КОРПОРАЦІЯ "РОЗВИТОК"
"Динамічний розвиток, новаторство та сучасність"
Передісторія
З метою розробки моделі бренду, брендбуку та фірмового стилю до компанії KOLORO звернувся уряд Бєлгородської області (Росія). А саме – компанія “Розвиток”, що займається проєктними рішеннями зі стимулювання інвестиційної діяльності на території Бєлгородської області.
Мета діяльності компанії – підвищення рівня життя бєлгородців і створення сприятливих умов для розвитку малого та середнього бізнесу.
Тобто, за своїми завданнями “Розвиток” – це компанія майбутнього.
Завдання
Передова, стрімка, що розвивається, прогресивна і надійна. Саме такою бачать компанію “Розвиток” цільові сегменти. На основі цієї концепції позиціонування необхідно було розробити кілька варіантів логотипу та фірмового стилю для корпорації “Розвиток”, які повністю розкривали б сформовану модель бренду: сучасна компанія, що йде в ногу з часом і прогресом.
Рішення
Розробка логотипу та фірмового стилю
Створення логотипу (за побажанням замовника) було виконано у двох мовних варіантах – російською та англійською: “Розвиток” і “PROGRESS”.
Концепт - "Процес розвитку"
У цьому концепті передано такими елементами фірмового стилю: хвиля, що поступово наростає, а також кільця, що збільшуються, в логотипі компанії, колірна насиченість яких зростає зліва направо. Таким чином, усі елементи фірмового стилю вказують на рух уперед і стрімкість компанії.
Прямокутна форма логотипу ідеально підходить для ділової документації та сприяє якісній корпоративній ідентифікації. У цьому концепті назва компанії є основним елементом логотипу, добре проглядається і легко читається.
Концепт - "Процес розвитку"
Концепт - "Новаторство і сучасність"
Другий концепт розкриває динамічний розвиток, новаторство і сучасність компанії, виражені такими елементами фірмового стилю: буква “Р”, побудована з ліній кольорів російського державного прапора (червоного, синього і білого), що нагадує “сліди від саней на снігу”, які уособлюють рух уперед крізь перепони, прогрес і спрямованість у майбутнє.
Крім того, в логотипі компанії присутній такий графічний елемент, як “крило”, що нагадує сандалію давньогрецького бога Гермеса і ще раз підкреслює прогресивність компанії. А також викликає у споживача відчуття надійності та стабільності
Концепт - "Новаторство і сучасність"
Концепт - "Прогрес"
В основі третього концепту лежить асоціація слова “прогрес” із рослинною тематикою, адже дерева та рослини справді завжди уособлювали розвиток і зростання.
Крім обраного кольору “соковитої зелені”, що формує позитивне ставлення до компанії, в графічному дизайні концепту також використано насичений сірий, що гармонійно доповнює задуманий природний образ компанії.
У логотипі присутній такий високовпізнаваний елемент фірмового стилю, як “стара лоза” і “молодий паросток” у вигляді літери “Р”, що проростає з неї.
У цьому разі проводиться асоціація: “стара лоза” – уряд, а “паросток, що проростає” – нові інвестиційні проєкти, яким дає життя уряд Бєлгородської області.
Такий логотип чудово відображає й ідею корпорації про те, що навіть від малого внеску (насінини або паростка) в розвиток країни, в майбутньому обов’язково буде величезний результат.
Концепт - "Прогрес"
Елементи фірмового стилю для концепту "Прогрес"" Елементи фірмового стилю для концепту "Прогрес""
Концепт - "Дуб"
Четвертий концепт, так само як і третій, витриманий у рослинній тематиці.
Основним елементом логотипу є дуб – благородний, стриманий і лаконічний. Дуб відображає серйозність і надійність компанії. У цьому логотипі є не тільки приємний графічний дизайн, у ньому є ідея і сенс. Дуб символізує могутність, надійність, стабільне зростання і безперервний розвиток. Саме це має асоціюватися з надійною корпорацією: їй мають довіряти, бачити в ній прогрес, бути впевненими в її майбутньому та в її позитивному результаті.
Концепт - "Дуб"
Результат
Усі 4 концепти легко сприймаються і запам’ятовуються. За допомогою цих елементів фірмового стилю можна домогтися бажаної впізнаваності бренду споживачем. Концепти агітують і закликають вкладати кошти саме в цю корпорацію. До того ж, усі 4 концепти викликають бажання приєднається і стати частиною компанії, у складі якої можна змінювати і будувати своє майбутнє.
4 концепти фірмового стилю для корпорації "Розвиток"
Бренд бук
На основі розробленої моделі бренду та концепції позиціонування було створено перелік прийомів, що забезпечують єдиний графічний фірмовий стиль компанії – брендбук. Було підібрано колірну гаму, шрифти, логотип та інші елементи фірмового стилю для рекламної продукції та матеріалів: фірмових бланків, поліграфічної продукції, сувенірної продукції та інших рекламних матеріалів. А також розроблено обґрунтовану стратегію просування бренду корпорації “Розвиток”.
Резюме
Ексклюзивний фірмовий стиль підкреслить індивідуальність і професіоналізм компанії, підвищує довіру споживачів. Якщо ви хочете, щоб ваш бренд став “королем” серед брендів, тоді розробка фірмового стилю – для вас завдання номер один. Адже будь-яка “королівська особа” має свої “атрибути влади” – печатка, скіпетр, зброя, держава і корона. Ваші “атрибути влади” – це елементи фірмового стилю.
