РИТЕЙЛ БРЕНДИНГ

Створення ритейл-бренду в KOLORO це:

Ритейл-брендинг – це розробка бренду для торгово-роздрібної мережі. Він включає комплекс робіт зі створення графічних і вербальних компонентів бренду. Сучасні магазини, це не просто місця для придбання товару. Точки роздрібної торгівлі повинні створювати враження про бренд, відображати його сутність. Сильний бренд і унікальна дизайн-концепція – ключові складові успішної роботи будь-якої мережі. Головна особливість ритейл-брендингу полягає в необхідності створення просторовогосередовища бренду разом із традиційними комунікаціями. Ритейл-брендинг це, перш за все, дизайн інтер’єру, архітектурні рішення, оформлення офісів продажів і торговельного залу, вітрин, вивісок і цінників. Проєкти з ритейл-брендингу є синтезом дизайнерської думки, інженерних, архітектурних і технологічних розробок.

ВИ ОТРИМАЙТЕ

Детальний план зонування

Правила викладки товарів

Інтер’єр, який розкриє бренд

Унікальний фірмовий стиль

Правильне колірне рішення

Детальний план зонування

Правила викладки товарів

Інтер’єр, який розкриє бренд

Унікальний фірмовий стиль

Правильне колірне рішення

Детальний план зонування

Ритейл брендинг: ціна залежить від таких факторів

1. Розмір бренду, охоплення ринку, на якому працює торгово-роздрібна мережа. Що більша частка компанії – то вищою буде вартість ритейл-брендингу.
2. Кількість елементів-носіїв корпоративного стилю, які потрібно буде розробити. Що більше фірмових елементів потрібно – то вищою буде сума. У стандартний набір входять: інтер’єр, екстер’єр, одяг, брендований транспорт, вивіски, цінники, пакети та інша дрібна брендована атрибутика. Якщо потрібно розробити дизайн сайту, створити презентацію тощо. – вартість буде вищою.
3. Площа торгової точки і розміри фасаду. Що більший розмір магазину – то вища вартість ритейл брендингу.
4. Потреба в перенесенні концепції на інші формати. Найнижча вартість у створення дизайну для кіоску (МАФ-а). Якщо реалізовану концепцію з кіоску потрібно перенести на острівець, мінімаркет, або брендувати супермаркет – вартість буде вищою.

У вартість розробки бренду торгово-роздрібної мережі входить:

• маркетингове дослідження та аудит компанії (внутрішній аудит компанії, SWOT-аналіз, аналіз конкурентів і бенчмаркінг, аналіз споживачів, формування маркетингових цілей);
• розробка концепції позиціонування бренду;
• розробка УТП (унікальної торгової пропозиції);
• дизайн логотипу та фірмового стилю – 5 концептів на вибір;
• дизайн інтер’єру – 5 концептів на вибір;
• дизайн екстер’єру – 5 концептів на вибір;
• створення рекламної комунікації;
• створення брендбуку.

ОТРИМАТИ КОНСУЛЬТАЦІЮ

Розробка ритейл бренду: етапи

1. Маркетингове дослідження. Маркетологи вивчать цільову аудиторію, специфіку ринку, проведуть аналіз конкурентів, а також сформують маркетингові цілі. Приклад: Дослідження ринку безалкогольних напоїв.
2. Внутрішній аудит компанії. Ми проаналізуємо вашу компанію, щоб визначити її цінності, місію, філософію, сильні та слабкі сторони. Детальніше про це ви можете прочитати в нашій статті.
3. Створення 5 концептів дизайну логотипу та фірмового стилю. Ми розробимо для вашої торгової точки (або мережі) унікальний логотип і впізнаваний фірмовий стиль (кольори, шрифти, текстури, тощо). Приклад: Розробка назви та фірмового стилю для мережі магазинів “М’ясний”.
4. Дизайн інтер’єру та екстер’єру. Наші дизайнери розроблять на вибір 5 дизайн-концептів оформлення просторового середовища бренду (інтер’єр, екстер’єр). Приклад: Розробка інтер’єру та екстер’єру мережі магазинів “Салтівський М’ясокомбінат”.
5. Розробка дизайну для різних відділів: прикасова зона, пекарня, м’ясний відділ, прилавки з сирами, кондитерський відділ, кафе всередині гіпермаркету тощо.
6. Зонування торгового залу і планування руху потоку відвідувачів.
7. Розробка стандартів мерчандайзингу, дизайну вітрин і правил викладки товарів.
8. Створення дизайну для цінників, вивісок тощо.
9. Розробка дизайну для основних носіїв фірмового стилю.

Ритейл-брендинг це:

З англійської мови слово “Retail” перекладається як роздрібна торгівля, продаж товарів або надання послуг кінцевому споживачеві. Рітейл (retail) – це не просто торгова точка або магазин, це сукупність принципів, згідно з якими організовується процес торгівлі та взаємодії з покупцем.

Основні поняття ритейл-брендингу:

• ритейлер – точка продажу або підприємство торгівлі вроздріб (наприклад, банк, ресторан, аптека, маркет, автосалон тощо).
• мережевий ритейл – мережа одноформатних торгових точок, які об’єднані єдиною системою логістики, товарною і ціновою політикою, політикою просування, а також принципами обслуговування покупців.
• ритейл-брендинг – це розробка бренду для роздрібної торговельної мережі. Включає в себе комплекс робіт зі створення графічних і вербальних компонентів бренду.

Торговий брендинг – магазин Laska

3 правила ритейл-брендингу:

Виділяють три основні правила брендингу в роздрібній торгівлі:
1. Атмосфера;
2. Викладення товару;
3. Оновлення.

Атмосфера

Атмосфера в точках продажу має бути особливою, сприятливо впливати на аудиторію, викликати у споживачів бажання повертатися. Дизайн інтер’єру та екстер’єру, оформлення торговельних зон, рекламних матеріалів, вітрин, вебсайту та інших атрибутів бренду має виражати головну ідею і місію бренду, відповідати єдиній концепції позиціонування.

Викладення товару

Правила розташування товарних груп і викладення товару мають відповідати основним принципам мерчандайзингу, а також гармонійно поєднуватися з позиціонуванням бренду.

Оновлення

Фахівці рекомендують роздрібним брендам проводити оновлення не рідше, ніж раз на 2-3 роки. Це пов’язано з тим, що з часом споживачеві набридає і він починає шукати нові місця, враження, товари. Щоб уникнути втрати аудиторії, необхідно періодично проводити ребрендинг.

Мережевий ритейл характеризується швидкозростаючим рівнем конкуренції та розсіяною споживчою увагою, тому важливо, щоб ритейл-бренд став не просто місцем продажу товару, а джерелом вражень і натхнення. Орудуючи емоціями, ви зможете домогтися диференціації бренду і отримати незаперечну конкурентну перевагу.

Інтер’єр магазину Helen Marlen, і промо фото рекламної кампанії “Shoes on”

Що Ви отримуєте?

1. Звіт за результатами маркетингового дослідження (внутрішній аудит компанії, аналіз конкурентів і бенчмаркінг, аналіз споживачів, формування маркетингових цілей).
2. Готову концепцію позиціонування та унікальну торгову пропозицію.
3. 5 варіантів логотипу та фірмового стилю. Опрацювання обраного варіанту.
4. 5 концептів дизайну інтер’єру. Опрацювання обраного концепту.
5. 5 концептів дизайну екстер’єру. Опрацювання обраного концепту.
6. Рекламні комунікації для просування бренду.
7. Брендбук – книга стандартів вашого рійтел-бренду.

Зв’яжіться з представником компанії KOLORO просто зараз, і отримайте безкоштовну консультацію!