Найменування ліків вимагає професійного підходу. Насамперед це пов’язано з високою конкуренцією на ринку медикаментів і їхнім цільовим призначенням.
Звичайно ж, перше, на що звертає увагу покупець під час вибору ліків і медикаментів, це на назву ліків. Якщо назва медикаменту несе в собі позитивне сприйняття, то вона стимулює покупця зробити покупку. Вдала назва ліків, фармацевтичної компанії або лікувального закладу сприяє створенню і розширенню його популярності, збільшенню кількості клієнтів або покупців, зростанню прибутку. У випадку з негативним сприйняттям назви, вона відштовхує від себе потенційних покупців, негативно впливає на імідж як самого продукту, так і компанії-виробника.
Ці обставини змушують компанії-виробників серйозно підходити до питання неймінгу ліків – розробки назв лікарських препаратів.
Неймінг у медичному бізнесі – це один із найбільш значущих і впливових чинників забезпечення конкурентоспроможності.
У загальному понятті фармацевтичний неймінг включає в себе три категорії неймінгу:
- назви торгових марок приватних лікарів;
- назви лікувально-профілактичних закладів;
- назви фармпрепаратів.
Назви торгових марок приватних лікарів
Приватнопрактикуючі лікарі, створюючи власний бізнес, найчастіше не замислюються про створення власної торгової марки. Вони пояснюють це тим, що ім’я та прізвище лікаря ніби виконують роль торгової марки, адже пацієнти ходять зазвичай уже до конкретного лікаря.
Це правильне міркування, проте розробка назви власної торгової марки буде необхідна в таких випадках:
1) якщо почати бізнес із власною торговою маркою, то надалі його можна буде продати.
2) якщо під одним прізвищем працюють кілька лікарів (це часто стосується питання сімейного бізнесу або якщо прізвище у лікаря досить-таки популярне).
Слід також врахувати, що найменування власного бізнесу своїм ім’ям або прізвищем не несе в собі жодного емоційного посилу, позбавлене унікальності та індивідуальності і не підлягає захисту.
Популяризація комерції в медичному бізнесі (раніше нові винаходи, всі досягнення в галузі медицини публікувалися в професійних довідниках і були загальнодоступними, а тепер усі нововведення намагаються запатентувати та розповсюджувати тільки за ліцензіями) призводить до необхідності створення власних торгових марок.
Назви лікувально-профілактичних закладів
Чи помічали Ви, як у нас називають усі лікувальні заклади? Як правило, медичні заклади називалися за номерами: “Аптека №3”, “Поліклініка №14” тощо. Такі назви також доповнювалися іншим принципом найменування – за територіальним місцем розташування – наприклад, “Міська лікарня №1”, “Обласна лабораторія” тощо.
Останнім часом ситуація змінюється, і насамперед це пов’язано з проникненням комерції в медичний бізнес і появою приватного медбізнесу. Саме тому приватні власники прагнуть виділити свій бізнес серед інших шляхом назви: “Аптека Доброго Дня”, “Доктор Столетов”, стоматологія “Original dental clinic” тощо.
Правильна назва компанії та дизайн логотипу, що підкреслює назву, приваблять клієнтів і створять необхідне сприйняття назви з конкретною установою.
Назви фармпрепаратів
Щорічно з’являються тисячі нових медикаментів: лікарські препарати, вітаміни, біодобавки, антибіотики, мазі, пігулки тощо. Усі медикаменти мають складний хімічний склад і формули, які по суті і є “ім’ям” препарату, але які так важко було б запам’ятати людям без спеціальної освіти.
Саме тому в хід вступає професійний неймінг, і всі ліки та медпрепарати отримують власну назву. Така назва і вважається торговою маркою ліків. Зі спрощеним іменем медикаменту, яке легко читається, простіше “працювати”: його легше продати, рекламувати, та й просто запам’ятати.
Під час розроблення найменувань для фармацевтичних торгових марок слід дотримуватися деяких правил:
- ім’я препарату має бути коротким (в ідеалі, якщо назва складається не більше ніж з 8-10 літер);
- назва ліків має легко вимовлятися, а значить вона буде легко запам’ятовуватися;
- найменування ліків не повинно нести двозначність;
- добре якщо назва медпрепарату вказуватиме на сферу застосування;
- назва ліків має бути оригінальною (такою, що не повторюється з уже зареєстрованих торговельних марок) і не повинна вводити в оману, плутати і збивати з пантелику як лікарів, так і покупців.
Оскільки розробка назви ліків – це справа серйозна і потребує підходу професіоналів, то виробники фармацевтики часто звертаються по професійний неймінг до брендингових компаній і фірм, що спеціалізуються на неймінгу.
Ми маємо досвід у створенні бренду з нуля, починаючи з проведення аналізу ринку та конкурентів, до неймінгу та розробки дизайну продукту.
Як показує практика, вдало вибране і зареєстроване ім’я торговельної марки ліків є ефективним інструментом забезпечення високої конкурентоспроможності, і приносить власникам додатковий прибуток.
