Персональний брендинг формує у свідомості людей певне враження про людину. Створення бренду особистості – це тривалий і трудомісткий процес, пов’язаний із кропіткою роботою над собою. Людина, яка хоче перетворити себе на бренд, має добре вивчити свої сильні якості та навчитися їх правильно використовувати.
Під час створення особистого бренду необхідно чітко уявляти свою цільову аудиторію та її вподобання. Таким чином, можна сформувати певні асоціації у споживачів. Це здатне згенерувати додаткові цінності компанії та залучити нових потенційних покупців.
Кому потрібен персональний брендинг? Бренд особистості потрібен сильному, незалежному лідеру (підприємці, політики, кінозірки, спортсмени тощо). Важливо, щоб не людина була частиною компанії, а сама компанія була її частиною. Якщо прибрати такого лідера – відбудеться значна втрата для структури. Принаймні, так мають вважати оточуючі. Якщо у свідомості споживачів сформовано такий образ, значна частка іміджу компанії триматиметься саме на успішному бренді особистості. Люди орієнтуватимуться не на товар, а на сильну особистість, яка його представляє.
Поради щодо створення бренду особистості
Робіть те, у чому ви найкращий
Переважна більшість людей роблять те, що їм нецікаво, щоб заробляти. Таке життя не робить їх щасливішими. Ба більше, займаючись тим, що не подобається, неможливо стати в цьому найкращим.
Люди з персональним брендингом завжди займаються тим, що їх найбільше цікавить. Вони роблять те, що в них виходить найкраще. Це не тільки викликає захоплення, а й дуже надихає. Такому бренду охочіше вірять і слідують, адже мотивація – один із найкращих інструментів для залучення людей у бренд.
Підтримуйте цінності бренду
Популяризація ідеології компанії її керівником є найкращою рекламою. Покупці будуть впевнені в якості товару, адже ним користується сам засновник! А якщо цінності компанії будуть близькі покупцям, вони неодмінно віддаватимуть перевагу саме цьому бренду.
Віллі Дж. Девідсон – син засновника компанії Harley-Davidson. Він їздить на мотоциклі своєї фірми, пропагуючи все ті ж цінності бренду – сила і мужність. Аніта Роддік – засновниця косметичного бренду The Body Shop. Одна з головних ідей бренду – натуральність та екологічність. На підтримку цінностей компанії Аніта активно брала участь в акціях із захисту навколишнього середовища.
Прагніть бути кращими
Прагнення до самовдосконалення – одна з найкращих якостей будь-якої людини. Іноді під словами “бути кращим”, люди несвідомо вважають, що їм треба “бути кращими за інших”. Насправді ж, порівнювання себе з іншими є однією з найбільших і непереборних перепон на шляху до свого ідеалу. Тому потрібно бути кращим за свою “попередню” версію, за себе в минулому.
Не бійтеся критики
Людей, які нічого не роблять, ніколи й не критикують. Відомі особистості – це діяльні люди і всі їхні вчинки суспільство вивчає під мікроскопом. Критика ненависників рідко буває конструктивною і її варто частіше ігнорувати. Звісно, не варто зовсім не дослухатися до зауважень на свою адресу – деякі з них можуть показати справді слабкі сторони іміджу. Варто взяти це до уваги, адже неможливо завжди в усьому бути правим. Навіть неприємна критика дає змогу поглянути на себе з іншого боку.
Створіть собі легенду
Важливою складовою персонального брендингу є легенда або особиста історія. Легенда – це не вигадана байка про свої перемоги, а правильна подача своїх досягнень. Це ті кілька слів, які говорять про людину, коли її представляють.
Створюючи свою легенду, необхідно пам’ятати про контекст. У різному суспільстві одні й ті самі речі матимуть свій відтінок. У різних ситуаціях варто підкреслювати відповідні досягнення.
Будуйте особисті зв’язки та формуйте оточення
Великі особисті зв’язки є чудовими інструментами для досягнення різних цілей. Необхідно приділяти достатньо часу створенню нових і розвитку старих ділових і особистих контактів.
Правильно сформоване оточення навколо особистості підтримує ідеологію бренду і слугує самостійною рекламою. Зневажливе ставлення до зв’язків і невибіркова дружба обов’язково призведуть до негативних наслідків і погіршення репутації.
Наприклад, у фільмі “Славні хлопці” Джиммі Конуеем був чудовим хлопцем, доки серед його оточення не з’явився Томмі ДеВіто, який суттєво зіпсував усім шановним людям репутацію.
Незабутнє враження при першій зустрічі
Щоб справити перше враження, достатньо 15 секунд, а залишиться воно у людини на все життя. Бренд особистості тримається на особливості людини, унікальності її жестів і красномовства. Привернути увагу набагато простіше, ніж її утримати. Важливо самому бути різнобічною особистістю, щоб зацікавити своїх співрозмовників.
Не витрачайте занадто багато сил на боротьбу
Дмитро Ємець написав: “Коли важко і боляче – значить, рухаєшся у правильному напрямку”. Однак боротьба забирає час, гроші та енергію. За надто сильного опору середовища іноді варто переглянути свої цілі та скоригувати їх у бік більш сприятливого середовища. Обираючи надто важку дорогу можна взагалі нікуди не прийти.
Інтернаціональні компанії, які є монополістами на своєму ринку, не ведуть активної боротьби і можуть дозволити собі вкладати багато ресурсів у вдосконалення нашого життя. Наприклад, Google вкладає величезну кількість грошей у розвиток штучного інтелекту.
Використовуйте соціальні мережі
Найшвидші засоби комунікації – це соціальні мережі. Практично всі компанії активно ведуть свої спільноти на популярних платформах. Однак для бренду особистості необхідно не просто показувати свою активність, а й підкреслювати свою людяність. За красивими фотографіями і хитромудрими постами люди рідко можуть побачити справжню людину. Але ж їм цікаво, чим займається їхній кумир у вільний час. Чим яскравіше і різноманітніше життя особистості, тим більше у неї шанувальників.
Кадри з Instagram Річарда Бренсона – мільярдера і власника компанії Virgin Group.
Приклади успішних особистих брендів
Стівен Кінг – письменник
На думку більшості критиків Кінг уже давно не писав нічого путнього. А його Національну книжкову премію за видатний внесок в американську літературу вважають зовсім незаслуженою. Проте у свідомості читачів Стівен Кінг – це жахливо страшно і цікаво. Його книги стають бестселерами, а сам письменник – приклад успішного бренду. Він відвідує бейсбольні матчі своєї улюбленої команди “Бостон Ред Сокс”, вирізняється специфічним гумором і гострими висловлювання на тему сучасної культури. У 2014 році він узяв участь у флешмобі “Ice Bucket Challenge”.
Ілон Маск – винахідник і підприємець
Генеральний директор SpaceX і Tesla Motors являє собою втілення цінностей своїх двох компаній. Інженер за освітою, він фанат космосу і планує здійснення польоту людини на Марс уже в 2020-2025 роках. Їздить Маск на електромашині своєї компанії Tesla.
Будучи філантропом, він прагне зробити електрокари доступними для всіх. Уже закладено фундамент найбільшого заводу з виробництва акумуляторів Gigafactory, що дасть змогу значно знизити вартість автомобілів. Крім цього, у 2015 році Маск пожертвував 10 млн. доларів на розвиток штучного інтелекту.
Маск з’явився в популярному телесеріалі “Теорія великого вибуху” (9 епізод, 8 сезон), де він прийшов допомогти мити посуд і готувати їжу для бездомних людей.
Емма Вотсон – актриса, модель і борець за права жінок
У свої 25 років Емма пройшла шлях від всезнайки Герміони Грейнджер в екранізації “Гаррі Поттера” до посади посла доброї волі ООН-Жінки. Зараз вона займається розвитком кампанії “HeForShe” і активно бореться за права жінок та їхню освіту в найменш розвинених країнах світу (Бангладеш, Замбія, Уругвай). Вотсон вже домоглася іміджу сильної і незалежної особистості, у якої багато послідовників.
Ніл Деграсс Тайсон – популяризатор науки
Тайсон вирізняється своєю харизмою та почуттям гумору, а його п’янкі розповіді про неосяжний всесвіт можна слухати безперервно. Саме тому він став ведучим науково-популярного документального телесеріалу “Всесвіт”, де розповідає про фізику та астрофізику зрозумілою мовою.
Його красномовство викликає жвавий інтерес навіть до таких складних речей. Тайсон надихнув багатьох дітей і дорослих на пошуки істини і зробив колосальний внесок у популяризацію науки.
Ніл Тайсон, як і Ілон Маск, також зіграв камео в “Теорії великого вибуху” (7 серія 4 сезону).
Квентін Тарантіно – режисер
Глядачі найбільше люблять Тарантіно за його талановиту режисуру, але він сам також є цікавою особистістю. Йому вдалося привнести в кінематограф те особливе почуття гумору, коли глядачі сміються над тим, що зовсім не смішно.
У Тарантіно велике коло знайомих серед знаменитостей (Ума Турман, Мадонна, Софія Коппола тощо). Він відомий своїми різкими зауваженнями з приводу критики на свою адресу і ставленням до сім’ї – у свої 52 режисер все ще неодружений, не має дітей і, як він сказав, цілком щасливий.
Артемій Лебедєв – дизайнер і блогер
Популярність його студії дизайну багато в чому зобов’язана популярності самого Лебедєва. Він відомий експресивними висловлюваннями на адресу багатьох соціальних аспектів суспільного життя, займає активну антирелігійну позицію. Крім цього, Лебедєв вважається дійсно успішним дизайнером, а багато хто з його записів у LiveJournal стають крилатими фразами.
Королева Єлизавета II – просто королева?
Єлизавета ІІ – один із прикладів найуспішніших монархів, які, не маючи фактичного впливу на управління країною, успішно підтримують авторитет країни. З моменту своєї коронації 1953 року, королева показувала лише найкращі дипломатичні якості та “королівські” манери. Крім того, вона щодня відповідає на листи своїх вірнопідданих громадян.
Якщо ви вирішили перетворити свою особистість на бренд, одних порад і книжок замало. Зверніться до фахівців брендингової агенції Koloro за телефоном за консультацією, і ми допоможемо вам реалізувати унікальний персональний брендинг.
