РЕБРЕНДИНГ МЕРЕЖІ ГІПЕРМАРКЕТІВ ВЕЛМАРТ
Загальні дані
“”Велмарт” – гіпермаркети, орієнтовані на продажі зі знижками. Це одна з п’яти найвпливовіших марок супермаркетів України. Цільова аудиторія – покупці з низьким або середнім рівнем сімейного бюджету. Перші відвідують гіпермаркет завдяки доступним цінам. Другі задоволені великим асортиментом продукції.
Кейс
Клієнту потрібно було створити оновлений бренд-дизайн всієї мережі “Велмарт”. Завдання об’ємне і комплексне, що складається з безлічі невеликих етапів. Від дизайну вимагається відповідати вимогам часу і підвищувати лояльність покупців.
Маркетингове дослідження ринку та аудиторії супермаркетів
Понад 50% покупців України беруть продукти в супермаркеті два-три рази на тиждень. Щодня закуповуються 32% клієнтів. Люди вважають за краще відвідувати один і той самий маркет: 32,7% споживачів усі покупки здійснюють в одному магазині, а 63% ходять у 2-3.
Обираючи супермаркет, споживач керується трьома основними параметрами:
- зручне місцезнаходження (80%);
- великий асортимент товарів (61%);
- доступні ціни (61%).
Комфорт обслуговування важливий для 20% покупців України. З огляду на отриману інформацію, ми провели ребрендинг, створили брендбук, гайдлайн, керівництво з мерчендайзу для мережі гіпермаркетів “Велмарт”.
Кольорова гама, лого, шрифти
Логотип
Плюси нового варіанту
Логотип набув нових ліній, м’якших порівняно з попереднім знаком. Їх кількість зменшилася, завдяки чому знак став простішим і легшим для сприйняття. Гамма лого тепер яскравіша.
До
Після
Фірмовий блок
Охоронна зона
простір навколо логотипу, де не можна ставити інші елементи. Для нового логотипу зона становить 3Х, де Х – це висота тексту. Мінімум для розміру блоку – 3 см. Максимум може бути будь-якого розміру.
Побудова фірмового блоку
Гамма
Основні фірмові тони для мережі гіпермаркетів – жовтий, червоний, білий. Для акцентів використовуються бірюзовий і помаранчевий. Нові кольори добре привертають увагу і разом з цим не викликають відторгнення.
Шрифти
Основний шрифт – Exo 2, що читається на будь-яких носіях і поверхнях.
Зовнішнє оформлення
Настінні вивіски
Головна вивіска розташована над основним входом, у центрі червоного фриза. Якщо фриз з якихось причин неможливо встановити, то можна розмістити настінну вивіску на білій (світло-сірій) стіні.
Банерні конструкції
Рекламні
білборди
Білборди оформляються двома способами:
- лого плюс слоган;
- фірмовий блок, причому графічний знак розташований праворуч.
Білборди
Рекламні
білборди
Обов’язково ставиться вертикальна плашка з фірмовим знаком. Праворуч позначається місцезнаходження маркету. З іншого боку – найменування і ціна рекламованого продукту. Фотографії мають світлий і мінімалістичний фон, щоб нічого не відволікало від сприйняття товару.
Навігаційні
білборди
Буклети та плакати
Дизайн
поліграфії
Оформлення торгових залів
Каси
Навігація магазину
Орієнтування
у залі
Орієнтування
у залі
Орієнтування
у залі
Цінники
Оформлення
цінників
Форма працівників
Дизайн
уніформи
СТМ
Скрипти звернення касирів
Інструкції-скрипти
для спілкування з
покупцями
Інтернет-просування
Графіка та стандарти
для онлайн-простору
Сувеніри
Транспорт
