Вам необхідно придумати назву для вашої фірми або товару? Ви ще не бралися за цю справу або вам не подобається жодна запропонована до цього ідея? Давайте разом розберемося в основних способах створення назви. Ми впевнені, що, прочитавши цю статтю, ви почерпнете для себе не тільки щось нове та цікаве, а й обов’язково знайдете свою ідею для неймінгу! Крім того, у компанії KOLORO є багато спеціалістів у галузі неймінгу та розробки дизайну. Ми обов’язково вам допоможемо!
Назва компанії, бренду або торгової марки – це дуже важлива складова успіху просування вашого бренду на ринку. Ім’я компанії та назва бренду вплинуть на те, як вас сприймуть споживачі, чи запам’ятають вони вас, чи стане торгова марка впізнаваною.
Створення неймінгу для компанії або бренду на перший погляд здається непосильним завданням. На споживчих ринках незліченна безліч брендів і торговельних марок, задіяна величезна кількість назв, комбінацій слів і абревіатур. Тому бренд-менеджерам здається, що щоб виділитися на ринку серед конкурентів, необхідно придумати щось неймовірне і фантастичне. Насправді, все набагато простіше, як то кажуть: “Все геніальне – просто!”. Що простішою та зрозумілішою для споживача буде ваша назва, то краще вона буде сприйнята та швидше запам’ятається, про це свідчить і досвід світових відомих брендів, візьмемо хоча б компанію Apple.
Існує безліч простих способів придумати унікальну назву для бренду. Ми відібрали 12 найефективніших способів придумати назву компанії та проілюстрували їх прикладами з реального життя брендів.
Звідки взялося слово “Пепсі” і як радіостанція “Ехо Москви” причетна до назви ВКонтакте – читайте в блозі KOLORO.
1. Назва на ім’я засновника компанії
Це один із найпоширеніших способів неймінгу. В основі назви лежить ім’я або прізвище засновника компанії. Можна навести безліч вдалих прикладів: Ford, McDonald’s, Procter & Gamble, KiraPlastinina, Gillette тощо. Тут головне, щоб назва не вийшла абсурдною за звучанням і не повторювала вже наявні назви брендів на ринку. Хоча дизайнеру Тому Форду не завадило знамените прізвище в просуванні власного бренду. Він лише доповнив назву ще й своїм ім’ям.
Генрі Форд назвав свою автомобільну компанію власним ім’ям
2. Комбінування слів
Використовуючи різні слова або їхні окремі частини, можна складати абсолютно нові слова та комбінації, які можуть ідеально підійти для назви торгової марки. Приміром, назву всесвітньо відомого бренду спортивного одягу Adidas було отримано саме так. Засновника компанії звали Адольф Даслер, у колі друзів і знайомих його називали Аді (Аді Дас). Інші приклади: 4you, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.
При з’єднанні двох слів і створенні неологізму часто виходять дивні, важковимовні назви або слова з небажаним підтекстом. Тому завжди після розробки варіантів неймінгу потрібно аналізувати їх на негативні асоціації та конотації. За час нашої роботи в KOLORO ми не раз стикалися з недоречними та дивними назвами. Одного разу ми не втрималися і написали про смішні назви лікарських засобів. Читайте і будьте уважними! Якщо ж вам також необхідно розробити назву для лікарського препарату, аптеки чи компанії, яка надає медичні послуги – читайте нашу статтю.
Колекція одягу та взуття для Adidas Originals by Rita Ora
3. алітерація (ритм і рима)
Запам’ятати назву набагато простіше, якщо в ній є рима, звучання, певний ритм або повторення слів. Наприклад: Coca-Cola, M&M’s, Chupa-Chups, Shake’n’Bake тощо. Назва Motorola також є поєднанням співзвучних слів. За однією з версій це похідне від “motor” – автомобіль і “ola” – звук. Словосполучення вийшло простим і доступним для вимови, як на Заході, так і на Сході.
Зовнішній вигляд і слоган Moto Z Droid з Moto Mods
4. алюзія або натяк
Спосіб генерації назви за допомогою модифікації всім відомого поняття, натяку на літературне або історичне джерело, проведення паралелей та аналогій. Наприклад, назва Леді X утворена від усім відомого Містера X, а ім’я музичного гурту Брати Грімм є прізвищем казкарів. Також до цієї категорії потрапляє назва міжнародної мережі невеликих маркетів 7-Eleven. З першого погляду на назву покупець знав, що магазин працює з 7 до 11. До речі, це стало однією з причин популярності маркету, адже заснований він був у 1927 році. У той час подібний графік роботи магазину був рідкістю.
Вивіска та дизайн екстер’єру мережі невеликих магазинів7-Eleven
Про те, як придумати назву для магазину ми писали в нашій статті неймінг для роздрібної мережі. Також ми публікували матеріал про особливості неймінгу для м’ясного магазину. Він заснований на кейсі KOLORO – розробці неймінгу для самобутнього українського бренду. Якщо вас цікавлять послуги неймінгу для магазину – напишіть нам, і ми обговоримо всі деталі вашого проєкту.
5. Метод аналогії
Підібравши правильну асоціацію, стереотип або шаблон, з яким буде пов’язане ім’я компанії або назва бренду, можна не лише отримати високоякісний неймінг, а й виграти на швидкій упізнаваності та запам’ятовуваності імені. Натхнення можна шукати в різних історичних або кіноперсонажах, серед назв рослин або тварин, найменувань планет тощо. Наприклад, Red Bull, Puma, Jaguar, Велес, Онєгін, Три товстуни, Матриця тощо. Назва шоколаду Bounty народилася з імені архіпелагу островів Bounty в Тихому океані, поблизу Нової Зеландії.
Bounty – райська насолода
6. Назва-акронім або скорочення
Цей спосіб особливо хороший, якщо немає можливості уникнути довгих назв. У такому разі найкраще використовувати абревіатури та скорочення слів. При цьому не порушується зв’язок споживача з брендом. Вдалими прикладами можуть слугувати: IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ГУМ (Головний Універсальний Магазин), МТС (Мобільні Телефонні Системи) або NASA (National Aeronautics and Space Administration).
Назви-абревіатури часто зустрічаються у брендів, які працюють на міжнародних ринках. Українським виробникам може бути складно розробити ім’я для експорту. Полегшити цей етап допоможе наша стаття.
Логотип NASA
7. Метод вирізання або усічення
Цей метод отримання назви шляхом вирізання складів або окремих частин із них. Вдалим прикладом назви, отриманої таким шляхом, є СiscoSystems (відомий виробник мережевого обладнання). Ім’я отримано від назви міста San Francisco. Подібним чином створено і назву Intel. Ім’я IT-корпорації є скороченням від словосполучення Integral Electronics.
Логотип і продукція компанії Intel
8. Метонімія
Восьмий спосіб базується на використанні в назві компанії методів від часткового до загального. Наприклад , Burger King – не просто бургер, а король бургерів. Цей метод працює і в зворотній послідовності – від загального до приватного (Імперія стилю або Планета суші). Назва Starbucks також створена із застосуванням метонімії. Улюбленим літературним твором засновників мережі був роман “Мобі Дік”. Герой роману Старбек дуже любив каву. Таким чином, мережа кав’ярень отримала своє ім’я, яке прославилося на весь світ. Логотип компанії, русалка, також запозичений із цього роману. На пострадянському просторі трапився курйоз зі сприйняттям імені. Деякі люди всерйоз вважають, що назва якось пов’язана з доларами і зірками. Менш популярною мережа від цього не стала, навпаки, є прикладом трендового молодіжного закладу.
Екстер’єр та інтер’єр мережі Starbucks
Усе про вибір імені для ресторану, бару чи кафе ми писали в нашому матеріалі. Там ви знайдете перелік типових помилок, поради про те, з чого почати вибір імені для ресторану та безліч прикладів. Також наш маркетолог аналізує назви популярних українських закладів та їхній комунікативний посил.
9. Звуконаслідування
Використання в назві торгової марки слів, які можуть передати потрібні властивості товару або його якості. Прикладами можуть стати Schwepps – шипучий газований напій, Агуша – харчування для найменших, Twitter – соціальна мережа (назва передає звук цвірінькання птахів).
Schwepps – назва напою, яка передає його суть
10. Використання оксюморона
Рідко використовуваний спосіб створення неймінгу. Полягає у використанні в назві жартівливої або суперечливої фрази, наприклад, Маленький дорослий, True Lies або “Бирка” (рибка до пива). Ще один приклад – Lowe Alpine. Бренд виробляє спорядження для туризму і в назві використовує оксюморон, Lowe Alpine означає “Низькі Альпи”. Так вони кажуть своїм споживачам, що разом з їхньою продукцією сходження буде простим, як прогулянка парком.
Рекламне фото бренду Lowe Alpine
11. таємний сенс або назва-загадка
Назва може містити в собі таємний сенс. Назви брендів бувають незрозумілі споживачеві, поки заради інтересу люди не починають шукати значення цих слів. Наприклад, мало хто знає, що NIVEA з латинської мови перекладається як “білосніжний”, а назва компанії Daewoo з корейської мови перекладається як “великий Всесвіт”. Такі назви, як мінімум, інтригують і викликають інтерес.
Автопром компаніїї Daewoo
12. незв’язані слова (з товаром)
Зовсім необов’язково, щоб назва компанії прямо асоціювалася з її діяльністю. Адже назвати фірму можна будь-яким, непов’язаним з основною діяльністю, словом. Часом навіть багаторазові мозкові штурми не дають результатів і неймінг так і залишається невирішеним завданням.
Проте не варто витрачати багато часу та зусиль, щоб придумати назву бренду. Досить просто озирнутися на те, що нас оточує, на речі довкола: фрукти, книги, письмове приладдя, явища природи. Усе це може послужити поштовхом до створення геніально простої, але ідеальної назви. Наприклад, компанія Adobe була названа на честь річки, яка текла за будинком засновника компанії. А в основі назви японської компанії Fujifilm лежить ім’я гори (і вулкана за сумісництвом) Фудзі (Фудзіяма).
Фотоапорат – продукція Fujifilm, з якою асоціюється бренд
Якою б ідеальною не була назва бренду, торговельної марки чи компанії, її можна легко зіпсувати якістю сервісу, іміджем чи якістю продукції. Тому важливо стежити за дотриманням стандартів якості та швидко реагувати на кризи.
Найголовніше, щоб ваша назва була:
- простим;
- легко вимовним;
- максимально зрозумілим для споживача;
- таким, що запам’ятовується.
Щоб краще розібратися в темі, ви можете завантажити наш посібник із неймінгу “12 способів вигадати прибуткову назву“, який більшою мірою розкриє всі аспекти неймінгу і допоможе вам правильно назвати свій продукт або ТМ.
Детальніше про те, як назвати компанію ми писали в нашій статті. Також у блозі KOLORO є матеріал про особливості розробки торгової марки для продуктів харчування. А за мотивами цього матеріалу ми написали статтю “12 способів придумати прибуткову назву”, де розклали по поличках усі вимоги до назви, що продає. У статті багато фактологічної та статистичної інформації.
Компанія KOLORO має великий досвід у розробці неймінгу продукції, бренд-дизайну, збору інформації (кабінетні дослідження). Ми допоможемо Вам придумати оригінальну назву компанії, назву бренду або торгової марки, розробимо дизайн упаковки та етикетки товару, а також зареєструємо вашу торгову марку, підберемо партнерів як на українському, так і на закордонному ринках, виготовимо тираж упаковки та інше.
Ви можете ознайомитися з нашими послугами та портфоліо на цьому сайті. Детальніше про те, як ми розробляємо назву для брендів і які етапи включає процес можна прочитати тут.
