Розробка назв для нової торгової марки (неймінг) – відповідальний етап на шляху створенняуспішного бренду. Саме тому неймінгу необхідно приділяти належну увагу і не відпускати все на “авось”. Для того, щоб уникнути помилок під час розроблення назв, необхідно враховувати всі вимоги до назви і проводити тестування неймінгу шляхом опитування фокус-груп.
Вимоги до неймінгу, до назви торгової марки
1. Маркетингові вимоги:
- інформативність;
- точність і ємність – ідентифікація товару, послуги, компанії;
- відображення і підкреслення переваг нового бренду;
- не повинно бути будь-яких обмежень, які могли б у майбутньому обмежити зростання бренду.
2. Патентні вимоги:
- унікальність;
- можливість реєстрації.
3. естетичні та психологічні вимоги:
- стислість;
- запам’ятовуваність;
- милозвучність;
- душевність;
- експресивність;
- впізнаваність;
- можливість простої транслітерації.
Ринок горілки завжди був вельми привабливим для нових виробників, але для того, щоб почати власний бізнес з новим продуктом, потрібно придумати йому назву і зареєструвати її як торгову марку.Ринок горілки вирізняється високим рівнем конкуренції, тож, маючи абстрактні вимоги до бренду, навіть професіоналам вигадати щось нове і розумне буде вельми складно. Іноді новачки або старожили ринку вигадують і реєструють такі назви, над якими потім люди довго сміються, щоправда, не завжди закінчуючи сміх покупкою. Крім того, у продовження неймінгу іноді свою лепту в успіх продажів вносять і мерчендайзери-жартівники – викладаючи звичайні назви у веселій смисловій послідовності!
А ви коли-небудь помічали у своєму магазині щось подібне? Або, може, вам зустрічалися й інші смішні назви горілки? Будемо раді вашим коментарям! А тепер читаємо і посміхаємося… 🙂
Смішні назви горілки, які все одно користуються успіхом
Дивно чому ніхто раніше не додумався випускати горілку “Білочка“? Нехай навіть і абсурдно, але горілка привертає до себе увагу, зокрема й завдяки яскравому і незвичайному дизайну етикетки.
Будь “п’яним у дрова” разом із горілкою “Дрова“…
Горілка “Мороз і сонце” – для любителів Пушкіна. Особливо оригінальний вигляд має на полиці поруч з іншою горілкою “День чудесний”:
Ще одна горілка для любителів класики – горілка “Чайковський”
Горілка “Дід” – дідуся звісно шкода обділяти, але випити я не відмовлюся…
Акцент на лікувальних властивостях горілки
Багато виробників роблять акцент на “лікувальних” властивостях горілки або її складових. Ось що з цього виходить:
Горілка “Доктор Столетов” – що примітно: під такою ж торговою маркою працює мережа аптек.
Ще кілька прикладів лікарів:
Горілка, яка обіцяє довголіття і молодість:
Горілка “Окулістів” – і до окуліста ходити більше не треба…
Горілка “Світла голова” обіцяє нам добрий ранок…
Горілка “Гірка правда” – краще вже правда, якою б гіркою вона не була, погодьтеся:
А це навпаки щаслива горілка, яка з собою приносить щастя:
Позиціонування горілки для дівчат і жінок
Основна цільова аудиторія горілчаників – це звичайно чоловіки. Однак, для слабкої статі також іноді випускається особлива горілка. Хоча деякі виробники, напевно, все-таки “переборщили” з назвами…
Красуня-горілка“Маруся”
Ще одна Маруся,“Маруся Климова“, з кігтиками і зубками:
Горілка “Стерва” – для тих, кому хочеться провести вечір зі стервою…
Горілка “Блондинка” – мізки відпочивають!
Горілка “Хохлушка” – для тих, хто не любить… а, втім, ви самі все бачите.
А це вже просто народний хіт – горілка “Дура”:
Горілка і політика
Політика досить часто знаходить своє відображення в назвах горілки. Прикладом того слугують і ось такі ось горілки:
А це вже більш нові варіанти:
Популярність деяких телепередач і артистів також увічнена в назвах горілки:
Горілка – безалкогольний напій, чи можливо таке?
З точки зору виробництва – ні, але, з точки зору дизайнерів – чому б і ні?
Або ось такий варіант упаковки горілки, що дуже нагадує дизайн упаковки молока:
Добро і горілка
Виробники дуже люблять робити свою горілку доброю. А ще дуже люблять тварин, от і виходять потім, наприклад, “Добрий лось” і “Добрий ведмідь“:
Ну, і на закуску – просто смішні назви горілки:
Хотілося б сказати: обираючи назви для горілки, не обирайте її лише за принципом “модно й оригінально” – необхідно враховувати й максимальну кількість вимог до назви! І, крім того, в обов’язковому порядку тестувати назви на цільовій аудиторії (опитування фокус-груп) до того, як ви вже зареєстрували назву і запустили горілку у виробництво.
Професійний неймінг, який можна замовити і в нас, допоможе вам уникнути всіх підводних каменів на шляху створення успішного бренду. Крім того, у брендологів можна замовити розробкуунікальної геометрії пляшки, а також дизайн етикетки та закупорювання! Ми надаємо кардинально різні варіанти дизайну, щоб замовнику було з чого обирати та уявити ідеальний дизайн для свого бренду. Зв’язатися з нами можна через форму зворотного зв’язку, попочтеinfo@koloro.ua,и за телефонами: (057)-760-26-05, (099)-618-87-50.
