Український ринок засобів гігієни є молодим і активно розвивається: компанії диференціюють свої пропозиції навіть в умовах кризи. Водночас, економічна та політична нестабільність сильно впливає на споживчу спроможність і ставить високі вимоги до іміджу та позиціонування товару.
Для успішної конкуренції з великими західними компаніями необхідно розробити успішний бренд та ефективну рекламу. Саме тому, брендингова агенція KOLORO провела дослідження основних тенденцій ринку паперово-гігієнічної продукції.
Структура ринку паперово – гігієнічних товарів
Санітарно-гігієнічні засоби щоденного вжитку включають товари:
- Туалетний папір.
- Паперові носові хустки.
- Вологі серветки.
Останніми роками відбувається диференціація пропозицій і споживачеві пропонуються нові товарні пропозиції:
- Паперові рушники.
- Косметичні серветки.
- Вологий туалетний папір.
- Спеціалізовані серветки (для окулярів, екранів, машин).
- Ватні тампони
Маркетингові дослідження підтверджують, що за 2013-2014 роки близько 50% продажів становить туалетний папір, 23% – вологі серветки, 27% – паперові носові хустинки, і приблизно 10% становлять нові товарні пропозиції.
Попит і споживання ринку
Національний ринок сухих і вологих серветок перебуває на ранньому етапі розвитку, що впливає на збільшення темпів зростання продажів.
Основні тенденції:
- Темп зростання споживання вологих серветок збільшився на 28% з 2007 по 2011 роки. 16% склав приріст з 2011 до 2014 року.
- Паперовіносові хустки збільшили свою частку ринку на 23%. Це пов’язано зі світовою тенденцією підвищення важливості здорового способу життя.
- Нові товарні пропозиції сухих і вологих серветок (для дому, офісу та автомобілів) підвищилися в попиті на 14% у період 2007-2014 р.р.
Туалетний папір – цей найпопулярніший і найпопулярніший товар масового споживання в категорії паперово-гігієнічної продукції.
У 2013 році було продано туалетного паперу на 308,4 млн грн, що на 20% перевищує дохід 2012 року. У 2014 році прибуток сегмента склав 320,3 млн грн.
