РРС-management і налаштування контекстної реклами
Вам потрібно просунути свій бізнес в Інтернеті? РРС-реклама – один із потужних інструментів. Далі розповімо все про цей вид просування.
PPC або pay per click – рекламне оголошення. Плата йде тільки за кліки з переходом на сайт. Оголошення розміщуються в Google Adwords, Яндекс Директ, соціальних мережах.
Такі оголошення гарні, якщо треба залучити трафік тільки від зацікавлених клієнтів. РРС, якщо є грамотне налаштування директу, показується тільки тим користувачам, кому цікавий товар або послуга з оголошення.
Вартість залежить від безлічі критеріїв. З них найважливіші – якість цільової сторінки і самого оголошення. Якщо рейтинг QS (бали якості) досить високий, то реклама частіше з’являється у видачі пошуковика, і тим нижчою виходить ціна кліка. Рекламодавець отримує більше трафіку і менше за нього платить.
Ми знаємо, як налаштувати yandex директ и рекламу adwords! Звертайтеся в агентство KOLORO.
Рекламодавець платить майданчику комісію за обраний пошуковий запит. Тоді пошуковик або інший майданчик показує відвідувачам саме його оголошення.
РРС-реклама має різний вигляд, зважаючи на те, яке місце розміщення:
- у пошукових системах – як звичайний результат видачі. Заголовок плюс посилання і 1-2 фрази про пропонований продукт;
- у соцмережах – у різному форматі для застосунків, зовнішніх сайтів, спільнот;
- на партнерських сайтах – банерна реклама.
Види РРС: що таке контекстна реклама Google/Yandex Direct і таргет?
Тут ми підходимо до відмінностей контекстного і таргетованого просування. Вони схожі, але при уважному розгляді ми виявимо значні відмінності.
Контекстна реклама відповідає на конкретний запит і ділиться на 3 види:
- пошукова. Коли відвідувач вводить запит, то отримує посилання на відповідні ресурси в пошуковику;
- тематична. Розміщується на ресурсах за темою. Наприклад, сайт зі схемами в’язання може показувати рекламу магазинів рукоділля та пряжі;
- поведінкова. Якщо на сайті з в’язання показана реклама мотоциклів, значить, користувач нещодавно вводив пошуковий запит, пов’язаний з байками.
Налаштувати Яндекс Директ означає визначити правильні ключові слова, які підходять компанії та її продуктам.
Таргетована реклама шукає користувачів за запитами. Оголошення показуються тільки користувачам, у яких є певні характеристики, потрібні компанії. Реклама буває різного формату, від тексту до флеш-зображень. Її суть – показ цільової аудиторії.
Наразі лідер за такою рекламою – Vkontakte, оскільки ця мережа першою в СНД запровадила тонке налаштування оголошень. Таргетинг працює і в Facebook, Однокласниках, інших соцмережах.
Працює приблизно так: рекламодавець продає одяг для молоді. Його цікавлять студенти, школярі, люди до 25-30 років, які живуть у рідному місті бізнесмена чи за кордоном, тощо.
Рекламу дають після докладного дослідження ринку і цільової аудиторії. Вона має бути дуже продуманою – більше, ніж контекстна реклама. Контекстна показується вже після набраного пошукового запиту, тобто користувач точно зацікавлений. У разі таргетованої люди не обов’язково набирають запити. Вони просто бачать оголошення – тобто, зацікавлені менше.
KOLORO – агентство інтернет-реклами з тонким налаштуванням контексту і таргета. Звертайтеся до нас для результативних кампаній!
Просування в інтернеті: стратегії контекстної реклами
Щоб з розумом використовувати контекстну рекламу, необхідно продумати хорошу стратегію. Наприклад, товари та послуги рекламуються трохи по-різному.
Ми знаємо, що таке грамотна налаштування реклами гугл! Агентство KOLORO використовує всі способи від перевірених до експериментальних, точно підбираючи те, що потрібно вашому бізнесу.
Якщо оголошення продає товар, бажано вказати ціну, назву, умови купівлі. Ключове слово в заголовку збільшує кількість кліків на 25%. Ціна товару знизить кліки на 5%, зате підвищить конверсію на 12% (більше відвідувачів купить об’єкт реклами).
Необхідно дотримуватися правила 3 кліків:
- перший клік – при введенні запиту;
- другий – при заході на сайт;
- третій – вибір і купівля товару.
Тому посилання з оголошення веде на рекламований об’єкт, а не на головну сторінку ресурсу. Тобто, під кожен товар потрібно скласти своє контекстне оголошення. Якщо компанія продає дуже багато позицій, то використовуються спеціальні сервіси для автоматичної генерації рекламних компаній.
Бізнесмени, які надають сервіси, не можуть зробити “вітринну” рекламу, як у товарів – послуги завжди індивідуальні. Використовуються такі техніки:
- словесні маркери в тексті;
- конкурентні переваги;
- відбудова від конкурентів.
У першому випадку оголошення складається так, щоб користувач одразу розумів, чи підходить йому ця пропозиція. Наприклад, є різниця в пошуку дешевих або ВІП-путівок, дзеркальних фотоапаратів або “мильниць”.
Відбудова означає, що в оголошенні пишуть щось інше, відмінне від конкурентів. “Купити ноутбук: усі пропозиції на одному сайті. Низькі ціни, доставка”. Можливо написати інакше: “1 800 моделей – є з чого вибрати! Бонусні рублі на весь асортимент”.
Конкурентні переваги – в оголошенні зазначають те, що виділяє компанію. “95% наших співробітників має вищу освіту” замість звичайного “професійна команда”.
Онлайн маркетинг: стратегії таргетованої реклами
У таргетованій рекламі важливо правильно визначити, на кого націлене оголошення. Для цього існує безліч моделей. Опишемо деякі з них нижче.
Агентство інтернет-маркетингу KOLORO знає всі способи таргетування реклами в соціальних мережах. Звертайтеся до нас!
Поведінкові моделі. Наприклад, Фейсбук дає налаштувати рекламу за різними показниками. Фахівець зазначає такі категорії користувачів, які цікавлять рекламодавця. Припустімо, у категорії “Склад сім’ї” фахівець може зазначити що-небудь у цих підкатегоріях: “Діти в домі”, “Порожнє гніздо”, “Дідусі-бабусі”, “Підлітки”, “Діти поза домом”, “Ветерани в домі”, “Жінка, яка працює” і так далі.
Таргет за подіями життя. Деякі компанії спеціалізуються на певних подіях – весільні фотографи, пекарі тортів на дні народження. Деякі події важливі майже для всіх бізнесів: наприклад, переїзд у новий будинок. Наприклад, фахівець може зазначити в статусі “Друзі” – друзі молодят, друзі заручених, друзі тих, хто нещодавно переїхав.
Індивідуальні аудиторії. Бренд може зв’язатися з відвідувачами сайту через соцмережу і показувати оголошення, тим самим збільшуючи лояльність і кількість замовлень. Такі аудиторії створюються зі списків відвідувачів ресурсу або його окремих сторінок. Можна відібрати аудиторію навіть із користувачів, які виконали що-небудь у вашій грі або застосунку.
Читайте також: “Дизайн ux мобільного додатка”
Індивідуальну аудиторію можна розширити на аналогічну – з користувачів, чиї профілі схожі на профілі ваших клієнтів. Аудиторію можна розширювати, роблячи водночас менш схожою на оригінальну, або звужувати, обираючи профілі, які найбільше збігаються.
Переваги РРС-реклами
Контекстна реклама в гугл і Direct Yandex чудово підходить, якщо потрібно швидко залучити на сайт потенційних клієнтів. Це універсальна і результативна реклама за умови правильного вибору ключів. Разом із точним спрямуванням на клієнтів є широке охоплення.
Таргетована реклама важлива, якщо ваш бізнес переважно просувається в соцмережах. Товар можна рекламувати навіть без сайту, прив’язавши до оголошень посилання на сторінку в мережі. У таргетингу гнучкі налаштування за дуже великим переліком критеріїв. У багатьох відношеннях реклама в соцмережах передбачає ще вужчу націленість на користувачів, ніж контекстна.
KOLORO – цифровий маркетинг агентство, і ми відразу підкажемо вам, яка реклама ефективніша для вашого бізнесу. Звертайтеся до наших фахівців!
