ТМ "БЕЛОГОР"
"Справді Бєлгородський продукт"
Передісторія
Лікеро-горілчаний завод “Люкс” – виробник високоякісної горілчаної продукції, визнаний одним із найкращих не тільки в Бєлгородській області, а й далеко за її межами. Славиться ЛГЗ “Люкс” насамперед якістю виробленої горілки – тільки спирт класу “Люкс”, рецептура з натуральними добавками, настоями з рослинної сировини. Сьогодні ЛГЗ “Люкс” випускає понад 19 видів горілки. Однією з них є горілка “Белогор”, представлена на ринку м. Бєлгород і Бєлгородської області з 1998 року. Останнім часом високоякісний продукт став втрачати свої позиції через застарілість оформлення упаковки і непримітність серед величезного різноманіття сучасного ринку горілки.
Завдання
Головним завданням проєкту стало повне оновлення горілчаної торгової марки – комплексний ребрендинг. Розробка унікального дизайну пляшки, редизайн етикетки, ковпака і логотипу. При цьому необхідно було перетворити звичну бєлгородському споживачеві горілку “Белогор” на привабливу новинку, харизматичний символ м. Бєлгород.
Рішення
Аналіз конкурентів. Унікальна геометрія пляшки
Проєкт стартував з маркетингового дослідження конкурентних торгових марок, за результатами якого було розпочато роботу з розробки унікальної форми, геометрії пляшки.
3Д-модельєри і дизайнери представили замовнику кілька варіантів унікальної геометрії пляшки, а оскільки раніше горілка “Білогір” випускалася в круглій пляшці, то одним з варіантів нової форми пляшки було удосконалення, редизайн наявної пляшки. У результаті пляшка стала квадратною і зручнішою, але головне вона зберегла свою впізнаваність. Далі було розроблено кілька варіантів дизайну етикетки та ковпака.
Варіанти унікальної геометрії пляшки горілки "Білогір"
Дизайн етикетки та позиціонування
Концепт "Екологічний"
Одним із варіантів позиціонування горілки “Білогор” було запропоновано патріотизм жителів Бєлгорода та Білогородської області – концепт “Екологічний”. Адже, обираючи продукт, ми частіше обираємо той товар, що вироблений у рідному місті чи місцевості, що ми так добре знаємо.
Як УТП (унікальну торгову пропозицію) було обрано інвестиції у своє рідне місто. У даному концепті були використані великі ідентифікуючі елементи: логотип “Білогір”, написаний унікальним шрифтом з підкресленням, впізнаваний і харизматичний орнамент на значку утп.
Етикетка виконана в білому кольорі з використанням золотого і червоного кольорів як основних. Таке поєднання кольорів асоціюється з чистотою, довірою та безпекою.
Концепт "Екологічний"
Концепт "Меч"
Другий концепт – “Меч”. Дизайн цього концепту образно нагадує меч або шолом. Завдання цього концепту – звернутися до бажання споживачів випробувати азарт і прагнення до ризику.
Позиціонування горілки – для шукачів пригод, сміливих зухвалих людей, які легко ставляться до життя.
Вербальний посил другого концепту: назва горілки “Білогор”, напис на ковпаку “просякнута сміливістю і азартом, наповнює життя смаком гострих відчуттів”, напис на ковпаку зверху “твоя історія”.
Лінійка горілки “Білогор” змінює тільки колір (синій, срібло, фіолетовий), що залишає за дизайном впізнаваність, і підкреслить її на полиці серед конкурентів.
Концепт "Меч"
Концепт "Патріотизм"
Результат
Новий унікальний дизайн горілки “Білогір” вийшов дуже яскравим, харизматичним і впізнаваним, що не залишилося непоміченим цільовою аудиторією. Горілчаний бренд “Білогір” отримав “нове життя” і великий сплеск попиту. А головне, новий дизайн дав змогу домогтися визнання торгової марки як “символу” Бєлгородської області, багато спеціалізованих російських видань відзначили “Белогор” як “справді Бєлгородський продукт”.
Концепт, який здобув перемогу
Резюме
Бренд із харизмою та унікальним дизайном завжди впізнаваний і популярний. Такий бренд покликаний носити “корону на голові” і привертати увагу. Брендингова агенція KOLORO точно знає як створити оригінальний бренд з “королівськими амбіціями”.
