Створення зонтичного бренду з KOLORO принесе вам:
Парасольковий бренд або парасолькова торгова марка – розширення бренду, шляхом випуску під однією назвою великої кількості різноманітних груп товарів або товарних категорій. Назва для всіх категорій товарів при цьому одна. У рекламних кампаніях і всіх промо-матеріалах фігурує назва бренду і його логотип. Парасольку зазвичай створюють через легкість просування товару під уже успішним брендом і значно менші витрати на просування. При цьому візуально він може сильно відрізнятися від материнського бренду. Також для нього розробляють унікальне позиціонування, торговельну пропозицію, рекламну стратегію і комунікацію .
Згодом, якщо компанія розростається, для поділу можуть формуватися нові парасольки всередині основної. Так було з гігантом LG. Довгий час бренд випускав усі товари під одним брендом: від пилососів до зубної пасти. Сьогодні лінійка товарів побутової хімії та засобів гігієни виділилися в окрему парасольку – LG Дім. Українська кондитерська компанія АВК свого часу почала випуск цукерок для дітей Жувіленд. Дизайн цієї продукції значно відрізняється від решти продукції АВК. Пізніше Жувіленд вийшов з-під парасольки АВК. Парасолькою є і компанія Чумак. Під однойменним брендом виробляють макарони, овочеву консервацію, соки, насіння, соняшникову олію та різноманітні соуси.
Замовити розробку парасолькової торгової марки ви можете в брендинговому агентстві КOLORO. За шість років 6 на ринку ми реалізували багато проєктів, серед яких розробка бренду для компанії Глобино – молочної парасольки.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Комплекс робіт від великого агентства
Впізнаваний бренд
Стратегію виходу на ринок
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Комплекс робіт від великого агентства
Впізнаваний бренд
Стратегію виходу на ринок
Підвищення продажів і прибутку
Підвищення продажів і прибутку
Від чого залежить ціна розробки зонтичного бренду
Розробка бренду національного масштабу коштує дорожче, ніж регіональна парасолька. Також на ціну впливає загальна кількість продуктів, які об’єднує парасольковий бренд. Чим конкретніше завдання і вужче поле діяльності – тим нижча ціна створення торгової марки.
Розробка торговельної марки: як створюється зонтичний бренд
1. Підготовчий етап:
- комплексний аналіз ринку;
- дослідження споживачів і конкурентів;
- формування переваг бренду;
- розробка унікального позиціонування на підставі переваг товару.
2. Розробка 5 концептів торгових марок (з візуалізацією), які включають:
- логотип;
- фірмовий острівець, який відповідає за впізнаваність бренду;
- написання найменувань;
- підкріплювальні тексти;
- інфографіка.
3. Після вибору концепту відбувається його ґрунтовне доопрацювання на підставі однієї лінійки продукції.
Нюанси та актуальність створення зонтичного бренду
При створенні зонтичного бренду головне дотримуватися балансу між різними продуктами. Авторитет сильного бренду має перенестися на товари-сателіти. Цей ефект досягається шляхом перенесення назви та фірмових кольорів. Однак іноді дизайн може сильно відрізняться від основного бренду. Такий підхід допомагає розмежувати різні товари й узяти від лідируючого продукту тільки найкраще. Особливо актуальний такий підхід для компаній, які випускають кардинально різну продукцію. Наприклад, побутову хімію та їжу, молоко і м’ясо, дитяче харчування та алкоголь.
Категорії товарів, для яких створення парасольки особливо актуальне:
- молочні продукти;
- алкоголь;
- кондитерський ринок;
- побутова хімія;
- одяг;
- косметика;
- електроніка.
Торгові мережі випускають ВТМ (власні торгові марки) під зонтичними брендами. Це саме той випадок, коли одразу ухвалюється рішення про створення парасолькового бренду широкого профілю. Під такою парасолькою виробляють найрізноманітніші категорії продукції: від туалетного паперу і ватних паличок до джемів і пива. Їхній дизайн вирізняється простотою. Він має демонструвати доступність товару, який виробляють під ВТМ.
Створення бренду-парасольки: типи
Існує кілька типів створення зонтичної торгової марки.
- Суббренд. Назва у бренда одна, а суббренди дублюють її, додаючи до неї уточнювальне ім’я. Наприклад, у компанії Toyota є кілька суббрендів: Toyota Corolla, Toyota Camry, Toyota LandCruiser.
- Єдине ім’я. Різноманітні товари виходять під однією ТМ, наприклад бренд “LG”. Крім техніки для дому та мобільних телефонів під цим брендом компанія випускає навіть зубну пасту.
- Можлива і комбінація варіантів, наприклад успішний бренд Nestle. Є продукція, яка виходить під материнським брендом Nestle (дитяче харчування). Є лінійка товарів, яку випускають під брендами з коренем “Nes” – Nescafe, Nesquik. Є суббренди: Lion, Nuts, KitKat, Aero від Nestle. Логотип Nestle присутній на кожному з них, трохи вище назви бренду.
Усі ці варіації застосування парасолькової стратегії випуску і просування брендів показують, що вона працює. Концепція приносить успіх виробнику при правильному застосуванні. Є кілька випадків, коли вибір цієї стратегії дасть змогу досягти найбільшої вигоди.
- Наявність популярного бренду з хорошою репутацією. Якщо компанія володіє сильною торговою маркою, лідером у своєму сегменті, новий продукт можна випускати під нею. Це допомагає перенести лояльність споживача на новинку.
- Висока конкурентність на ринку, де планується просувати новий продукт (кондитерський, алкогольний, косметичний). У цих сегментах вигідно запускати парасольковий бренд з точки зору витрат на рекламу. Для ринку перенасиченого продуктами легше використовувати вже відоме ім’я.
- З метою підтримки репутації вже наявного бренду. Такий підхід допоможе виробнику зайняти більше місця на полицях і бути на виду у покупця. Так бренд буде краще запам’ятовуватися.
Щоб розробити торгову марку-парасольку зверніться в KOLORO. Наші менеджери проведуть аналіз ринку і нададуть готове рішення для вашого бренду.
Ковбасний бренд Глобино та молочний зонтичний бренд Глобино (дизайн сиру – робота компанії KOLORO)
Створити бренд: переваги розроблення зонтичної торгової марки
- Ергономічність. Відпадає потреба розробляти новий бренд для компанії. Це економить гроші, управляти новим продуктом набагато легше, якщо він виходить під тим самим брендом. Для цього задіюється менше кадрів.
- Оптимізація інвестицій. Просування продукту під уже наявним брендом обійдеться набагато дешевше, ніж створення нового бренду.
- Спрощення дистрибуції. Набагато легше налагодити постачання товарів у магазини, якщо його випускають під авторитетним ім’ям. Для торгової точки це несе менше ризиків. Керівництво зазвичай віддає перевагу вже знайомій марці.
- “Закон синергізму” Фінанси витрачаються розумніше, сировина обходиться дешевше, спрощується логістика – все це плюси використання зонтичного бренду. Додатковим плюсом є часта ситуація коли бренд і суббренд разом дають вищу капіталізацію.
- Віддача споживача. Створення торгової марки-парасольки поліпшить реакцію на нові продукти. Продажі будуть вищими, якщо він вийде під уже відомою торговою маркою.
Парасольковий бренд BIC виробляє все: від телефонів і дощок для серфінгу до ручок і запальничок
Розробка бренду компанії для парасольки в KOLORO: що ви отримуєте
- Команда маркетологів, дизайнерів і бренд-менеджерів розроблять бренд із високою впізнаваністю.
- Буде побудована ефективна комунікація для отримання максимального прибутку.
- Стабільний бренд, який не потребуватиме зміни зовнішнього вигляду багато років.
- Комплекс робіт від великого агентства, індивідуальний підхід до вашого бренду.
- Ретельно підготовлену стратегію щодо виходу на ринок від команди KOLORO.
Створення бренду – завдання, яке вимагає продуманого плану. Парасолькова стратегія розробки торгової марки не виняток.
Зверніться в KOLORO – ми проведемо маркетингове дослідження і розробимо бренд компанії, який буде найбільш вдалим для вас.
