Красивий і оригінальний дизайн упаковки – сьогодні важливий атрибут бренду, це не просто тара для продукту, це канал комунікації з аудиторією і найсильніший маркетинговий інструмент.
Розробка дизайну упаковки, яскравого і привабливого, здатна стимулювати продажі та збільшувати число спонтанних покупок.
Сьогодні «царюють» на ринку ті бренди, які відповідально ставляться до кожного кроку продаж і просування продукту, починаючи від розробки самого товару і його тари, і закінчуючи рекламою. Ті бренди, які дотримуються єдиної стратегії у всьому.
Дизайн упаковки це
Дизайн упаковки – це рішення графічного оформлення товару та його «обгортки», яке орієнтоване на створення певного образу бренду і відображення його позиціонування.
Сьогодні оформлення товару дуже часто виступає вирішальним фактором у прийнятті рішення про покупку. Якісна та естетична упаковка змушує споживача віддати перевагу конкретному товару, замість безлічі аналогів. Крім того, вона сприяє впізнаваності та запам’ятовуванню бренду, зростанню продажів і скороченню рекламного бюджету.
Дизайн продукту і його упаковка повинні враховувати смаки і переваги цільової аудиторії, а також ціновий сегмент продукту і позиціонування товару, підкреслювати переваги продукту.
Розробка дизайну упаковки повинна відповідати наступним вимогам:
- Привабливість. Красива і якісна упаковка для товару привертає увагу споживача і підштовхує його до здійснення покупки.
- Тактильний відгук. Матеріал для тари, її габарити, якість друку.
- Емоційний відгук. Упаковка для товару повинна дарувати споживачеві позитивні емоції та викликати тільки позитивні асоціації, така «тара» створює міцний емоційний зв’язок споживача з брендом.
- Функціональність. Не варто забувати і про те, що упаковка повинна виконувати свої основні функції – зберігати товар і перешкоджати механічному впливу.
- Фірмовий стиль. Дизайн повинен бути узгоджений із загальною ідеєю бренду і фірмовим стилем компанії, що в свою чергу підвищує впізнаваність бренду.
Розробка дизайну упаковки
Розробка упаковки – створення додаткової конкурентної переваги товару і яскравої відмінності від аналогових продуктів. Це вибір кольорової гами, матеріалу виготовлення, форми тари, розробка концепції її оформлення, вибір фірмового шрифту, закладка в дизайн певної емоції або враження, які товар повинен передати споживачеві.
Етапи розробки оформлення товару:
- Збір та аналіз інформації про цільову аудиторію, конкурентів, ринок в цілому.
- Формування головної ідеї компанії або бренду, що відповідає цінностям споживачів.
- Розробка дизайн-концепції. Вироблення графічних рішень і підбір цікавої форми, на основі яких створюються кілька варіантів дизайну, з яких згодом вибирається найкращий концепт, який відповідає стратегії бренду.
- Розвиток концепції оформлення. Доопрацювання наявних недоліків і відшліфовування форми тари, вибір шрифтів, матеріалів для виготовлення, колірної гами продуктової лінійки, готуються фотографічні матеріали та ілюстрації.
- Додрукарське доопрацювання макетів дизайну. Верстка і остаточна підготовка макетів перед здачею в друкарню, при цьому всі матеріали коригуються до повної відповідності вимогам конкретного виробника.
Позиціонування та дизайн упаковки
Як дизайнер може відобразити позиціонування товару в оформленні його «обгортці»?
Для цього в розробці упаковки використовуються стандартні прийоми:
– Підбір гармонійного поєднання кольорів і вибір колірної гами;
– Вибір стилістики для графічних елементів;
– Композиційні рішення;
– Визначення набору шрифтів;
– Вибір матеріалу і застосування спецефектів в процесі виготовлення, наприклад, тиснення, лакування, обробка фольгою і т.д.
Використовуючи наведені вище прийоми, дизайнери, можуть візуалізувати образ бренду в його упаковці, відображаючи позиціонування товару. Причому завданням дизайнера є не тільки створення цілісного образу бренду, але і продумані композиційні рішення – грамотне розміщення різних текстових і графічних елементів в ієрархічній послідовності.
Розробка упаковки – це спеціалізація компанії KOLORO. Ми створюємо привабливу упаковку, що будить бажання купити товар, при цьому зберігаючи її функціональне призначення.
