Створення бренду (брендинг)

Брендинг − послуга, що допомагає створити унікальний бренд (торгову марку), що швидко та легко запам’ятається. Щоб виділитися серед конкурентів, бренд повинен мати певний імідж. Крім товару в поняття бренду входять асоціації споживачів та очікування від нього. Бренд допомагає людині сформувати певне ставлення до продукту, послуги або компанії і впливає на сприйняття. Чітке позиціонування – запорука успішності бренду. Завдяки брендингу можна створювати і просувати нові торгові марки або розширювати вже існуючі.

1. Обсяг робіт. Для створення якісного бренду необхідно багато елементів. Наприклад, план просування або брендбук. Розробка кожного такого елементу підвищує вартість брендингу.

2.Маркетингових цілей. Створюючи бренд, можна ставити перед собою одну або декілька цілей: збільшення продажів, зростання доходів, підвищення популярності марки. Чим більше маркетингових цілей існує, тим вища вартість брендингу.

3.Конкуренції на ринку. Велика кількість брендів у певній сфері ускладнює розробку унікального позиціонування. Виникне необхідність провести поглиблений аналіз, що підвищує вартість брендингу.

1. Аналіз ринку і цільової аудиторії. Для створення унікального бренду, що продається, необхідно з'ясувати позиціонування конкурентів, їх сильні і слабкі сторони. Процес створення бренду включає дослідження переваг і очікувань споживачів. Запропонувавши те, чого немає у конкурентів, і чого хочуть клієнти, можна підвищити популярність бренду.

2. Аудит компанії. На цьому етапі необхідно проаналізувати особливості роботи фірми-замовника. Ми досліджуємо існуючий образ компанії і дізнаємося, яким його бачить замовник. Також ми досліджуємо всі аспекти сприйняття компанії споживачами. Далі ми виявляємо особливості продукції та визначаємо головні відмінності від конкурентів.

3. Будівництво бренду. На цьому етапі розробляють основні елементи бренду:

• УТП (унікальна торгова пропозиція);

• легенду бренду;

• місія та цінності бренду;

• вербальні елементи (ім'я, слоган, що підкріплюють тексти);

• графічні елементи (логотип і фірмовий стиль);

• гайдлайн та брендбук.

4.Розробка плану просування. Для успішного виходу на ринок необхідно розробити ринкову стратегію продажів. Також наше агентство розробить рекламну концепцію і вкаже канали просування (на термін 1 рік).

5. Моніторинг результатів. Перевірка відповідності поставлених цілей і досягнутого результату.

6. Підтримка на етапі тестового запуску бренду.

Брендингове агентство KOLORO гарантує якість на кожному з етапів створення бренду. Зверніться до нас і отримаєте неповторний бренд!

1. Dorset Cereals - британська компанія, що виробляє сніданки. Вона була заснована в 1989 році і довгий час не могла сформувати імідж свого бренду. У 2000 році виробництво перенесли в  місто Паунтбери. У ті роки по країні прокотилася хвиля скандалів, пов'язаних з неякісними продуктами. Тому власники компанії вирішили побудувати бренд, спираючись на якість продукції. Їх УТП став процес спеціального змішування злаків, завдяки якому скоротилася кількість порошкоподібних відходів. Перевагу надало і додавання більшої кількості фруктів і горіхів у каші, порівняно з конкуруючими фірмами. Продовжуючи створювати бренд, компанія в 2006 провела редизайн упаковок. Візуальне оформлення – важливий елемент комунікації зі споживачем. Упаковка зернових каш витримана в натуральній гамі, що акцентує увагу на природності продукції. Екологічність бренду підтримує і слоган: «Honest, tasty and real» (чесний, смачний і справжній). Завдяки брендингу вартість бренду зросла з £5 млн до £45 млн.

2. Little Dish – європейський бренд дитячого харчування, який підняв продажі завдяки оновленню бренду. Представники компанії вирішили налагодити комунікацію між споживачами й брендом. Ринкова стратегія продажів бренду ґрунтувалася на тому, що його продукція екологічна, здорова і містить усі мікро- та макроелементи, які необхідні дитині. У 2012 році дизайнери створили ілюстрації з персонажами для продукту Pots and Pies. Завдяки яскравому дизайну вони привертали увагу дітей і батьків. Вже в 2012 році продажі продукції зросли на 17%.

3. Компанія «Терра-Фуд» довгий час займалася виробництвом молочної продукції. Брендування допомогло їй вийти на нові сегменти ринку. Компанія вивела на ринок бренди: «Ферма», «Золотий резерв», «Від природи» і Maxi Fruit від Premialle.

Коли компанія вирішила виводити на ринок бренд «Ферма», там вже існувало понад 100 торгових марок вершкового масла. Щоб вигідно відрізнятися від конкурентів, бренд «Ферма» використовував екологічні тенденції в дизайні упаковки. Гарантом якості виступав знак ДСТУ. Все це створювало імідж бренду, який піклується про споживачів. За півроку бренд «Ферма» став одним з лідерів сегменту упакованого вершкового масла.

Бренд робить продукцію якіснішою в очах покупця. Маркетингові дослідження показують, що бренд істотно підвищує продажі продукції і збільшує лояльність споживачів.

Брендингове агентство KOLORO проаналізує вашу ситуацію і запропонує найкращий план для розвитку.

Зв'яжіться з нами − консультація безкоштовна.