КОРПОРАТИВНИЙ РЕБРЕНДИНГ

Корпоративний ребрендинг від компанії KOLORO

Корпоративний ребрендинг – це повна або часткова зміна елементів бренду компанії. Причому це стосується не тільки візуальних (логотип, фірмовий стиль, паковання тощо), а й вербальних елементів (місія, цінності, слоган тощо).

Ребрендинг компанії може бути повним або частковим. Повний ребрендинг організації проводять у тих випадках, коли компанія змінює сферу діяльності, вироблений продукт або виходить на якісно інший ринок. У цьому випадку змінюється все: від назви до дизайну упаковки.

Найчастіше проводять частковий або “м’який” ребрендинг. Він дає змогу зберегти основні елементи, водночас освіживши й осучаснивши їх. Давно доведено, що такий ребрендинг йде на користь компанії і дає змогу досягти поставлених цілей.

Коли потрібен ребрендинг компанії?

Будь-яка, навіть найуспішніша компанія рано чи пізно приходить до розуміння, що їй необхідний ребрендинг. Однак проблеми, які призводять до такого рішення, у всіх різні.

Отже, коли потрібен ребрендинг організації?

1. Повна зміна сфери діяльності компанії. У цьому разі мета ребрендингу – повідомити своїм споживачам про нововведення, відобразивши це у вербальних і візуальних елементах оновленого бренду.
2. Вихід на нові ринки. Іноді освоєння нових ринків вимагає повної зміни всіх елементів бренду, оскільки нова аудиторія може кардинально відрізнятися від наявної.
3. Поява нового сильного конкурента. Провести ребрендинг компанії – не єдиний метод боротьби з сильним конкурентом, проте в деяких випадках він просто необхідний. Особливо якщо з появою сильного гравця компанія стрімко втрачає свою аудиторію. У такому разі не вийде обмежитися зміною візуальних елементів. Варто приділити особливу увагу своїй стратегії позиціонування, підкресливши її новим логотипом, фірмовим стилем тощо.
4. Розширення сфери діяльності компанії. Якщо розширення значне, то це обов’язково необхідно відобразити у всіх елементах бренду, включно з ідеєю і місією. Наприклад, якщо компанія з виробництва вікон вирішила зайнятися виготовленням дверей, то зміни можуть зазнати: місія, логотип, фірмовий стиль і, в деяких випадках, навіть назва.
5. Зміна ринкових умов. З плином часу змінюється не тільки компанія, а й умови ринку. Причому це відбувається доволі стрімко й інколи провести ребрендинг – єдиний вихід для тих, хто хоче залишитися на плаву.
6. Старіння бренду. Рано чи пізно застаріває навіть найстабільніший і найуспішніший бренд. І в таких випадках ребрендинг просто необхідний, інакше компанія ризикує втратити всіх своїх клієнтів. Особливо це актуально для таких фірм, які працюють у сфері високих технологій.
7. Ідеологічні зміни. Найчастіше це відбувається при зміні власника або керівника компанії. Тоді ребрендинг спрямований однаковою мірою на споживачів і співробітників. Проводиться він для того, щоб візуально відобразити і донести нове бачення компанії.

ОТРИМАТИ КОНСУЛЬТАЦІЮ

Як правильно зробити ребрендинг компанії?

Таку важливу і складну роботу, як проведення ребрендингу, краще довірити професіоналам. Адже тут знадобиться колосальний досвід і залучення великої кількості фахівців.

Однак і від власників бізнесу теж залежить багато чого: від постановки цілей до вибору фінального концепту дизайну. Отже, що ж необхідно врахувати, щоб ребрендинг компанії пройшов максимально успішно?

1. Чітко сформулюйте мету. Найкраще працює конкретна мета. Наприклад не “збільшити продажі”, а “збільшити продажі на 20% до кінця року” тощо.
2. Не нехтуйте вивченням ринку і цільової аудиторії. Ребрендинг це не тільки, і не стільки креатив. Ребрендинг фірми спрямований насамперед на задоволення запитів своїх клієнтів. А щоб зробити це максимально ефективно, необхідно спочатку детально вивчити ці запити. Тому найкраще звернутися до професіоналів, які вивчать ринок, інтереси споживачів і знайдуть спосіб для їх задоволення.
3. Не економте на виконавцях. Невеликі компанії в спробі заощадити не звертаються до професійних брендингових агентств, а довіряють таку складну роботу дизайнерам-фрілансерам. На ділі це обертається тим, що створений бренд не відображає специфіку компанії і не комунікує з цільовою аудиторією. Часом це навіть може призвести до повного краху компанії.
4. Побудуйте план із просування. Ребрендинг підприємства не обмежується оновленням усіх елементів. Важливим завданням є також донесення до цільової аудиторії оновленого бренду. Тому перед запуском процесу ребрендингу, необхідно побудувати детальний план з його просування.
5. Не полінуйтеся донести свою місію і цінності. Місія та цінності компанії – це фундамент бренду. Вони обов’язково мають так чи інакше читатися і в назві, і в логотипі, і у фірмовому стилі. Тому вкрай важливо переконатися, що виконавці правильно зрозуміли вас, інакше розбіжностей не уникнути.
6. Не бійтеся експериментувати. Майже не залишилося компаній, які сумніваються у важливості ребрендингу. Однак на ділі не всі готові експериментувати зі своїм брендом, боячись втратити клієнтів або партнерів. Однак якщо підійти до цього розумно, підкріплюючи все дослідженнями та переймаючи досвід успішних компаній, можна досягти небачених висот.
7. Залучіть своїх співробітників. Співробітники – головна рушійна сила компанії та її опора, тому вони неодмінно мають розуміти мету проведення ребрендингу фірми, і які результати він має принести.

Вартість послуги ребрендингу

Проведення ребрендингу підприємства – комплексне завдання, яке містить у собі кілька етапів. Їх кількість і складність залежать від багатьох факторів, таких як:

• вид ребрендингу (частковий або повний);
• мета ребрендингу;
• сфера діяльності компанії;
• розміри компанії;
• кількість елементів, які необхідно змінити тощо.

Компанія KOLORO допоможе зробити ребрендинг Вашої компанії в максимально короткі терміни і з оптимальним бюджетом.