Фірмовий стиль банку: логотип, дизайн інтер'єру, дизайн документів

До відкриття банку ще далеко, а розробка фірмового стилю і дизайну банку вже проведена. Чому? Фінансові установи працюють у високо конкурентному середовищі, боротьба за потенційного клієнта починається задовго до відкриття всіх філій. Нові співробітники, як основні носії стилю банку, на етапі навчання переймаються корпоративним духом і традиціями, тим самим підтримуючи певний імідж банку.

Функції корпоративного стилю

• Формування у свідомості клієнта образу компанії, позитивного, впізнаваного і такого, щоб запам'ятовувався. Сформований позитивний образ майже завжди переноситься на послуги, підвищуючи їх привабливість.
• Фірмовий стиль, як носій ідентифікації, пов'язує воєдино всі послуги банку.
• Відомий бренд дозволяє виділити знайому компанію серед аналогічних, орієнтує споживача в потрібному напрямку.

Класичні елементи стилю

Насправді елементів фірмового стилю велика кількість. До них відносяться: логотип, фірмовий шрифт і кольори логотипу, слоган, легенда бренда, дизайн офісного одягу, дизайн внутрішньої і ділової документації (візитки, бланки, прайс-листи), дизайн друкованої та зовнішньої реклами, дизайн фірмових сувенірів (ручок, брелоків, календарів, блокнотів і т.п.), дизайн вивісок і транспорту, дизайн сайту і звичайно ж дизайн упаковки.

Створення логотипу банку

Навколишній світ повинен запам'ятати логотип: чим він вдаліше, тим швидше клієнти навчаться його розпізнавати. Глибока творча робота завжди починається з детального опрацювання теми із засновником (власником) бізнесу. Тільки за цієї умови виконавці зможуть запропонувати креативні концепції, які зможуть втілитися в розробці дизайну банківської установи. Логотип не відображає мети компанії або глобальну місію, його основне завдання - легкість ідентифікації.

Якісно розроблене лого не дозволить клієнтові переплутати банк із конкурентом, за винятком випадків плагіату. Тому робота зі створення логотипу, що впізнається та запам’ятовується, повинна бути довірена тільки професіоналам: створений шедевр спливе в пам'яті людей, лише тільки буде згадуватися назва банку (письмово або усно).

Як створюється логотип?

Щоб логотип став візитною карткою банку, креативний дизайнер працює з колірним рішенням, з елементами декору, з грою шрифтів. Перебравши безліч несумісних і досить привабливих варіантів, виконавець створює неповторний специфічний образ логотипу. Його особливістю повинна стати легкість зчитування в рекламному ролику, на паперових носіях, на білбордах, на уніформі співробітників, на транспортних засобах банку, і, найголовніше, на вивісках філій.

Слоган

Невелика фраза - девіз (гасло), що характеризує стратегію банку і всі його мети. Девіз повинен легко і швидко запам'ятовуватися, осідати в пам'яті, бути ясним, коротким, зрозумілим, не повинен нести негатив, а тільки конкретну інформацію. Створити ефективний слоган, що постійно бере участь в конкурентній боротьбі та перемагає, під силу тільки професіоналам. Чим більше інформації та чіткіше завдання на розробку, тим якісніше результат.

Кольори фірмового стилю

Абсолютна гармонія кольорів - девіз розробників корпоративного стилю. Краватки для персоналу, килими в офісі, поверхні столів, фарбування стін і відтінки штор - все повинно служити єдиній іміджевій меті. Тому колірні рішення створюються для банків по специфічним канонам:

• Ніякої похмурості;
• Колір повинен радувати око, бути красивим і зручним для сприйняття;
• Фірмові кольори повинні відноситися тільки до однієї гами;
• Кольори повинні викликати асоціації з конкретними послугами (фінансові операції не терплять суєтності та веселощів).

У деяких випадках колір запам'ятовується навіть краще, ніж логотип: поєднання білого і червоного кольорів асоціюються з Кока-Колою, а чорні смуги на жовтому - Білайн.

У нашій компанії над розробкою фірмових кольорів беруть участь не тільки дизайнери-колористи, а й психологи: колір містить основу, що впливає на психіку і адекватну поведінку людей.

Фірмовий шрифт

Підібрати шрифт для логотипу - завдання складне, але не першорядне для корпоративного стилю банку. Друкована продукція, виконана в унікальному шрифтовому режимі, дозволяє впізнавати документ, візитку, напис на білборді.

Для грамотного дизайнера, знайомого з історією застосування шрифтів латиниці в створенні стилів для компаній, абсолютно зрозуміла проблема створення свого (авторського) шрифту, який створює унікальний образ банку в офіційних звітах, візитних картках, всіляких бланках. Бездумна русифікація латинських шрифтів (створення аналогічного шрифту кирилиці) може створити ситуацію, коли банк буде змушений викуповувати авторські права.

Щоб не міняти «створений» для компанії шрифт, потрібно бути впевненим у виконавцi, що займається цими завданнями професійно.

Елементи фірмового (корпоративного) стилю

У табличці представлені елементи, дизайн яких найчастіше замовляють в розробці фірмового стилю. За вашим бажанням ми можемо створити дизайн і інших додаткових елементів.

\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t

Після затвердження усі елементи заносяться у брендбук банку. Він допомагає правильно використовувати всескладові частини фірмового стилю. Детальніше про нього ви можете прочитати в нашій статті.

Дизайн та оформлення філій мережі банків

Будь-яка філія банку повинна бути виконана в єдиному стилі з головним офісом - ідентифікація банківського продукту має свої закони. Вивіска будь-якої філії, колірні рішення, дизайн банкоматів, оформлення вхідних дверей і внутрішніх приміщень, аксесуари дрес-коду операторів, уніформа працівників - всі елементи вирішуються в єдиному стилі. Розробкою корпоративних рішень, дизайнерські фірми займаються, як правило, до відкриття філій і самого банку. Корпоративна культура, створювана в стінах будь-якої філії, повинна бути єдиною у всій мережі.

Для розробки фірмового стилю банківської мережі необхідно заповнити бриф (анкету). У даному документі, узгодженому між виконавцем і клієнтом (засновником або керівником) прописуються найважливіші параметри на розробку фірмового стилю банку. Від того, наскільки ретельно сформульовані вихідні дані (маркетингове посилання, переваги засновників) залежить со-налаштування фірми-виконавця на виконувану роботу.

У брифі замовник зазвичай вказує інформацію:

• Довідка про історію розвитку банку;
• Маркетингова інформація з описом продуктів;
• Аналіз конкурентів і цільової аудиторії;
• Перелік розроблюваних елементів стилю.

Чим детальніше складений бриф, тим впевненіше почувається фірма-розробник в прийнятих креативних рішеннях, і тим унікальніше на виході створений фірмовий стиль.

Для того, щоб замовити фірмовий стиль у KOLORO, зв'яжіться з нами по тел .: 057-760-26-05, 099-618-87-50 або + 7-499-677-58-69. Або відправляйте нам запит на пошту info@koloro.com.ua із відповідною позначкою, і ми надішлемо вам бриф для заповнення!