НЕЙМИНГ - разработка названия ОТ КОЛОРО
Нельзя просто так взять и придумать королевское название. Сначала изволь определить основное преимущество (УТП), затем наделить характеристиками и атрибутами.
Кто столкнулся с разработкой названия понимает, что это непросто.
Должно запомниться, должно нравиться. Быть достаточно обиходным и непопулярным. Быть свободным доменное имя, либо незарегистрированное ТМ в нужном классе.
Но если действовать системно, то все преодолимо.
- Продающее
- Уникальное от конкурентов
- Свободное доменное имя
- можно зарегистрировать
- Имеющее скрытый либо прямой смыл
УТП + аналитика
- Преимущества вашей компании
- Анализ конкурентов
- Сегментирование ЦА
- УТП (Уникальное Торговое Предложение)
- Фундамент для позиционирования
*Цены снижены на 40% с 2021 года в связи с отказом от отдела продаж. Будем признательны за терпение в ожидании ответов, за самостоятельность и решительность. Отсуствий желания править договор, который ковался кузницами последние 10 лет.
Из чего состоит стоимость разработки названия
- Обработка существующих (готовых) исследований
- Генерация более 1000 названий
- Опрос целевой аудитории
- Проверка на фонетику, возможность регистрации доменного имени, аналитический разбор лингвистики и стилистики названия, психолингвистический анализ, также анализ семантики и ассоциативный ряд, запоминаемость.
- Графическая презентация 20 названиям + обоснование к каждому
- Одно название для регистрации
ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ:
Стандартно вам демонстрируется 2 презентации по 10 названий. Для того чтобы сформировать эти названия для вас, мы разрабатываем несколько сотен названий.
95% компаний выбирает название в течении 3-х дней после второй презентации. Как правило, Клиенту нравится несколько названий, с которыми он идет к патентному поверенному.
Если за 2 презентации вы не выберете ни одного названия – то мы разработаем еще с учетом новых критериев. Работа ведется до победного.
Регистрируют название патентные поверенные. Стоимость регистрации в каждой стране индивидуально. Вот пример цен для Украины: калькулятор IP-Style
Первоочередные вопросы:
- Опишите детально портрет вашей Целевой Аудитории?
- Попробуйте просегментировать ЦА?
- Ситуация когда потребитель интересуется?
- Ситуация, когда покупает?
- Что является вашим Уникальным торговым Предложением?
- Какие посылы использует продавец, компания, что бы создать правильный образ в сознании потенциального покупателя?
- Какое предшествующие событие идет перед заключением договора?
Для более глубокой проработки позиционирования, Возможно вы можете предоставить информацию по исследованиям.
Какие вопросы решает исследование:
1. Комплексный анализ рынка:
- структура рынка;
- динамика рынка;
- объем производства;
- объем продаж;
- импорт и экспорт;
- тенденции и перспективы.
Пример: Анализ рынка мясных деликатесов
2. Анализ конкурентов:
- анализ ассортиментной политики;
- изучение ценовой политики;
- анализ бренд-платформ;
- оценка сайтов и представленности в соцсетях;
- изучение рекламной коммуникации.
3. Анализ целевой аудитории:
- социально-демографические характеристики потребителей (пол, возраст);
- материальное положение потребителей;
- основные ценности и интересы целевой аудитории.
Пример: Исследование рынка пива в Украине
4. Специфика потребления товара/ услуги:
- структура потребления (где, как и с кем покупатели потребляют товар);
- критерии потребительского выбора;
- каналы коммуникаций;
- география потребления;
- рейтинг потребительских предпочтений по основным торговым маркам отрасли.
Пример: Анализ рынка чая в Украине
5. SWOT-анализ направления.
что дальше?:
Примеры работ по неймингу:
За нашу историю нам десятки раз попадалась возможность создавать новые бренды и придумывать названия для линеек наименований.
За 12 лет была возможность оценить что работает, а что нет, понять как работают тренды, и как нейминг влияет на последующие работты по созданию бренда.
Нам очень нравится, когда название ТМ не только креативное, запоминающееся, но и напоминает суть позиционирования и Уникального Торгового Предложения (УТП).
lafar
LAFAR – это сеть супермаркетов.
Мы выполнили большой комплекс работ от исследований, бренд платформы (легенда, УТП, миссия, слоган, ценности, атрибуты и т.п.) фирменного стиля (фасад, интерьер, сайт и более 60 носителей) до рекламной коммуникации и создания персонажа. Естественно, название этого королевства – тоже наше.
Сейчас это успешный бренд имеющий более 6 торговых точек за первый год работы.
ГРЕМУЧАЯ СМЕСЬ
Дистрибьютор захотел вывести на рынок свой продукт отравы от грызунов.
Мы начали с разработки продукта – подобрали оборудование, которое может в один фильтр пакет фасовать тесто двух цветов.
Самостоятельно изучили рынок и поняли что основаная потребность – это то что средство сработает быстро и наверняка.
Название подкрепляет УТП и продукт.
Сейчас это успешная продуктовая компания.
Чистая формула
Кроме имени Чистая Формула придумали линейку наименований (а также этикетку, бутылку, колпак).
На рынке Белоруси множество брендов и все в основном спекулируют природностью и чистотой.
Для того чтобы отстроиться от конкурентов мы создавали бренд с позиционированием – Технологичность, что повлияло на название, геометрию бутылки, технологию печати и линейку.
NUXI
MILDAR
Разное
Больше работ в портфолио >>>
Гема Игорь руководитель
. . .
Кто мы
Филиалы в 3-х странах – Киев, Москва, Нью-Йорк
7 собственных информационных интернет порталов
более 5000 исследовательских материалов на 3-х языках
<1 тыс. проектов и 5 тыс. оказанных услуг для 22 стран.
