Сьогодні виробники горілки не втомлюються проводити експерименти з дизайном пляшок, упаковкою, назвами бренду, лінійкою найменувань, етикетками, і рецептурою. На полицях супермаркетів і магазинів можна знайти горілчані бренди на будь-який смак, “розмір і колір”.Навіщо вони це роблять? Відповідь проста, граючи з кольорами, формами, етикетками і ковпаками виробники намагаються знайти оптимальний і найуспішніший варіант дизайну і фірмового стилю свого бренду.
Фірмовий стиль – це невід’ємний елемент бренду. Фірмовий стиль – це набір графічних, колірних, дизайнерських і словесних елементів, створений і затверджений для бренду/торговельної марки, завдяки якому формується його єдине візуальне та інформаційне сприйняття в очах споживачів. Процес створення фірмового стилю породжує айдентику торговельної марки (елементи візуальної комунікації бренду, об’єднані спільною ідеєю).
Елементи фірмового стилю горілки та дизайну пляшки
- Логотип.
- Рекламний текст, шрифткольорова гама, використання візерунків і текстур та інші засоби візуалізації.
- Етикетка і контретикетка.
- Ковпак.
- Форма і геометрія пляшки.
- Легенда бренду.
- Неймінг (назва бренду).
Як створюється фірмовий стиль для горілки?
При створенні фірмового стилю не має значення для якого продукту, горілки або меблів, він створюється – все одно, першим етапом створення фірмового стилю, який є найважливішим і зумовлює результат, є – розробка ідеї, або концепції, бренду.
Які ж ідеї найпопулярніші серед вітчизняних виробників? Як правило, це:
1. елітність продукту.
2. природність і натуральність продукту.
3. Зв’язок продукту з національною культурою.
4. Побудова ідеї на “чоловічому героїзмі” та інших емоційних станах.
5. Зв’язок горілчаного бренду з такими сферами життя людини, як політика або економіка, ідеї, пов’язані з державністю, владою, поділом суспільства на класи.
6.Прив’язка бренду до “водної стихії”.
7. Позиціювання на цінностях суспільства, таких як дружба та сім’я.
8. Прив’язка бренду до історичної епохи або історичної особистості.
9. Унікальна рецептура напою.
10. Прив’язка бренду до певної території або міста.
Тобто, ідеї можна розвивати в безлічі напрямків, і вони, звісно ж, не обмежуються цим переліком. Однак, не кожна ідея і не кожен бренд матиме успіх на ринку.
Які ідеї та концепції бренду обирають відомі та прибуткові торгові марки горілки?
Почнемо з того, яка горілка за підсумками 2013, тобто – вже доконаного, року стала найкращою на думку споживачівнайбільшого споживчого ринку горілки (дослідження Незалежної Лабораторії Горілки). У наведеній нижче таблиці опубліковано такі дані: поточна позиція горілки в рейтингу (№), найменування горілчаної марки, різниця між позитивними і негативними голосами (+/-), кількість позитивних (+), кількість негативних (-) голосів. Позиція горілки визначалася різницею між кількістю позитивних і негативних голосів.
Горілка “П’ять озер” – прив’язка до певної території
Горілка “П’ять озер”, що входить до трійки лідерів за обсягами продажів у Росії, вибрала для себе позиціонування, як “істинно сибірська горілка”.
Підкреслює і логічно продовжує концепцію позиціонування горілки “П’ять озер” виразний дизайн, унікальна форма і рельєф пляшки. Фігурний напис на звороті пляшки –“VODKA FROM SIBERIA” підкреслює походження горілки та створює особливий зоровий ефект, він немов проступає крізь поверхню води. Кольорова гама, яка використовується в дизайні пляшки, підібрана таким чином, щоб відобразити головні цінності бренду: натуральні природні компоненти у складі горілки та спеціально підібраний спирт, ідеальне очищення та преміальність бренду. Сама пляшка має колір “озерної хвилі”, для ковпака та етикетки використано насичений темно-синій колір “водної стихії”.
Дизайн етикетки досить простий і не перевантажений зайвими елементами, обрано нескладний шрифт, який легко читається. На етикетці відображено мінімальну кількість інформації та схематичне зображення водної гладі (“озерної хвилі”).
Горілка “Дрова” – екологічна горілка – природна та натуральна
Горілка “Дрова” – горілка, створена в рамках сучасного міжнародного тренду екологічності.Розроблені елементи візуальної комунікації бренду ідеально відповідають образу натурального та екологічно чистого продукту. Дизайн формоутворення скла (геометрія та форма пляшки у вигляді поліна зі скошеним плечем), логотип, шрифт та ілюстрації органічно й чітко передають позиціонування бренду.
Короткий посібник із використання фірмового стилю горілки “Дрова”:
Горілка “Бульбашъ” – зв’язок із національною культурою
Горілка “Бульбашъ” – традиції білоруської землі. Бренд горілки, що передає атмосферу панської садиби, багатого селянського подвір’я. Бульбашъ – простий і добродушний дядько з народу.
Простота виконання і білоруські національні мотиви – дві відмінні риси дизайну горілки “Бульбашъ”. Дизайнерські тренди сучасних алкогольних напоїв гармонійно поєднуються з національним колоритом.
Горілку виготовляють на основі природних продуктів природи, саме тому було ухвалено рішення про прозору етикетку, що дають змогу споживачеві побачити унікальні замальовки, які створюють дивовижні та привабливі ефекти глибини та об’єму напою. Використані відбивні властивості металу на етикетці підкреслюють національні риси напою. Форма пляшки, колірна гамма, шрифт, ілюстративні елементи – все просякнуте традиціями Білорусії.
Горілка Absolut – елітна горілка
Горілка Absolut – це культовий бренд, еталон креативності та чудового смаку. Унікальний революційний бренд народився стараннями фахівця з реклами Гуннара Бромана, який фактично увічнив шведський аптечний бутель. Рішення зробити етикетку прозорою було засноване на прагненні “не приховувати абсолютно чистий продукт”. Дизайн горілки Absolut – шедевр простоти, що залишається незмінним.
Якісний дизайн упаковки горілки і ретельно продуманий фірмовий стиль бренду виводять його в лідери споживчих уподобань, крім того, роблять торгову марку горілки впізнаваною. Фірмовий стиль – це ще й потужна реклама.
Наскільки важливо мати власний фірмовий стиль і унікальний дизайн упаковки, і те, як використовують ідентифікуючі елементи лідери ринку горілки, ми постаралися розглянути в цій статті. Якщо у вас виникнуть будь-які питання з тематики дизайну та брендингу, або буде потрібна допомога, звертайтеся! +38-(057)-760-26-05, +38-(057)-760-26-06.
