Редизайн упаковки в KOLORO це:
Ребрендинг упаковки – це зміна дизайну упаковки, яка проводиться для збільшення продажів і залучення нових покупців. Зміна дизайну може проводитися в контексті загального ребрендингу компанії (ребрендинг упаковки) або ж ізольовано від інших елементів бренду (редизайн упаковки). Ребрендинг упаковки потрібен у разі значних змін бренду. У процесі ребрендингу може кардинально змінюватися позиціонування продукту, його ціновий сегмент і цільова аудиторія. Тому часто упаковка “до” і “після” може кардинально відрізнятися одна від одної.
Редизайн упаковки потрібен у разі застарівання попереднього варіанту дизайну. Цей процес неминучий для кожного бренду, який існує на ринку понад 10-15 років. У процесі редизайну упаковка стає більш сучасною. Це необхідність, оскільки тренди змінюються, а цільова аудиторія будь-якого бренду виростає. Їй на зміну приходить нове покоління споживачів. Щоб відповідати їхнім запитам і вимогам часу бренди проводять редизайн упаковки, створюють новий імідж для продукту. Головне в редизайні упаковки – спадкоємність традицій.
Рестайлінг упаковки – незначні зміни в логотипі або дизайні упаковки. Рестайлінг – це точкова зміна, нею може бути зміна шрифту в лого, кута нахилу літер, додатковий новий елемент (наприклад, більш чітке промальовування). У 2015 році Google, Facebook, Renault, KFC, Electrolux, Opera та інші бренди змінили свої логотипи. Здебільшого це були незначні зміни. Вони покликані зробити лого більш сучасними, впізнаваними і простими. більш детально прочитати про ці зміни і подивитися результати можна в нашому матеріалі.
Замовити ребрендинг упаковки ви можете в KOLORO. Ми зробимо вашу упаковку кращою!
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Яскраве відображення переваг продукту
Продумана комунікація зі споживачем
Прогноз розвитку ринку на кілька років
Оновлений оригінальний дизайн
Вигідна відмінність від конкурентів
Яскраве відображення переваг продукту
Продумана комунікація зі споживачем
Прогноз розвитку ринку на кілька років
Оновлений оригінальний дизайн
Вигідна відмінність від конкурентів
Яскраве відображення переваг продукту
Ціна редизайну упаковки залежить від кількох факторів
- Розмір і стиль ілюстрацій. Створення великих і ретельно промальованих ілюстрацій вимагає набагато більшої кількості часу. У такому разі вартість ребрендингу упаковки буде вищою.
- Кількість однотипних ілюстрацій (для лінійки, наприклад). Якщо потрібно створити три і більше однотипних ілюстрацій, вартість редизайну буде нижчою для кожної одиниці продукції.
Якщо разом з розробкою упаковки потрібно створити УТП, придумати легенду бренду, намалювати ілюстрації – то на додаткові послуги буде надана знижка (за обсяг робіт). Вартість рестайлінгу упаковки не нижча за ціну ребрендингу упаковки. Кількість внесених змін може бути різною, проте витрати часу будуть рівними в обох випадках.
Редизайн упаковки напоїв Rexam
Редизайн упаковки: етапи
- Аналіз ринку, дослідження конкурентів, ЦА і продукту. Ми складемо портрет споживача, з’ясуємо, що його приваблює в товарі. Також ми розглянемо бренд-стратегії конкурентів, виділимо їхні основні фішки (приклад – аналіз бренд-платформ чаю). Остаточний пункт – вивчення бренду, на який чекає редизайн упаковки. Приклад: Бренд або маячня: як правильно провести аналіз бренду?
- Визначення тенденцій. На цьому етапі маркетологи і дизайнери з’ясують макро і мікротренди в дизайні упаковок конкретного продукту. Приклади: тенденції в дизайні молока, тенденції в дизайні чаю, тенденції в дизайні цукерок.
- Створення 5 концептів лінійки найменувань. Кожен із 5 концептів містить логотип, основний ідентифікаційний елемент, область під ідентифікацію найменування в лінійці, текстури, фактури тощо.
- Розробка дизайну зворотного боку продукту (контретикетки). На цьому етапі ми створюємо підкріплювальні тексти та інфографіку для товару. Цю послугу ви можете замовити й окремо.
- Вибір і доопрацювання фінального концепту. Ми відшліфовуємо обраний замовником концепт, і складаємо докупи дизайн, етикетки та контретикетки, тексти, що підкріплюють, та інфографіку. Потім переносимо затверджений концепт на всю лінійку найменувань.
- Підготовка оригінал-макетів до друку. Це технічний етап, завдяки якому друк пройде швидко і гладко. Ми простежимо, щоб не було допущено помилок і не довелося переробляти роботу.
- Авторський нагляд за виготовлення першого тиражу. Наш менеджер поїде на виробництво і особисто простежить за друком першого тиражу нової упаковки.
Щоб замовити редизайн упаковки зв’яжіться з нами просто зараз. Менеджер швидко проведе безкоштовну консультацію та розрахує ваш проєкт.
Ребрендинг упаковки напоїв Sprindrift
Редизайн упаковки цукерок Little Secrets
Розробити редизайн упаковки: причини та передумови
- Застарівання упаковки. Тенденції в дизайні змінюються дуже швидко. І морального старіння упаковки не уникнути. Успішні компанії встигають спрацювати на випередження: оновити дизайн ще до того, як він стане застарілим. На різних ринках життєвий цикл упаковки може тривати від 2-3 до кількох десятків років, проте так чи інакше проводити редизайн упаковки доводиться всім.
- Поява нових сильних конкурентів. Буває так, що на ринку з’являється новий гравець, який завдяки оригінальному пакованню та унікальному позиціонуванню швидко набирає популярність і охоплює велику частку ринку. У такому разі наявним брендам корисно буде провести ребрендинг упаковки, щоб нагадати про себе наявним клієнтам.
- Зміни самого продукту. Будь-які позитивні зміни в структурі або складі продукту обов’язково мають відображатися на упаковці. Іноді виробники обмежуються простим додаванням елемента, проте набагато ефективніше буде оновити всю упаковку.
- Зміна формату упаковки. У всьому світі, і в тому числі в Україні підвищуються вимоги до технологічності упаковки. З’являється їстівна, біорозкладна та ін. види упаковок. Перехід на новий формат обов’язково потребує і зміни дизайну.
- Зміни ринкових умов. Іноді сам ринок підштовхує виробників оновлювати й удосконалювати дизайн упаковки. Наприклад, кілька років тому з’явилася мода акцентувати увагу на тому, що продукти харчування не містять ГМО. Багато виробників додавали цей елемент на свою упаковку або змінювали її повністю.
Рестайлінг упаковки йогурту God Morgon Valling
Провести ребрендинг упаковки: вимоги до нового дизайну
- Оригинальность. По статистике от 30 до 60% покупок совершаются спонтанно. Такие решения принимаются в том числе за счет того, что покупатель увидел оригинальную упаковку, которая выделяется среди аналогичных.
- Ефективна комунікація з цільовою аудиторією. Різні сегменти споживачів по-різному обирають продукт. Наприклад, молоду аудиторію приваблюють динамічні елементи та яскраві кольори, молоді мами хочуть бути впевненими в якості продукції та шукають її підтвердження на упаковці.
- Простота. Увлекшись созданием яркого и необычного дизайна, не стоит забывать, что упаковка должна быть не перегруженной лишними элементами. Важно сосредоточить внимание потребителя на главном, гармонично подчеркнув достоинства продукта.
- Акцент на УТП. Розробка УТП – обов’язковий етап ребрендингу упаковки. Це головна ідея, яка має бути основою для нового дизайну.
Рестайлінг логотипу та упаковки жуйки Dirol – 3 останні зміни
Результати рестайлінгу упаковки продукції
- Збільшення кількості клієнтів. Правильно розроблена упаковка, як правило, продає себе сама. А в поєднанні з якісним продуктом це обов’язково принесе нових клієнтів і допоможе утримати наявних.
- Підвищення продажів. Це відбувається не тільки завдяки зростанню кількості клієнтів, а й унаслідок збільшення середнього чека.
- Збільшення впізнаваності бренду. Оригінальна упаковка добре запам’ятовується і запускає сарафанне радіо, яке зміцнює довіру до бренду і підвищує кількість лояльних клієнтів.
Рестайлінг упаковки молочного бренду Selsky
Що ви отримуєте, вирішивши розробити ребрендинг упаковки в KOLORO?
- Новий впізнаваний дизайн упаковки, який буде привабливим для ЦА. Цей результат досягається шляхом аналізу ринку і цільової аудиторії. А отже, редизайн буде успішним, і клієнти позитивно сприймуть рестайлінг упаковки продукції.
- Відмінні якості, які допоможуть відбудуватися від конкурентів. Шляхом проведення аналізу ринку ми підготуємо огляд усіх брендів-конкурентів. Завдяки йому дизайнери та маркетологи зможуть розробити новий дизайн упаковки, який відрізнятиме бренд від аналогічних.
- Складно оновити дизайн упаковки, не загубивши зв’язок з історією бренду. Команда KOLORO зможе зберегти все найкраще, що було в минулому варіанті, і провести рестайлінг упаковки без втрат.
- Створити новий дизайн упаковки, який буде говорити зі споживачем і рекламувати товар на полицях – головна мета KOLORO. Завдяки інфографіці та розробці комунікаційних підкріплюючих текстів ми відобразимо на упаковці всі переваги продукту.
- Якщо потрібно провести редизайн упаковки через застарівання – команда KOLORO зможе знайти варіант оформлення, який залишиться актуальним надовго. Наші дизайнери використовують не мікро, а макротренди. Мікротренди актуальні сезон або два, а макротренди дадуть змогу не змінювати дизайн кілька років.
Дизайнери, маркетологи та копірайтери компанії KOLORO знають, як зробити ваш бренд успішним і впізнаваним. Ми із задоволенням поділимося всіма секретами! Щоб замовити новий дизайн упаковки, зв’яжіться з нами просто зараз.
