ЛЬОДЯНИЙ ДЖЕРЕЛО
"ЛЬОДОВИЙ СМАК ІЗ СЕРЦЯ ЗЕМЛІ"
Передісторія
Своєю появою на світ торгова марка “Крижане джерело” зобов’язана підприємству ТОВ СК “Джерело”, одному з найбільших виробників алкогольної продукції європейської якості, розташованому в м. Самара.
ТОВ “СК “Джерело” здійснює виробництво алкогольної продукції не лише для більшості регіонів Росії, а й для експорту в такі країни, як Вірменія, Грузія, Німеччина, Латвія, Казахстан, Ізраїль, Мексика, США.
Нещодавно керівництвом підприємства було прийнято рішення розробити локальний самарський горілчаний бренд.
Завдяки передовим технологіям, високоякісній сировині, сучасному обладнанню та автоматизованій системі контролю за виробничим процесом ТОВ “БК “Джерело” можна було з великою ймовірністю розраховувати на успіх. ставлена на всій території Російської Федерації. Це спільний продукт двох компаній “Russian Spirits International” і “Російські Оригінальні Напої”.
Завдання
Стислі строки та обмеженість бюджету замовника створювали “екстремальні” умови для розроблення дизайну етикетки та ковпака нового горілчаного бренду, логотипу, створення концепції позиціювання та пошуку ідеї для УТП (унікальної торговельної пропозиції).
Причому необхідно було створити “особливий” і самобутній бренд, підкресливши екологічну чистоту продукту.
Рішення
Дизайн етикетки.
Закупорювання пляшки
Робота над проєктом почалася зі створення дизайну етикетки та розробки варіантів закупорювання пляшки. Для цієї торгової марки пляшку було підібрано з вільного продажу: стандартної круглої форми.
Така форма – найпопулярніша в Росії. Дизайнерами було розроблено кілька варіантів дизайну, але, зважаючи на бюджет, для презентації замовнику було надіслано один варіант дизайну етикетки і ковпака з двома можливими варіантами логотипу.
Назва та УТП торгової марки – натуральний сільський продукт, еталон якості та самобутнього смаку.
Бренди зображення та ідентифікаційні елементи, які безпосередньо пов’язані з назвою горілки. Наприклад: горілка “Добрий ведмідь” – зображення бурого ведмедя, горілка “Перепілка” – зображення птаха перепілки, ТМ “Сніговий барс” – ілюстрації снігового барса тощо.
Крім того, дослідження показало, що 90% горілчаних брендів Росії використовують циліндричну форму. Геометрія штоф також викликає чималий інтерес у споживача. що ще раз підкреслює позиціонування товару як екологічно чистого продукту.
Розробка логотипу - Концепт "Кристал"
Концепт заснований на природності та екологічності торгової марки. Тема натуральності дуже актуальна, оскільки Самарський регіон, де планувалася реалізація товару, – це унікальне поєднання природних багатств. “Крижане джерело” – це горілка економ сегмента. Тематика екологічності буде актуальною ще багато років, а дизайн горілки з такою тематикою має забезпечити товару лідируючі позиції в економ сегменті.
Тема натуральності розкривається стереотипним зображенням дикої природи. Картинка стилізована під додаткову комунікацію – тему кристальності, яка виділяє наш продукт на тлі аналогічних. Крім того, дослідження показало, що 90% горілчаних брендів Росії використовують циліндричну форму. Геометрія штоф також викликає чималий інтерес у споживача. Ще раз підкреслює позиціонування товару як екологічно чистого продукту.
Ідентифікаційні елементи
Головні атрибути бренду та ідентифікуючі елементи:
– Небо – верхня частина зображення (блакитний кристал) – це двостороння контретикетка (сендвіч), що просвічується крізь пляшку;
– Головне зображення лицьової етикетки (гори, ліс, вода), виконане тактильним (трафаретним об’ємним) лаком, що створює додаткові тактильні відчуття.
Лицьову етикетку було роздруковано на дифракційній (голографічній) фользі. фікаційні елементи, які безпосередньо пов’язані з назвою горілки.
Наприклад: горілка “Добрый медведь” – зображення бурого ведмедя, горілка “Перепелка” – зображення птаха перепелиці, ТМ “Сніговий барс” – ілюстрації снігового барса і т. ін.
Крім того, дослідження показало, що 90% горілчаних брендів Росії використовують циліндричну форму. Геометрія штоф також викликає чималий інтерес у споживача. Ще раз підкреслює позиціонування товару як екологічно чистого продукту
Лінійка найменувань
Далі було розроблено таку лінійку найменувань горілки ТМ “Крижане джерело”: дихання гір – сіра підкладка; свіжість річок – синя підкладка; чистота роси – зелена підкладка. Поетичні найменування ще раз підкріплюють комунікаційний посил торгової марки і слугують завершальним штрихом образу бренду.
Результат
Торгова марка “Крижане джерело” вже перебуває у вільному продажу на російському ринку. Горілчана новинка отримала чималий попит серед споживачів економ-сегмента Самарської області, схвальні відгуки експертів і посіла міцні позиції серед конкурентних марок.
Чистий “крижаний” продукт – душевно близький нашому споживачеві, тож успіх торгової марки був заздалегідь спрогнозований.
Дизайн упаковки для горілчаного бренду “Ледяной родник “лась на кардинальну зміну образу бренду і вирішила зберегти колишній дизайн “Сільського самогону”.
Резюме
Грамотна концепція позиціонування і красива упаковка, що підкреслює УТП продукту, дають змогу завоювати навіть найвибагливіших споживачів. Бо продукт зачіпає головні цінності та уподобання цільової аудиторії. Брендингове агентство KOLORO допоможе вам створити не просто оригінальну упаковку, а справжній “королівський” бренд з усіма “атрибутами влади”, не забуваючи підкреслити “душевність” продукту, яку так любить споживач.
Сподобалася робота?
