Лакофарбові матеріали (ЛФМ) – матеріали, що складаються з декількох компонентів, і які наносяться на поверхню, що обробляється, в рідкому або порошкоподібному стані. Після висихання лакофарбові матеріали утворюють міцну плівку, яку називають лакофарбовим покриттям. Головне призначення лакофарбового покриття – це захист поверхонь від впливу чинників зовнішнього середовища (вода, температура, різні хімічні та шкідливі речовини, корозія). Також лакофарбові матеріали використовують у дизайнерських цілях: для того, щоб надати поверхні певного вигляду, кольору або фактури.
Усі лакофарбові матеріали ділять на такі групи:
- основні (фарба, лак, емаль, шпаклівка, ґрунтовка, штукатурка);
- проміжні (розчинники, розріджувачі, смоли, оліфа, сикативи – прискорювачі висихання фарби);
- інші підсобні та допоміжні матеріали (антисептики, затверджувачі, мастики, змивки, порозаповнювачі).
\t\t\t\t\t\t\t\t\t
| \t\t\t\тЯкщо Вас зацікавила дана стаття, і Ви хотіли б отримати повний аналіз ринку з актуальними на сьогоднішній день даними, зверніться в наше брендингове агентство KOLORO. KOLORO не просто якісно проведе маркетингове дослідження, аналіз конкурентів або кабінетне дослідження, ми також розробимо Вам найкращу стратегію виходу на ринок, концепцію позиціонування Вашого товару та/або маркетингову програму. |
Крім того ЛФМ також класифікують за іншими ознаками:
- за послідовністю нанесення матеріалу на поверхню: покривні (основні), проміжні, ґрунтувальні, просочувальні.
- за призначенням: ЛФМ для фарбування металевих, дерев’яних, шкіряних та ін. поверхонь, для фарбування автомобілів, меблів тощо.
- за блиском: глибокоматові, матові, напівматові, напівглянцеві, глянцеві, високоглянцеві.
- за способом сушіння: холодного сушіння і гарячого сушіння.
- за умовами експлуатації: ЛФМ для робіт на відкритому повітрі (атмосферостійкі), ЛФМ для внутрішніх робіт (обмежено атмосферостійкі), ЛФМ для захисту виробів, водостійкі ЛФМ, термостійкі, олійнобензостійкі, електроізоляційні, спеціальні (стійкі до впливу різних хімічних і шкідливих речовин).
- за способом нанесення ЛФМ на поверхню: валиком, пензлем, пульверизатором, електрофорезом.
Державна класифікація продуктів і послуг в Україні виділяє такі види лакофарбових матеріалів:
– ЛФМ на основі полімерів, розчинених у водному середовищі (водорозчинні фарби і лаки);
– ЛФМ на основі полімерів диспергованих або розчинених у неводних середовищах (органорозчинні ЛФМ);
– Фарби і лаки, сикативи готові (водорозчинні ґрунтовки, шпаклівки, штукатурки, розчинники);
– Клею і желатини.
Портрет українського споживача лакофарбових матеріалів
Споживачів лакофарбових матеріалів можна розділити на такі сегменти:
- Індивідуальні споживачі;
- Промислові споживачі;
- Посередники;
- Державні споживачі.
Більш детально розглянемо індивідуальних споживачів. Лакофарбові матеріали купують як чоловіки, так і жінки віком від 16 до 65 років, але більшість – все ж таки чоловіки. Для себе і потреб своєї сім’ї купує 79% тих, хто відповів, по роботі купують фарби 12%, для знайомих або родичів – 8%. За даними дослідження, українці найчастіше купують фар би, бо поверхня, яку необхідно пофарбувати, забруднилася (45% тих, хто відповів), тому що фарба стала непридатною (36% тих, хто відповів), колір фарби потьмянів (14% респондентів), і лише 5% респондентів купують фарби, тому що вирішили оновити дизайн. У Європі майже 50% споживачів купують фарби для того, щоб змінити дизайн, а 33% тому що поверхні забруднилися.
Більшість споживачів купують лакофарбові матеріали за порадою продавця-консультанта в місцях продажів (48% споживачів), 22% купують ЛФМ за порадою родичів, знайомих або друзів, по 11% роблять свій вибір на основі інформації, отриманої з Інтернету, і за рекомендацією будівельника, дизайнера. Лише 5% тих, хто відповів, зробили свою покупку завдяки побаченій рекламі, а 3% – завдяки спеціалізованим телепередачам.
Під час купівлі лакофарбових матеріалів споживачі насамперед звертають увагу на: якість товару, співвідношення ціна-якість, торгову марку. А під час вибору фарби найбільше звертають увагу на її довговічність, екологічність, стійкість кольору, швидкість висихання, легкість у нанесенні, хорошу покривність поверхонь.
Виробництво, експорт-імпорт лакофарбових матеріалів в Україні
Виробництво всіх видів ЛФМ у 2011 р. незначно збільшилося порівняно з 2010 р. і становило 212,9 тис. тонн. Обсяг виробництва водорозчинних ЛФМ у 2011 р. становив 79,5 тис. тонн, що менше на 0,3% порівняно з 2010 р., органорозчинних ЛФМ – 81,3 тис. тонн, що менше на 16,3% порівняно з попереднім роком, фарби, лаки та сикативи готові – 52 тис. тонн, що на 16,7% більше, ніж у 2010 р.
Структура виробництва лакофарбових матеріалів за видами:
Експорт ЛФМ незначний (всього 6,6%) і в 2011 р. становив 12,4 тис. тонн. Імпорт у 2011 р. становив 44,6 тис. тонн лакофарбових матеріалів. Імпорт усіх ЛФМ у 2011 р. збільшився на 23,3%. Частка імпорту в споживанні становить 18,2%. Найбільше лакофарбової продукції імпортується з Німеччини, Росії, Білорусі, Фінляндії, країн Прибалтики, США, Кореї та інших країн.
Виробники ЛФМ в Україні. Найбільш популярні торгові марки лакофарбових виробів в Україні
Виробники водорозчинних лаків і фарб, їхня ринкова частка за підсумками 2011 р:
- ТОВ “Снєжка-Україна” – частка ринку 29,2%;
- ТОВ “Мефферт Ганза Фарбен” – 13,9%;
- ТОВ “Фарби Колорит” – 7,3%;
- ООО ПП “ЗІП” – 6,4%;
- ЗАТ “Поліфарб Україна” – 5,1%.
Виробники органорозчинної продукції, структура ринку ЛФМ за гравцями:
- ООО ПП “ЗІП” – 21,1%;
- ПП “Полісан” – 12,6%;
- ТОВ “ЛКЗ “Аврора” – 10,5%;
- ТОВ “Біловський завод Веселка” – 5,5%;
- Елакс – 5,2%.
Українські виробники клею та їхні ринкові частки: ЗАТ “Сєвєродонецьке об’єднання “АЗОТ” (13,4%), ТОВ ПП “ЗІП” (13,1%), ТОВ “Едем” (4%), ТОВ Промислова компанія “Лідер” (2,2%), ТОВ “Снєжка-Україна” (0,7%).
На українському ринку ЛФМ спостерігається тенденція укрупнення гравців і витіснення дрібних виробників. Відкриваються нові заводи з іноземним капіталом (у 2013 р. в Одесі відкрили нові лакофарбовий завод групи компаній Eskaro Group AB). Відкриття нових лакофарбових заводів, нарощування обсягів виробництва ЛФМ зарубіжними компаніями під власними ТМ на вітчизняних виробничих потужностях сприяє скороченню імпорту водорозчинних ЛФМ. У першому кварталі 2013 р. імпорт водних ЛФМ скоротився на 7% порівняно з аналогічним періодом 2012 р. При цьому середня ціна на імпортну продукцію збільшилася на 8,6%.
Імпорт органорозчинних ЛФМ навпаки зростає, і в першому кварталі 2013 р. зріс на 10,3%. При цьому близько 40% імпортованих органічних ЛФМ займає напівфабрикатний алкідний лак, який завозиться в Україну з Росії та Білорусі.
Найбільш популярні торгові марки лакофарбових матеріалів:
– Зебра (торгова марка компанії “ЗІП”);
-Sniezka (виробник ТОВ “Снєжка-Україна”);
-Ceresit (виробник – компанія “Хенкель Баутехнік Україна”);
-Tikkurlia (виробник – київське дочірнє підприємство концерну Tikkurlia Group (Фінляндія);
-Kolorit (виробник – київське дочірнє підприємство концерну Tikkurlia Group (Фінляндія);
-Pinotex (бренд європейського концерну Akzo Nobel, представництво в Києві);
-Polifarb (торгова марка лакофарбового заводу ПрАТ “Поліфарб Україна”);
-Caparol (бренд міжнародної групи Caparol, виробляє дочірнє підприємство “Капарол Україна”);
-Sadolin (бренд ТНК Sadolin, який своєю чергою належить концерну Akzo Nobel);
-Flamingo (виробник – ТОВ “Мефферт Ганза Фарбен”);
-Лакма (торгова марка належить ТОВ “Торговий Дім “ЛАКМА”);
-Alpina (бренд належить міжнародній групі Caparol);
-Маляр (виробник – ТОВ “Хімрезерв-Миколаїв ЛТД”).
РЕЗЮМЕ
- Ринок лакофарбових матеріалів збільшується здебільшого за рахунок значного збільшення імпорту продукції (насамперед органорозчинних ДКМ).
- Триває процес укрупнення гравців-виробників лакофарбових матеріалів. Конкуренція на ринку досить жорстка, через що малі та середні підприємства витісняються з ринку більшими гравцями.
- Ринок ЛФМ в Україні повністю залежить від цін на сировину.
- Може відбутися незначне збільшення ємності ринку (на рівні 3-5%), хоча потенціал зростання ринку трохи вищий – 8-10%.
Брендингове агентство KOLORO займається розробкою бренд-дизайну продукції та торгових марок. Наші основні напрямки діяльності – це бренд-дизайнмаркетингові дослідження та 3Д-моделювання. Ви можете замовити у нас розробку логотипу торгової марки, дизайн етикетки та упаковки, проведення кабінетних досліджень, аналіз конкурентів, друк етикеток і пробний тираж упаковки, созданіе 3Д-моделі та візуалізацію моделі.
Більше про наші послуги дивіться в розділі “Послуги“. Приклади наших робіт Ви можете знайти в розділі “Портфоліо“. Замовити послугу Ви можете, зв’язавшись із нами за:
