ГОРІЛКА "СЕРЕТЕНКА"
"Класичний російський напій для душевного застілля"
Передісторія
Осінь 2010 року для Самарського комбінату “Родник” ознаменувалася розширенням асортиментного портфеля і появою нового бренду горілки “Сретенка”.
ТМ “Сретенка” – застільний напій, що підкреслює самобутність російської кухні і нагадує традиції пиття горілки в Росії.
Не так давно для зміцнення ринкових позицій нового горілчаного бренду, компанія “Родник” ухвалила рішення оновити дизайн горілки і провести редизайн етикетки торгової марки “Сретенка”.
Завдання
Головним завданням проєкту став пошук унікальних ідентифікуючих елементів, необхідних для проведення редизайну продукту. А також розробка унікальної технології друку етикетки.
Рішення
Робота над проєктом розпочалася з проведення маркетингового дослідження ринку, аналізу конкурентних торговельних марок та їхніх дизайн-концептів пакування, а також із вивчення вподобань цільової аудиторії.
Дизайн горілки “Сретенка” витриманий у стилі ретро, звертається до російських традицій душевного застілля, традицій російської кухні – “напій, що додає особливого колориту ситним закускам”. Цю концепцію позиціонування горілчаного бренду необхідно було зберегти в процесі проведення редизайну. А також важливо було зберегти головне зображення – ілюстрація “святкового застілля” і текст, що відображає унікальну торгову пропозицію горілчаного бренду.
До редизайну горілка "Стрітенка" мала такий вигляд:
Новий дизайн етикетки для горілчаної торгової марки
Рестайлінг мав оновити представлення ідентифікаційних елементів у композиції етикетки, підібрати та застосувати нові унікальні елементи дизайну.
Таким чином, рестайлінг горілки включав у себе таке:
- Розробка унікальних шрифтів;
- Зміна візерунка на “точковий”, який замінив колишні вертикальні лінії;
- Додавання нового ідентифікаційного елемента – медалей у нижній частині етикетки – “заслужена нагорода” традиційного російського напою, гарантія якості продукту і приємного застілля. У композиції етикетки медалі замістили колишній “бутерброд-канапе з оселедцем”.
- Додавання золотих смужок зверху і знизу етикетки, що прикрашають і збільшують по висоті її розмір.
Технологія друку етикетки
Крім того, замовнику було запропоновано особливу технологію друку етикетки.
Золоте тло можна висвітлити і зробити трохи світлішим завдяки додаванню прозорого білого кольору – білого лаку і тонера. Або ж за рахунок підфарбовування точок візерунка напівпрозорим білим або ж матовим лаком.
Точки та елементи медалей (смужки) можуть бути виконані за рахунок:
- Конгрева;
- Конгрева з підфарбовуванням елемента (на золотих ділянках);
- Конгрева з матовим лаком.
Результат
Новий дизайн етикетки не змінив суті продукту, зберіг його позиціонування та основні ідентифікаційні елементи. Дизайн концепт отримав схвалення і був затверджений замовником.
Резюме
Дизайн бренду може бути простим, але при цьому привабливим і впізнаваним. Окремі елементи і дрібні деталі складаються в єдиний образ вашого продукту і сприяють його швидкому запам’ятовуванню цільовою аудиторією. Тому важливо продумати кожну деталь і пакування загалом. І краще, якщо цим займуться професійні дизайнери та маркетологи.
