Рекламна кампанія 360 KOLORO це:
Кампанія 360 або інтегровані маркетингові комунікації – концепція рекламного просування, яка заснована на ефективному використанні максимальної кількості засобів комунікації. Повідомлення, яке транслюється різними словами, об’єднане однією рекламною ідеєю та емоційним образом бренду. З приходом часу стратегія трансформувалася. Тепер не комунікаційний посил розподілявся по медіа, а сам вибір медіа був продиктований рекламною ідеєю. “Засіб комунікації є повідомлення” – говорив гуру маркетингу Маршалл Маклуен.
Сьогодні рекламна ідея зазвичай створюється на великий проміжок часу – від 3 до 5 років. У цей період рекламні кампанії можуть відрізнятися, але продовжувати нести в собі центральну ідею – вектор розвитку бренду. Наприклад, рекламний стрижень бренду Evian – “Вічна молодість”, навколо якого будуються всі маркетингові активності. Рекламні повідомлення продовжують транслюватися в медіа, у різних формулюваннях просуваючи центральну ідею кампанії.
Частково реклама у 360 градусів стала відповіддю маркетологів на посилення медійного шуму. Через нього люди перестали звертати увагу на медійні активності та навчилися абстрагуватися від них. Рекламна комунікація 360 впливає на споживача не в лоб, а в обхід – це її основний плюс.
ВИ ОТРИМАЙТЕ
Лояльність споживачів
Відбудова від конкурентів
Ефективна реклама
Готовий покроковий план
Унікальність усіх елементів
Лояльність споживачів
Відбудова від конкурентів
Ефективна реклама
Готовий покроковий план
Унікальність усіх елементів
Лояльність споживачів
Розробка рекламної кампанії 360: від чого залежить вартість послуги
Завдяки розвитку інтернет-технологій, у рекламних кампаній 360 відкрилося друге дихання. Це пов’язано з розвитком контекстної реклами та можливістю точного налаштування параметрів під час запуску кампанії онлайн. Тому частково ціна кампанії 360 залежить від:
- частоти запитів за обраними ключовими словами;
- від точності вибору ключових фраз і підібраного для них тексту;
- кількості реклами конкурентів за аналогічними ключовими словами.
На вартість проведення рекламної кампанії 360 впливає
- Кількість використаних рекламних носіїв.
- Обрані канали комунікації та кількість ефірного часу.
- Розмір частки ринку компанії.
- Витрати на рекламні кампанії основного конкурента.
При цьому, витрати на рекламну кампанію в 360 градусів не повинні перевищувати 10% від її прогнозованого прибутку.
Щоб прорахувати розробку рекламної кампанії 360 зателефонуйте нам (+38 (044) 223 51 20) або напишіть на пошту(hi@koloro.ua).
Розробка інтегрованої маркетингової комунікації: особливості функціонування
На зорі своєї появи рекламна кампанія 360 транслювала різні повідомлення для кожного засобу масової інформації. Пізніше маркетологи дійшли висновку, що більше результатів дає транслювання одного центрального повідомлення. Далі було вирішено транслювати одну ідею різними словами і способами, при цьому залишаючи один центральний комунікаційний образ – key visual (або keyvisual).
Реклама 360: етапи
- Постановка завдання рекламної кампанії (або спираємося на ваше ТЗ). На цьому етапі ми прописуємо цілі, яких потрібно досягти. Наприклад, підвищити продажі на 11% або увійти до трійки лідерів ринку.
- Складання портрета ЦА. Ми проводимо кабінетне маркетингове дослідження і дізнаємося все, про ЦА продукту.
- Аналіз рекламних кампаній конкурентів. На цьому етапі ми аналізуємо конкурентів, їхні рекламні повідомлення та подачу, щоб зробити ставку на те, про що вони ще не говорять.
- Розробка 3 варіантів рекламної концепції. Після того, як усю інформацію зібрано, ми створюємо 3 різні ідеї – рекламні концепції. Далі ми представляємо їх клієнту і він обирає один із них, над яким ми продовжимо працювати.
- Створення візуальних елементів рекламної кампанії.
- Створення вербальних елементів кампанії.
- Медіапланування рекламної кампанії. Вибір засобів транслювання створених рекламних повідомлень.
Розробка комплексу інтегрованих маркетингових комунікацій: як визначитися з каналами комунікації
Щоб використовувати інтегровані комунікації аналізують цільову аудиторію бренду. Потрібно відповісти на 4 категорії запитань про споживача і його середовище проживання:
- географічні характеристики (де живе і працює, всі транспортні маршрути; місце розташування і клімат, характеристики регіону – наявність інфраструктури, розвиток медіа, доступність мас-медіа).
- соціально-демографічні характеристики (вік, стать, професія, освіта, сімейний стан, розмір сім’ї);
- психографічні характеристики (тип особистості, соціальні групи, етапи життєвого циклу);
- поведінкові характеристики (інтенсивність і досвід використання товару, прихильність і ступінь лояльності до бренду, привід для здійснення покупки, важливість покупки, адаптація до продукту).
Завдяки цим даним складається картина буднього і вихідного дня споживача. Після цього визначаються його маршрути, засоби інформації, з якими він контактує.
Для замовлення кабінетного маркетингового дослідження зверніться в КОЛОРО. Зробіть правильний вибір!
Просування 360: основні комунікаційні канали:
- радіо і ТБ;
- інтернет (соціальні мережі, e-mail-розсилки, блоги, YouTube, інтернет-портали, месенджери та мобільні додатки тощо);
- транспорт;
- пресса;
- outdoor реклама (білборди, розтяжки та банери тощо в місті);
- indoor реклама (роздрібні торгові майданчики, HoReCa, кінотеатри, салони краси тощо).
Для розробки дизайну рекламних матеріалів, і анімаційних рекламних роликів зверніться в КОЛОРО. Шедеври брендингу створюються тут!
Рекламна комунікація 360 градусів розробляється шляхом аналізу споживача. Впливаючи на нього опосередковано, з усіх джерел інформації, така інтегрована кампанія в ідеалі не тільки стимулює покупку. Вона повинна привести споживача в онлайн, щоб він поділився враженням про продукт. Кампанія впливає на клієнта точково, заздалегідь заявленим шляхом (про який споживач не здогадується).
Маркетинг на 360 градусів: переваги використання:
- єдність планування рекламної кампанії;
- єдність управління кампанією просування бренду;
- єдність фінансування кампанії.
Маркетинг 360: що ви отримуєте?
- Ефективну рекламну кампанію, яка б’є прямо в ціль (завдяки точному розміщенню рекламних носіїв і правильно артикульованих повідомлень);
- Лояльність споживачів (завдяки вивіреним рекламним повідомленням) і конкретна спрямованість рекламної кампанії на цільову аудиторію бренду.
- Більш вигідне вкладення грошей (завдяки точковому розміщенню повідомлень у потрібних місцях).
- Готовий для впровадження план рекламної кампанії.
- Унікальність усіх елементів рекламної кампанії.
- Консультації з менеджером у процесі проведення рекламної кампанії.
- Відбудова від конкурентів за рахунок оригінальних дизайнерських рішень і маркетингових слоганів.
Для розробки рекламної кампанії 360 зверніться в KOLORO. Давайте завойовувати серця споживачів разом!
