ІНДЕЛІКА "ПРОДУКТ ІЗ М'ЯСА ІНДИЧКИ"

ІНДЕЛІКА

"ПРОДУКТ ІЗ М'ЯСА ІНДИЧКИ"

Передісторія

Торгова марка “Інделіка” не перший рік представлена на українському м’ясному ринку. Компанія виробляє продукцію з м’яса індички, яку вважають найкориснішою і дієтичною птицею. Виробництвом під цією торговою маркою займається підрозділ Групи “Рамбурс” – Племптахорадгосп “Броварський”, розташований у Броварському районі Київської області.

Завдання

Завданням нашої компанії стала розробка нового дизайну упаковки та етикетки для ТМ “Інделіка”, які не тільки відповідатимуть фірмовому стилю бренду, концепції позиціювання і транслюватимуть ключовий комунікаційний посил споживачеві, а й вигідно виділятимуть продукцію компанії на тлі конкурентів.

Рішення

Перед створенням дизайну упаковки та етикетки, маркетологи та дизайнери компанії KOLORO проаналізували бренд-платформу ТМ “Інделіка”. В основі позиціонування бренду – збереження натуральності та користі м’ясної продукції, висока якість виробів без втрати смаку.
“Інделіка” позиціонує себе як виробник натуральних продуктів, які за смаком і якістю не поступаються домашнім продуктам.

Шрифти етикетки

Варіації Концептів

Згенерувавши та узгодивши всі ідеї з копірайтерами, маркетологами та психологами, дизайнери бренд-студії KOLORO взялися за відмальовування логотипу. Ось 5 варіантів, які було надіслано замовнику для вибору і затвердження.

Концепт №1 - "Америка"

Ключові слова: м’якість, пух, кухня, домашній затишок, чистота, легкість, свіжість.

В основі другого концепту лежить візерунок з різнобарвного гороху на білому тлі. Круглий логотип із дружніми обіймами (дівчинка та індичка)
підштовхнув до розробки доброго, простого та зрозумілого концепту. Він створює образ затишку, ніжності та спокою. Такий візерунок викликає
у споживачів асоціації з дитинством, дитячим садочком, оселею, транслює повідомлення про безпечність та натуральність продукту. Важливо,
що такий підхід є нестандартним для оформлення упаковки ковбасної продукції.

Основний колір у цьому концепті – білий. Логотип контрастує з фоном, що створює додатковий ефект
привабливості, ловить погляд споживачів. Червоний, блакитний, і зелений візерунок у горошок знаходяться на нижній
частині кожної етикетки. Кожен колір відповідає одній із лінійок.

Мінімальна кількість об’єктів на етикетці сприяє концентрації уваги на назві. Велика
світла кольорова пляма та помітна <a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/razrabotka-shriftov.html”>шрифт</a> для назви та лінійки дають змогу легко розмежувати найменування
та забезпечити інтуїтивну впізнаваність ковбаси на полиці.

Обраний <a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/blog/dizain/upakovka-jetiketka-dlya-myasnoj-produkcii.html”>дизайн етикетки ковбаси</a> не містить градієнтів. Ідентифікуюча текстура легко запам’ятовується,
оскільки має унікальну листкову комбінацію. Вона проходить через усю етикетку. Навіть не читаючи лицьову
сторону легко впізнати виробника, а колір підкаже, який сорт ковбаси знаходиться перед споживачів.

Ми передбачили можливі напрямки для доопрацювання – нанесення на біле тло світлого візерунка матовим або глянцевим лаком.

Завершує концепцію слоган: “Інделіка – затишок теплої кухні!”

Концепт № 3 - Павлиний хвіст

Ключові слова: блиск, розкіш, солідність, натуральність, вишуканість. 
В основі третього концепту лежить візерунок з павиного пір’я, який транслює споживачеві особливості
товару, викликаючи асоціації з птахом. Крім того, візерунок вдало підійшов для обрамлення лого, він
робить етикетку візуально привабливою для покупця. 
Основні <a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/blog/dizain/vliyanie-cveta-upakovki-na-potrebitelya.html”>кольори пакування</a> – золотий
та темно-коричневий. Додаткові – червоний, зелений і синій, які
знаходяться на різних представниках лінійки
ковбаси. Золотий і чорний – одне з найвдаліших поєднань, бо золото викликає
пряму асоціацію з багатством, розкішшю, високою якістю. 
Опитування показало, що продукт із такою етикеткою сприймається як преміальний, він вселяє споживачам довіру. У такому дизайні упаковки
ковбаси немає нічого зайвого, оформлення виконано за всіма стандартами. 
Крім традиційної упаковки, замовнику було запропоновано нанести візерунок із золотого пір’я на
прозору обгортку ковбасних виробів. Таке рішення зробило упаковку
<a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/blog/dizain/kreativnaya-upakovka-vzglyad-v-buduschee.html”>оригінальною і нестандартною</a> і представило бренд у новому світлі.

Слоган лінійки свідчить: “Інделіка – доступна розкіш!”

Концепт №2 - "Дитинство"

Ключові слова: гриль, відпочинок, жар, ретро, свіже м’ясо, хвильовий ефект, гіпноз, прямо в ціль.

В основі першого концепту дизайну упаковки та етикетки ковбаси лежить американське свято – День Подяки,
яке стійко асоціюється з індичкою. У дизайні етикетки розкриті мотиви американського прапора і сімейного пікніка.

Основні кольори – бордовий, коричневий, білий. Насичений червоний колір створює асоціації зі свіжим м’ясом.

У центрі етикетки розміщено <a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/razrabotka-logotipa.html”>логотип</a> компанії, який виділено контрастними колами. Завдяки використанню
декількох візерунків, створюється відчуття “об’ємності” логотипу. Концепт дихає жаром і гіпнотично притягує увагу. Написи великі та добре читаються.

У лінійці ТМ “Інделіка” представлено три види ковбасної продукції, тому в обідку етикетки було використано додаткові кольори (жовтий, блакитний і зелений).
Це допомагає споживачеві швидко знайти на полиці потрібний товар.

У цьому концепті було запропоновано прозору упаковку для ковбасних виробів, яка є традиційною для українського ринку ковбасної продукції.
Ми вирішили нанести кольоровий візерунок на всю поверхню пластикової обгортки. Контрастний патерн виділяє її серед конкурентів.

<a target=”_blank” href=”https://koloro.ua/slogan-dlya-reklamy.html”>Слоган</a>, який підсумовує концепт – “Інделіка – найкраща традиція!”.

Клієнт довго думає... і нарешті обирає один із варіантів.

Click to rate this post!

Voted: 0