ДИЗАЙН ТОРГОВОГО ЗАЛУ І ВІТРИН

Дизайн торгового залу та вітрин від компанії KOLORO

Обстановка навколо справляє досить сильний психологічний вплив на споживача, особливо, якщо це стосується сфери торгівлі.

Дизайн торгового залу, атмосфера всередині магазину, раціональне розташування торгового обладнання, POS-матеріали та оформлення вітрин – все це може значно підвищити активність діяльності торгової компанії.

Сьогодні торговій точці вже недостатньо мати зручне місце розташування або привабливу вивіску, необхідно створити приємну і затишну атмосферу всередині магазину, тобто розробити гарний дизайн торгового залу та інтер’єру магазину.

Оформлення торгового залу

Які переваги торговій компанії дає правильно оформлений торговий зал?

Грамотне оформлення торгового залу сприяє

1. Зростання постійних покупців торговельної мережі;
2. Підвищенню довіри до ритейл бренду;
3. Зміцнення лояльності споживачів;
4. Збільшенню часу перебування споживача в торговій точці;
5. Зростанню продажів, товарообігу і збільшенню прибутку;
6. Зміцненню іміджу торгової компанії та її репутації;
7. Підвищенню продуктивності роботи торгового персоналу.

Оформлення торгового залу, як правило, починається з підбору необхідного торгового обладнання, водночас велике значення має розмір і клас самого магазину, як і під час проєктування дизайну магазину загалом.

Дизайн торгового залу магазину містить у собі такі компоненти:

1. Зонування простору;
2. Дизайн інтер’єру торгового простору;
3. План розміщення меблів і торгового обладнання;
4. Кольорове оформлення магазину та освітлення.

ОТРИМАТИ КОНСУЛЬТАЦІЮ

Зонування простору

Правильне зонування торгового простору дає змогу підвищити рівень продажів на 80% і більше. Здійснюючи поділ торгового залу на окремі зони, важливо врахувати такі особливості:

• 80-90% покупців повертають, як правило, у правий бік, і проходять уздовж правої стіни торгової точки. Саме тому в правій стороні магазину необхідно розміщувати товарні новинки або нові колекції.
• 60% продажів здійснюється безпосередньо при вході.
• Недорогі групи товарів необхідно поміщати вглиб магазину.
• Перша зона з боку входу в магазин має містити найбільш дорогі та модні товари (1/3 торговельного залу); у другій за порядком зоні – розміщуються затребувані товари повсякденного попиту; третя зона – включає менш затребувані та найдешевші товари.

Правильно розділивши магазин на зони, ви підвищите кількість відвідувачів і покупців, а відповідно рівень продажів і прибутку магазину.

Дизайн інтер’єру магазину

Оригінальний і естетичний дизайн інтер’єру дає змогу створити в магазині особливу атмосферу, приємну для покупця, що стимулює його до здійснення покупок. Гарний і зручний дизайн магазину підвищує час перебування відвідувачів у магазині, а також викликає у споживача бажання повернутися в магазин ще раз і ще раз.

Для оформлення магазину не варто зупиняти свій вибір на розкішних, пафосних і багатих стилях дизайну, навіть у тому випадку, коли ви продаєте елітні товари преміального сегмента, це не підвищить попит з боку аудиторії, а лише відштовхне вашого покупця. Простота стилю дає змогу створити більш гармонійну атмосферу всередині магазину, яка не відволікатиме споживача від здійснення покупок. У дизайні магазину роздрібних торгових мереж, найчастіше, застосовують стиль мінімалізм або ж класичний стиль оформлення інтер’єру.

Для оформлення товарних відділів, як правило, використовують різні види рекламної продукції та POS-матеріали, що дає змогу провести грамотну розстановку товарних груп, так щоб споживач обійшов усі куточки торгового простору. У дизайні товарних відділів, найчастіше, використовують такі POS-матеріали: цінники, стоп-шелфи, шелфтокери, воблери, листівки, буклети, плакати, флаєри тощо.

План розміщення меблів і торгового обладнання

Під час підбору меблів важливо орієнтуватися на тип магазину: в елітних магазинах дорогих товарів найчастіше можна виявляти дорогі та високоякісні меблі, можливо навіть дизайнерські та зроблені на замовлення. У магазинах повсякденних товарів застосовують більш просте і дешеве торгове обладнання.

Будь-який магазин обмежений за площею, тому головною умовою розміщення торгового обладнання та меблів є ергономічність і мінімізація займаного торгового простору, а також зручність доступу споживача до товарів. Особливу увагу також варто приділити викладанню товару і правилам мерчендайзингу.

Кольорове оформлення магазину та освітлення

Кольорове оформлення дає змогу не тільки підкреслити індивідуальність вашого магазину та його унікальний фірмовий стиль, а й чинити психологічний вплив на споживача та його купівельну активність. Про вплив різних кольорів на поведінку людини ви знайдете в нашому блозі.

За допомогою кольорів також можна розділити торговий зал на окремі зони і виділити прибуткові або ходові товарні позиції. Важливе значення має також і освітлення торгового простору. Грамотне освітлення дає змогу створити затишну атмосферу всередині магазину, підкреслити потрібні товарні категорії, приховати недоліки магазину, задати потрібний купівельний настрій.

Правила оформлення вітрин

Вітрина – це один із найефективніших способів привернення уваги споживачів, потужна реклама, а також інструмент, що дає змогу розкрити позиціювання ритейл-бренду.

Оформлення вітрин магазинів не тільки привертає увагу потенційних покупців, а й формує імідж торговельної компанії у свідомості цільової аудиторії, а також виступає засобом комунікації зі споживачем.

Залежно від виду оформлення вітрини поділяють на

1. Сюжетні – така вітрина акцентує увагу не на товарі, а на вигаданій сценці або елементах прикраси.
2. Товарні – у таких вітринах виставляють одиничні комплекти товарів.
3. Товарно-сюжетні – викладка на вітрині товарів з елементами прикрас або відповідно до придуманого сюжету.

Основні правила оформлення вітрин

1. Дизайн вітрини має позитивно впливати на цільового покупця відповідно до мети, для того щоб зрозуміти, як і якими засобами можна вплинути на рішення споживача, необхідно попередньо провести маркетингові дослідження, вивчити ринок і цільову аудиторію.
2. Оформлення вітрини має бути виконано відповідно до загальної концепції фірмового стилю магазину.
3. При оформленні торгових вітрин важливо правильно використовувати освітлення і підсвічування. Світло – один із найпотужніших засобів привернення уваги, а також можливість розставити акценти на композиції вітрини.
4. Експозицію вітрини необхідно постійно оновлювати. Одна й та сама картинка або сюжет вітрини поступово втрачають свою актуальність і приїдаються. Обов’язкового оновлення вимагають вітрини напередодні свят або значущих подій самого торгового підприємства, а також у періоди зміни сезонів року.
5. Матеріали, використовувані для експозиції вітрини, мають бути стійкими до зовнішніх впливів, наприклад, до вигорання.
6. Вітрина має бути доглянутою, тому слід постійно контролювати стан експозиції.

Замовити послуги професійного розроблення дизайну торгового простору та оформлення вітрин сьогодні може кожен. Брендингове агентство KOLORO з радістю допоможе вам у вирішенні цього завдання.