Key visual у KOLORO це:
Key visual (keyvisual) – ключовий рекламний образ, який використовується для налагодження комунікації зі споживачем. Він передає суть рекламного повідомлення і легко запам’ятовується за допомогою однієї картинки. Візуальний образ у рекламі бренду служить для його ідентифікації,підкреслює індивідуальність і стиль. Ключовий образ бренду має сформувати у свідомості споживача набір позитивних асоціацій. Чим більше позитивних асоціацій викличе бренд – тим вищими будуть продажі.
Ключовий образ складається з графічних елементів, які розповідають історію товару, демонструють його особливі характеристики. Тому ключовий образ, найчастіше, набагато динамічніший, ніж логотип. Він швидше схожий на рекламний постер до фільму (на відміну від звичайних рекламних оголошень).
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Зростання продажів
Образ, який забезпечить впізнаваність
Підтримка на всіх етапах
Надання бренду індивідуальності
Унікальність усіх елементів
Зростання продажів
Образ, який забезпечить впізнаваність
Підтримка на всіх етапах
Надання бренду індивідуальності
Унікальність усіх елементів
Зростання продажів
Візуальні образи зовнішній рекламі: ціна залежить від
- Складності та деталізованості зображення.
- Кількості рекламних носіїв, на яких буде розміщено плакат.
- Термінів виконання роботи.
Щоб розрахувати вартість створення ключового образу реклами зв’яжіться з менеджером КОЛОРО. Форма для заявки – в лівому нижньому кутку сайту або напишіть нам на пошту – hi@koloro.ua
Створити ключовий образ: етапи розробки
- Внутрішній аудит компанії (про те, як проводити аналіз бренду ми писали в нашій статті). Ми з’ясуємо всі плюси і мінуси компанії, щоб створити рекламу, яка підкреслить індивідуальність бренду і представить його в найкращому світлі.
- Аналіз ринку (конкурентів і цільової аудиторії). На цьому етапі ми зберемо інформацію про поточну ситуацію і складемо портрет цільового споживача.
- Розробка ідеї для візуального образу. Ґрунтуючись на зібраних даних, ми проведемо мозковий штурм і придумаємо ідею, навколо якої будемо будувати key visual.
- Створення 3 концепцій ключового візуального образу. На основі придуманих ідей, ми зробимо 3 концепти рекламного образу і представимо їх клієнту.
- Вибір 1 концепту, його аналіз і доопрацювання. Після презентації та вибору фіналіста ми доопрацюємо його.
Ключовий образ і комунікація
Key visual був придуманий після того, як у брендингу відбулася маленька революція. У минулому для кожного засобу комунікації використовувалися індивідуальні повідомлення. Однак рекламники дійшли висновку, що ефективніше транслювати одне послання, невпинно повторюючи його споживачеві. Тож образ із телевізійних екранів (як найяскравіший) почав транслюватися по радіо та тиражуватися в газетах.
Заковика була в тому, що не всі телевізійні ролики можна було вдало адаптувати до сприйняття на слух. Деякі ролики втрачали сенс, якщо прибрати звуковий елемент.
Так народилася ідея створити ключовий візуальний образ, який несе в собі ідею бренду, колірне рішення, фірмовий стиль, шрифти, звук (у бренду Zippo патентом захищено фірмове клацання запальнички) і стане зрозумілим і впізнаваним для всіх споживачів.
Ключовий візуальний образ у рекламі зимової гуми від Good Year
Візуальний образ бренду, як і фірмовий стиль, створюється надовго. Частина його елементів залишаться з брендом на все його життя. Однак, перш за все, візуальний образ бренду розробляється для рекламної комунікації споживача і виробника.
Замовити рекламну стратегію ви можете в брендинговому агентстві KOLORO. Давайте рости разом!
Також ключовий візуальний образ є дороговказом для дизайнерів, які працюватимуть із брендом у майбутньому. Деякі бренди роблять Key visual для внутрішнього користування. Він допомагає новим співробітникам швидко вливатися в процес роботи, розуміти свою компанію. Його поміщають у гайдлайн, наводячи докладний текстовий опис.
Ключове візуальне зображення – рекламний плакат магазину оптики
Щаслива наречена – ключовий рекламний образ з рекламного плаката Vera Wang (у центрі)
Ключовий візуальний образ до новорічних свят від ритейлу Robinsons
Психологія візуального образу: варіанти створення
Після проведення всебічного аналізу товару, цільової аудиторії та конкурентів команда з маркетолога, дизайнера та копірайтера розробить ідеї ключового візуального образу. Ми спиратимемося на вектор бренду, його історію, цінності та позиціонування. Щоб привернути увагу споживачів і пробудити в них емоції можна звертатися до таких тригерів (емоційних подразників, які стимулюють споживачів до дії):
- спогади з дитинства;
- екскурс в історію (бренду або країни);
- оспівування молодості;
- картина “день зі звичайного життя”;
- технологічність;
- рекомендації (зірок або фахівців у галузі);
- стиль життя (цільової аудиторії);
- секс;
- креатив (як візуальний, так і вербальний – гра слів, наприклад).
Приклад креативного візуального образу в рекламі шампуню Garnier – “для всіх типів волосся”
Створення візуального образу з рекламними функціями: тематичні орієнтири:
- образи безпосередньо не пов’язані з брендом – наприклад “обличчя” бренду Starbucks;
- образи, пов’язані з брендом – культова американська рекламна кампанія “Got Milk”;
- вбудовані образи – наприклад, червона підошва туфель Christian Louboutin, яка водночас є і символом бренду, і центральним елементом рекламних комунікацій.
Розробка візуального образу: що ви отримуєте
- Рекламний образ, який забезпечить бренду впізнаваність.
- Залучення уваги цільової аудиторії бренду і стимулювання продажів.
- Індивідуальність, завдяки якій ваш бренд виділиться на тлі конкурентів.
- Унікальні вербальні та графічні елементи.
- Контроль менеджера на всіх етапах роботи.
Створити ключовий образ для рекламної кампанії ви можете, звернувшись до KOLORO! Давайте творити разом!
