ДИЗАЙН УПАКОВКИ СУХИХ ЗАВТРАКОВ: БОДРОЕ НАЧАЛО ДНЯ
Для категории быстрой еды и сухих завтраков характерны яркие упаковки с большим количеством иллюстраций. Целевая аудитория сухих завтраков — активные жители мегаполисов, преимущественно женщины, с доходом выше среднего. У них много забот, и сухие завтраки позволяют экономить время на приготовлении еды. Они могут покупать их для себя или для детей. В первом случае девушки обычно ищут натуральность […]
РАЗРАБОТКА СТМ (СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ) ДЛЯ РИТЕЙЛЕРОВ
СТМ или Private Label – торговая марка, которой владеет розничная сеть (супер или гипермаркет). В Украине и России продажи СТМ показывают стабильный рост в последние несколько лет. Этот процесс особенно ускорился после кризиса 2014 года. В июле 2016 года в сети супермаркетов-дискаунтеров «АТБ» доля СТМ составила 24,9% в ассортиментном перечне и 24% в товарообороте. И она продолжает расти. В 2016 году […]
СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ – ДЕЙСТВЕННЫЙ СПОСОБ ПОВЫШЕНИЯ ЛОЯЛЬНОСТИ К БРЕНДУ
Event-маркетинг сущность и особенности Событийный маркетинг (event-маркетинг) – способ привлечения внимания к бренду для создания более тесных связей между ним и потребителем. Он относится к инструментам BTL-коммуникаций – непрямым рекламным инструментам. Ивент-маркетинг строится на создании эмоциональных связей между потребителем и брендом. Эмоции – главный инструмент в создании бренда с человеческим лицом (о том, почему брендам важно […]
КАК НАЗВАТЬ БРЕНД ОДЕЖДЫ: 6 СПОСОБОВ, 13 ПРИМЕРОВ И 6 ТИПИЧНЫХ ОШИБОК
Мы продолжаем цикл статей о создании бренда одежды. После обширного вводного материала Сумка, бирка и волшебный шкаф мы идем дальше. После составления бизнес-плана и распределения бюджета молодому бренду стоит задуматься о прикладных вещах. Прежде всего – о названии и фирменном стиле новой компании. Придумать название для магазина одежды или нового бренда – один из самых популярных запросов в нашем агентстве. […]
ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА МАКАРОННЫХ ИЗДЕЛИЙ УКРАИНЫ
Макароны – пища из высушенного теста и воды. Их основные составляющие – белки и углеводы. В макаронах содержится не менее 11 — 12% белковых веществ, 70-72% углеводов (в основном крахмала), 13% влаги и 0,5-0,7 % жира. Их стоимость очень умеренная, а готовка не занимает много времени, поэтому этот продукт традиционно пользуется спросом. Мировые компании производят более 12 млн. […]
ИССЛЕДОВАНИЕ УКРАИНСКОГО РЫНКА ПИВА: ТЕНДЕНЦИИ И ПРОГНОЗ
В Украине сегодня производят более 880 наименований пива (данные Дениса Хренова, и. о. генерального директора компании САН ИнБев Украина). Среди всех алкогольных продуктов пиво занимает первое место по продажам и составляет 46,1% в сегменте алкогольных напитков. За год с 01.07.2015 по 01.06.2016 объемы продаж в категории «пиво» выросли на 20,5% (данные Nielsen, без территории АРК, Донецкой и Луганской областей). В 2015 цена на […]
РЫНОК ДЖЕМОВ В УКРАИНЕ: СИТУАЦИЯ И ПРОГНОЗ
Джем или конфитюр – желеобразное сладкое лакомство из плодов или ягод. Джем был придуман в Англии приблизительно в ХІІІ веке. Конфитюр считается французской разновидностью джема. Мармелад – десерт из фруктов, проваренных с сахаром и загустителя, который придает ему желеобразную форму. Варенье – славянский и закавказский десерт. Готовится из фруктов, проваренных с сахаром. Могут добавляться орехи, лепестки роз, специи. В последний […]
СИМ-СИМ, ОТКРОЙСЯ: ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА РЫНКА
За время существования KOLORO у нас накопилось много ресурсов, на которых мы ищем информацию для наших исследований. Сегодня мы хотим поделиться ими. Кроме стандартных Госкомстата и Таможенной службы, стоит обратить внимание на: Отраслевые порталы с большим количеством статистики: Маркетологические порталы Информация от конкурентов Поищите интервью с руководителями конкурентных компаний. Вы даже не представляете, сколько информации вам могут рассказать ваши […]
АНАЛИЗ РЫНКА ТОВАРОВ ЕЖЕДНЕВНОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ
Половина 2016 года уже позади и команда КОЛОРО продолжает подводить итоги, анализировать проблемы рынка потребительских товаров и давать рекомендации. Сегодня рассмотрим ситуацию в основных сегментах украинского рынка продовольственных товаров. 2016 год не был характеризован подъёмом производства. Практически во всех категориях потребительских товаров наблюдался спад потребления. Исключением стали недорогие товары – вместо шоколада люди перешли на печенье и […]
БУДЬ В КУРСЕ: ТРЕНДЫ МАРКЕТИНГА И БРЕНДИНГА 2017
Половина 2016 года уже в прошлом, можно подбивать первые итоги и делать прогноз на будущий год. О ситуации потребления в 2016 году мы писали в нашей статье. Также мы провели анализ и вывели несколько глобальных тенденций для отрасли и факторов, которые повлияют на стратегию брендов в 2017 году. Тенденции развития маркетинга 2017 и брендинг будущего: Тренды интернет-маркетинга: мобильная реклама Рынок […]
