Розробка маркетингової стратегії від компанії KOLORO
Кожна компанія повинна чітко знати, які завдання перед нею стоять, яких цілей їй необхідно досягти і яких заходів потрібно для цього вжити. У цьому випадку “заходи” – це стратегія просування бренду і компанії, іншими словами маркетингова стратегія.
Для досягнення максимальних результатів із просування товарів і утвердження позицій на ринку необхідно скласти детальний план компанії з використання наявних ресурсів і залучення додаткових ресурсів, а точніше маркетинговий план (стратегію).
Розробка маркетингової стратегії дає змогу компанії швидко реагувати на мінливі тенденції ринку. А також дає змогу знайти свій оптимальний стиль роботи, який враховуватиме цілі та можливості компанії. Завдяки плануванню та готовій стратегії просування ви ніколи не зіб’єтеся зі шляху і діятимете в рази ефективніше.
Згадайте, навіть у царські часи правителі складали стратегічні плани закупівель зерна, кошториси на утримання армії, календарі значущих заходів. З того часу практично нічого не змінилося. Якщо ваш бренд не буде мудро керувати своїми справами і слідувати стратегії – “царську корону” отримає хтось інший.
Маркетингова стратегія
Маркетингова стратегія – це формування цілей і завдань, які ставить перед собою компанія, визначення способів і засобів їх досягнення. Це інструмент, що дає змогу випередити конкурентів на кілька кроків!
Стратегія маркетингу є складовою загальної стратегії компанії, тому їхні цілі мають бути взаємопов’язаними. В основі маркетингової стратегії лежать головні складові комплексу маркетингу – “4Р”: продукт, ціна, місце і просування. У цьому випадку товарна стратегія, цінова стратегія, стратегія збуту і комунікативна стратегія. Під час розроблення маркетингового плану обирають стратегію за кожним із цих напрямів.
Навіщо потрібна маркетингова стратегія
Насамперед, стратегія маркетингу необхідна компанії для того, щоб вибрати напрямок, у якому вона розвиватиметься. Крім того, вона допомагає виявити можливості та перспективи розвитку компанії та її продуктів, визначити точки зростання. Маркетингова стратегія – це план, короткостроковий або довгостроковий, який допомагає компанії досягти поставлених цілей, розв’язати пріоритетні завдання і домогтися успіху на ринку.
Стратегія маркетингу структурує і впорядковує діяльність служби маркетингу, служби продажів і компанії загалом.
Ефективна маркетингова стратегія може принести компанії такі результати:
1. Зміцнення ринкових позицій компанії;
2. Зростання частки ринку і збільшення рівня продажів;
3. Завоювання нових сегментів ринку, зростання кількості лояльних споживачів;
4. Вихід на нові ринки і розширення географічних меж продажів;
5. Успішне виведення на ринок нових товарів і послуг
Кому необхідна маркетингова стратегія
– Компаніям, які тільки починали свій бізнес або стоять на порозі відкриття (для стартапів);
– Фірмам, які хочуть поліпшити свої позиції на ринку, вийти на нові сегменти і збільшити масштабність бізнесу;
– Підприємствам, у яких спостерігається спад діяльності та обсягу продажів.
Розробка маркетингової стратегії
Основні етапи розроблення маркетингової стратегії:
1. визначення напряму розвитку компанії та постановка стратегічних цілей;
2. аналіз поточного стану компанії, аналіз внутрішньої інформації та звітності;
3. Проведення SWOT-аналізу;
4. Маркетингові дослідження ринку, визначення ролі та позицій компанії на ринку;
5. Вивчення конкурентних компаній та їхньої активності;
6. Проведення маркетингових досліджень з метою скласти портрет споживача;
7. Вибір стратегії розвитку фірми;
8. Опис принципів стратегії маркетингу на основі концепції “4Р”;
9. Визначення портфеля проектів, реалізація яких необхідна для впровадження маркетингової стратегії:
– Брендинг
– Ассортиментная и ценовая политика
– Сбытовая политика
– Рекламная стратегия
– Аналитика рынка и бренд-аналитика
10. Планирование мероприятий по реализации стратегии маркетинга;
11. Сопровождение и мониторинг выполнения маркетинговой стратегии (аудит и внесение корректировок). Экономическая оценка промежуточных и конечных результатов деятельности компании.
Види маркетингових стратегій
Залежно від того, які завдання має вирішити маркетингова стратегія , можна виділити:
– Стратегію розширення ринку збуту;
– Завоювання нових сегментів ринку, нових ринкових ніш;
– Маркетингову стратегію підтримки рівня стабільності компанії.
За строками реалізації стратегії маркетингу поділяють на:
– короткострокову (до 1 року);
– середньострокову (від 2 до 5 років);
– довгострокову (на 5-7 років).
Терміни розроблення маркетингової стратегії
Тривалість процесу розроблення маркетингової стратегії залежить безпосередньо від компанії, для якої вона розробляється, та її потенціалу. У середньому ефективна маркетингова стратегія розробляється за 1-6 тижнів.
Брендингове агентство KOLORO надає послуги з комплексного аналізу ринку, аналізу конкурентів, вивчення цільової аудиторії. Ми допоможемо Вам зібрати свою необхідну інформацію, вибрати стратегію маркетингу і розробити детальний маркетинговий план, розробити концепцію позиціонування і рекламну кампанію для досягнення маркетингових цілей вашої компанії, максимально швидко і ефективно! Побудуйте свою стратегію завоювання “царської корони” у світі брендів!
