СВІТОВА ТРАДИЦІЯ, "ДОБІРНА РЕЦЕПТУРА ТА НАЙКРАЩІ ТРАДИЦІЇ З УСЬОГО СВІТУ"
Передісторія
Великий виробник алкогольної галузі Росії – ТОВ БК “Родник”, виробляє чимало міцного алкоголю не тільки для більшості російських регіонів, а й продукцію на експорт у такі країни, як Вірменія, Казахстан, Грузія, Латвія, Німеччина, Мексика та США. Крім того, створює локальні горілчані бренди для м. Самари та Самарської області. Однією з нових горілчаних торгових марок від ТОВ БК “Родник” стала горілка “Світова традиція”.
Завдання
Проєкт передбачав розробку серії горілок “Світова традиція” для любителів помандрувати безкрайніми просторами Росії, європейськими країнами та загадковим східним краєм. Для молодого душею споживача, з юнацьким максималізмом і душею навстіж. Необхідно було розробити логотип, що запам’ятовується, яскравий дизайн етикетки і варіанти закупорювання пляшки.
Виконання проекту
Етап 1: Аналіз ринку горілки Самари
Першим етапом роботи над проектом стало проведення маркетингового дослідження ринку горілки в м. Самарі та Самарського регіону, аналізу споживачів і конкурентів. За результатами досліджень було обрано такі ідеї позиціонування бренду: традиції пиття, традиції виготовлення горілки та традиції подорожі. Для кожного концепту було запропоновано кілька варіантів елементів, що ідентифікують (зрештою – було обрано чашу, колосся пшениці та повітряну кулю).
Логотип
Лінійка
Легенда
Було розроблено легенду бренду: “Споконвіку люди вирушали в подорожі в далекі країни в пошуках пригод і нових смакових відчуттів. Горілка “Світові Традиції” відкриває завісу таємниць, і дарує вам заворожуюче надзвичайні смакові якості горілки”.
Результат
У результаті отримали оригінальний горілчаний бренд, що вигідно виділяється на полиці. Такий незвичайний і самобутній продукт швидко отримав відгук цільової аудиторії та здобув визнання споживача, що підтверджують високі рівні продажів і зростаюча популярність бренду.
Резюме
Алкогольний ринок – висококонкурентна галузь. Створення алкогольного бренду, який надовго затримається на полицях, вимагає знання підводного каміння ринку і грамотного маркетингу. Зверніться в KOLORO, і ми знайдемо правильний вектор для позиціонування, розробимо дизайн упаковки і стратегію просування бренду. Брендинг горілки – наш коник!
