, вогонь, Казахстан
Позиціонування: Спробуй приготувати стейк своїми руками – це не складно.
При створенні неймінгу вихідними точками для наших креативників послужили такі концепти:
- якість
- апетит
- легкість приготування
Вимоги замовника до неймінгу бренду:
- назва латинськими літерами
- унікальність у своїй товарній категорії
- включення в асоціативний ряд
- відсилання до позиціонування
- унікальність
Поєднання асоціацій, ключових концептів і вимог замовника втілилося в ідеальній назві бренду – KAZMEAT.
Асоціативний ряд: м’ясо, Казахстан, смак, соковитість, бажання
Словоформа: Kaz (усічене від Казахстан) + meat (англ. м’ясо)
Назва звучить помітно, запам’ятовується та має у собі відсилання до країни виробника, що точно вирізняє бренд на тлі конкурентів за кордоном.
РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ
Перед нашими дизайнерами стояло завдання розробити єдиний логотип для холдингу і відмінні риси для 4-х його дочірніх компаній. Складність завдання полягала в тому, що логотип мав одночасно презентувати чотири вектори холдингу: вирощування та обробіток зернових культур, племінне розведення та вигодовування великої худоби.
РОЗРОБКА УПАКОВКИ
У фіналі розробки упаковки переміг концепт “Національний”. Під час його створення ми врахували такі параметри:
- презентабельний зовнішній вигляд упаковки, оскільки бренд позиціонується як бренд преміум-сегмента і орієнтується на експорт;
- поєднання золота і срібла в національному орнаменті, що свідчить про статус продукції та візуально відсилає до її походження;
- вдале розташування оглядового вікна, яке дає змогу повною мірою оцінити вміст упаковки;
- наявність зображення продукції на лицьовій стороні упаковки.
СТВОРЕННЯ УТП
